12月15日，買菜平臺美團優(yōu)選在廣東關(guān)停。而早在今年6月，美團優(yōu)選就已經(jīng)撤出了北京、四川等19個省份，當(dāng)時只保留了廣東和浙江?，F(xiàn)在連這最后的陣地也宣告失守，全國徹底關(guān)停。

隨著美團優(yōu)選退場，整個社區(qū)團購賽道現(xiàn)在只剩下多多買菜，一家獨大。

曾幾何時，社區(qū)團購是萬億級的超級賽道。2020年期間，滴滴、美團、拼多多、京東、阿里，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都?xì)⒘诉M來，燒錢大戰(zhàn)打得昏天黑地。短短幾年后，橙心優(yōu)選破產(chǎn)，京喜拼拼退場，淘菜菜消失，如今連美團優(yōu)選也扛不住了。這個曾經(jīng)被寄予厚望的賽道到底經(jīng)歷了什么？

其實現(xiàn)在來看，社區(qū)團購的崩盤幾乎是必然，因為這門生意并不好做。表面上看，社區(qū)團購結(jié)構(gòu)簡單：用戶線上下單，次日到社區(qū)自提點取貨或團長送上門，省去了即時配送成本，理論上應(yīng)該很賺錢。

但現(xiàn)實是這條鏈路長得嚇人。平臺要建倉庫、搞物流、管團長、控?fù)p耗，每個環(huán)節(jié)都在燒錢。生鮮產(chǎn)品損耗高，一車菜運到倉庫壞掉10%都是常事。團長管理更是災(zāi)難，全國幾十萬個自提點，平臺根本管不過來。而且社區(qū)團購的用戶對價格極度敏感，平臺一漲價，立刻就跑到競爭對手那邊去了。想靠規(guī)模效應(yīng)降成本也行不通——規(guī)模越大，虧得越多。

美團數(shù)據(jù)顯示，2019~2024年，包含美團優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)累計虧損1100多億。燒了這么多錢，換來的卻是看不到頭的失血、越做越累的重資產(chǎn)模式、沒有任何護城河的價格戰(zhàn)。

與此同時，市場也在變。用戶對配送時效的要求越來越高，30分鐘送到家的即時零售正在猛烈沖擊“次日達”的社區(qū)團購，這個趨勢在一二線城市尤為明顯。美團閃購、淘寶閃購、京東到家，即時零售的玩家們打得熱火朝天，社區(qū)團購的生存空間被不斷擠壓。

于是美團做出了選擇：放棄社區(qū)團購這個燒錢無底洞，把資源全部砸向已經(jīng)盈利的即時零售業(yè)務(wù)。美團閃購依托數(shù)百萬線下門店，小象超市在核心城市密集布點。這些業(yè)務(wù)不僅能賺錢，還能和外賣形成協(xié)同效應(yīng)。對美團來說，服務(wù)時間敏感的核心城市用戶，遠(yuǎn)比在下沉市場打價格戰(zhàn)更有商業(yè)價值。

美團的撤退讓拼多多成了最大贏家。今年6月，美團第一輪收縮后，多多買菜快速吸納了原來美團的供應(yīng)商和倉儲資源，四川、福建等地甚至出現(xiàn)了爆倉，武漢有團長日均訂單能達到600單以上。到11月，多多買菜的GMV接近3000億，已經(jīng)超過了去年多多買菜和美團優(yōu)選的總和。

一家獨大之后，多多買菜的優(yōu)勢變得無比明顯。它在全國擁有200萬個自提點，進入了七成的行政村，這是其他平臺短期內(nèi)根本無法復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)。更關(guān)鍵的是，拼多多手握巨額現(xiàn)金，不跟風(fēng)打外賣大戰(zhàn)，也不急著投AI，可以專心把社區(qū)團購這門生意做到極致。

只是一家獨大，對消費者來說未必是好事。