近些年來，隨著城市快節(jié)奏生活的發(fā)展，古鎮(zhèn)旅行深受年輕人喜愛，在經(jīng)歷過鳳凰古城和烏鎮(zhèn)的突然爆火后，全國各地更是一夜之間，蹦出來無數(shù)真真假假的萬年古鎮(zhèn)旅游區(qū)。

然而令人沒想到的是，僅僅幾個月的時間里，這些古鎮(zhèn)竟接二連三的虧損倒閉，甚至于一家8年投資了50億的古鎮(zhèn)，也被迫歇業(yè)。

原本人滿為患的古鎮(zhèn)為何突然間無人問津？全國古鎮(zhèn)批量倒閉的背后究竟隱藏著什么貓膩？

古鎮(zhèn)集體倒閉

2024 年上半年，湖南大庸古城每天買票進園的不足 20 人，有時候景區(qū)里的工作人員比游客還多，4 年時間直接虧了 10 億，最后凈資產(chǎn)負(fù) 3 億，徹底成了爛尾工程。

這還不是個案，2020 到 2022 年，超 200 家人造古鎮(zhèn)景區(qū)都倒了，不少古鎮(zhèn)錢砸進去建好，連門都沒開就涼透了。

曾經(jīng)擠得人挪不動腳的古鎮(zhèn)，落到這份上，純純是自己作出來的。

三個“大坑”逼走游客

第一個坑是“復(fù)制粘貼”，全國古鎮(zhèn)長一個樣。

火著沒兩年，游客就發(fā)現(xiàn)不對勁：去湖南的古鎮(zhèn)是粉墻黛瓦，到青海的古鎮(zhèn)還是這模樣；進門必見仿古牌坊，街上全是臭豆腐、烤腸、竹筒奶茶這“三件套”，連墻上“想你的風(fēng)”的標(biāo)語都沒換過字。

中國旅游研究院的數(shù)據(jù)更扎心：93.4%的游客覺得古鎮(zhèn)“相似”或“非常相似”，有人發(fā)朋友圈的古鎮(zhèn)照片，自己都分不清是在哪拍的。

開發(fā)商只抄“古裝殼子”，不挖當(dāng)?shù)匚幕?，把古?zhèn)變成了換個地名就一模一樣的小商品市場，游客看一次就膩了。

第二個坑是宰客沒底線，專坑外地游客。

2025年6月，游客劉先生在麗江束河古鎮(zhèn)的酒吧點了4扎精釀啤酒，結(jié)賬時被報出2160元，當(dāng)場懵了。

商家還嘴硬“明碼標(biāo)價”，可那價格表藏在酒柜角落的小黑板上，字又小又歪，不湊到跟前根本看不清。

要知道，同款啤酒在網(wǎng)上買，一升才50塊，這里直接翻了3倍多。

這種事不是偶然：周莊兩份普通冰粉賣150元，重慶某古鎮(zhèn)6塊散裝糖要收466元，商家全拿“你自己不看價”當(dāng)借口。

游客吃了虧就往網(wǎng)上說，滿屏都是“再也不來”的吐槽，古鎮(zhèn)的口碑一下就崩了——誰愿意花錢找氣受？

第三個坑更要命：衛(wèi)生差、安全沒保障。

不少古鎮(zhèn)的河道里飄著塑料袋、飲料瓶，水渾得發(fā)臭，廁所臟得下不去腳，游客們原本美麗的旅游心情也被毀得差不多了。

但最嚇人的是隱私安全。

2025年2月，有游客住大理南國城托馬斯客棧，總覺得床頭不對勁，抬頭一看，插座上貼著的膠帶給里竟藏著個攝像頭，鏡頭正對著床鋪。

老板一開始狡辯“是家里看小孩的，忘拆了”，可警方一查，攝像頭能連手機遠程監(jiān)控，內(nèi)存卡里還存著之前住客的畫面。

最后老板被拘5天，民宿也下架了，但這事傳開后，游客都怕了：連睡覺都可能被偷拍，誰敢再來？

這三個坑，一個讓游客“沒興趣來”，一個讓游客“來了就吃虧”，一個讓游客“來了就心慌”。

慢慢的，愿意去古鎮(zhèn)的人越來越少。

沒幾年，“古鎮(zhèn)泡沫”說破就破。

前前后后 8 年，全國古鎮(zhèn)砸進去的錢至少有 50 億，可大多都打了水漂：有的古鎮(zhèn)剛建好就倒閉，有的撐了幾年虧光家底，開發(fā)商、小商戶沒幾個能撈著好，全是血本無歸的下場。

其實游客要的一點都不復(fù)雜，不是那些披個 “古裝殼子” 的 “假古鎮(zhèn)”，而是能記住的 “真體驗”—— 比如烏鎮(zhèn)辦戲劇節(jié)讓人看演出、西塘留著原住民能聽鄉(xiāng)音嘮嗑這種。

還在硬撐的古鎮(zhèn)真該醒醒了：別再瞎砸錢建仿古牌坊、鋪青磚路了，不如沉下心挖點自己的特色。

要知道，沒人會再為 “換個地名都一樣” 的千篇一律，掏第二次腰包。