2025年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷新一輪激蕩和洗牌。

宏觀上看，消費(fèi)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力。2025年1~11月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4%，增速快于上年全年，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)壯大。

微觀上看，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出鮮明特色和旺盛活力。即時(shí)零售作為品牌重要增長(zhǎng)點(diǎn)，以“線上+線下”復(fù)合場(chǎng)域加速構(gòu)建全域大消費(fèi)平臺(tái)；“情緒經(jīng)濟(jì)”延續(xù)爆火態(tài)勢(shì)，Z世代消費(fèi)者更愿意為當(dāng)下的滿足感買(mǎi)單；以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力加速演進(jìn)，“AI+電商”日益成為創(chuàng)業(yè)者的必修課……

在喧囂嘈雜的信息中，怎樣發(fā)現(xiàn)有效的生意線索？在順流逆流的波折下，從業(yè)者又應(yīng)當(dāng)如何辨明風(fēng)聲、指引航向？

“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”，唐朝詩(shī)人王灣的詩(shī)句，恰如其分地傳遞出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的商業(yè)愿景：千行百業(yè)的經(jīng)營(yíng)者都趨于回歸理性，營(yíng)造出共同奮進(jìn)、良性競(jìng)爭(zhēng)的健康生意氛圍，細(xì)分賽道的高質(zhì)增長(zhǎng)隨之水到渠成。

12月19日，天下網(wǎng)商主辦的“風(fēng)正千帆起·2025新網(wǎng)商峰會(huì)”在杭州舉行。這是第11屆新網(wǎng)商峰會(huì)，洞察年度消費(fèi)趨勢(shì)之變。

博庫(kù)數(shù)字出版集團(tuán)副總編輯、天下網(wǎng)商董事長(zhǎng)吳云琴出席峰會(huì)并作重要致辭；超過(guò)50個(gè)頭部消費(fèi)品牌創(chuàng)始人及CEO到場(chǎng)，包括海馬體、鳳凰、許翠花、Spes詩(shī)裴絲、徠芬、吾島、西昊、正官莊、孔鳳春等；北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)黃益平、新媒體商業(yè)訪談?lì)^部IP主理人、明星投資人與近千位商家、創(chuàng)業(yè)者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同參會(huì)交流。

峰會(huì)首日還頒發(fā)了“2025新網(wǎng)商創(chuàng)新品牌大獎(jiǎng)”——天下網(wǎng)商融合行業(yè)榜單、權(quán)威報(bào)道和專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，邀請(qǐng)學(xué)界、投資界、平臺(tái)方、資深電商操盤(pán)手及媒體人等組成專(zhuān)家評(píng)委會(huì)，共同評(píng)選出年度十二大創(chuàng)新品牌：泰蘭尼斯、袋鼠媽媽、許翠花、薩洛蒙、徠芬、酷態(tài)科、悅鮮活、極核、HEFANG、Spes詩(shī)裴絲、歐詩(shī)漫、UR。

本屆峰會(huì)上，既有百年國(guó)民品牌分享“煥新”經(jīng)驗(yàn)，也有新銳品牌帶來(lái)前沿消費(fèi)洞察，研討范圍涉及品類(lèi)創(chuàng)新、即時(shí)零售、出海戰(zhàn)略、“企二代”接班等主題。

乘趨勢(shì)之“風(fēng)”，破市場(chǎng)之“浪”。在“風(fēng)正潮平”的時(shí)代背景下，我們共同見(jiàn)證“千帆競(jìng)渡”。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，消費(fèi)品牌迎來(lái)新機(jī)遇

峰會(huì)開(kāi)幕，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)黃益平作開(kāi)場(chǎng)發(fā)言。

他提到，國(guó)家“十五五”規(guī)劃即將啟動(dòng)，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議做了一系列支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策部署，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、擴(kuò)大內(nèi)需將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

“國(guó)際社會(huì)正在重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的創(chuàng)新能力?！秉S益平判斷，產(chǎn)業(yè)能否不斷沿著價(jià)值鏈向上攀登，將是保持經(jīng)濟(jì)增速面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)，“只有持續(xù)發(fā)展出一批有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)業(yè)，才能支持中國(guó)下一階段的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！?/p>

創(chuàng)新從來(lái)不是無(wú)源之水，創(chuàng)業(yè)者該如何從宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)中捕捉到屬于自己的商業(yè)機(jī)會(huì)，達(dá)成高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)？

過(guò)去一年中，天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林對(duì)百余位頭部企業(yè)和品牌創(chuàng)始人進(jìn)行了深度訪談。圍繞廣大商家客戶(hù)的疑慮和實(shí)戰(zhàn)難點(diǎn)，他提出了兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：產(chǎn)品的功效賣(mài)點(diǎn)，如何轉(zhuǎn)譯成消費(fèi)者的場(chǎng)景買(mǎi)點(diǎn)？產(chǎn)品的形象和定位，如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的體驗(yàn)感受？

熊偉林引用美國(guó)哈佛大學(xué)教授克萊頓·克里斯滕森（Clayton M. Christensen）提出的代辦任務(wù)理論（Jobs to be done），分析了品牌通過(guò)場(chǎng)景表達(dá)，將產(chǎn)品“功效”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者“判斷”的過(guò)程。例如，亞朵用“耳語(yǔ)廣告”掀起睡眠營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)潮，凱樂(lè)石靠“戰(zhàn)損”越野鞋展示墻實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)，愛(ài)仕達(dá)則因?yàn)椤板仧?7天不壞”的新聞熱點(diǎn)，偶然論證了產(chǎn)品“安全冗余”的心智。

那么，品牌形象該如何深入消費(fèi)者的感受，形成真正的認(rèn)知、認(rèn)可和認(rèn)同？熊偉林結(jié)合品牌咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，首度提出HHB趨勢(shì)體驗(yàn)范式：

H：Health 健康感

健康不是潮流，而是產(chǎn)品創(chuàng)新永不過(guò)時(shí)的答案。隨著消費(fèi)者養(yǎng)生理念的進(jìn)階，一系列突出健康元素的品牌在消費(fèi)市場(chǎng)嶄露頭角。主打“配料表只有番茄”的一顆大果汁，借助追求健康膳食的人群完成從0到10億的進(jìn)階；將輕便健康材質(zhì)“鈦”適用到杯壺領(lǐng)域的希樂(lè)，達(dá)成了一年賣(mài)出20萬(wàn)個(gè)鈦杯的“小目標(biāo)”。

H：Happiness 愉悅感

為快樂(lè)消費(fèi)是生活家的頂級(jí)投資。當(dāng)品牌通過(guò)產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)造愉悅感受，以Z世代為代表的消費(fèi)者可以更順滑地為即時(shí)情緒回饋買(mǎi)單。身體護(hù)理品牌浴見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)了年輕人從悅?cè)说綈偧旱霓D(zhuǎn)變，更重視自己的身體而不僅是面部，同時(shí)打造沐浴放松身心的松弛感，躍升至國(guó)貨沐浴油第一品牌；隨著“咖啡角”成為年輕人的溫馨家居空間，強(qiáng)調(diào)“制作咖啡樂(lè)趣”的百勝圖顏值抗打，還能一鍵分享咖啡制作的配方，成為了半自動(dòng)咖啡機(jī)品類(lèi)Top。

B：Beauty美感

美感擁有改造乃至顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的潛力。今天的“審美洼地”，也許是未來(lái)的“增長(zhǎng)高地”。薩洛蒙通過(guò)與大量先鋒品牌聯(lián)動(dòng)，為功能至上的戶(hù)外類(lèi)目賦予了時(shí)尚感；老鋪黃金、琳朝珠寶深耕古法黃金賽道，重新定義年輕人的金飾美學(xué)；泡泡瑪特簽約200多個(gè)具備全球影響力的設(shè)計(jì)師，一躍成為Z世代的潮流圖騰。

“企業(yè)需要把自己的價(jià)值主張分享給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者一起參與解決社會(huì)問(wèn)題。”熊偉林總結(jié)，未來(lái)品牌可以拆解為三部分：產(chǎn)品功能和形象帶來(lái)的確定性、場(chǎng)景和感受所激發(fā)的向往感，企業(yè)和用戶(hù)共振帶來(lái)的參與感。

千帆競(jìng)渡：千行百業(yè)的品類(lèi)革新者

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“品牌時(shí)代”。電商創(chuàng)業(yè)者涌入不同細(xì)分賽道，通過(guò)滿足精準(zhǔn)人群的需求開(kāi)啟增長(zhǎng)動(dòng)能。

在“快樂(lè)消費(fèi)，打開(kāi)情緒經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億市場(chǎng)”圓桌對(duì)話中，許翠花創(chuàng)始人彭瀚、鳳凰自行車(chē)副總裁薛佳琛，在棧道資本CEO吳志偉主持下，探討在情緒經(jīng)濟(jì)浪潮下的品牌成功之道。

許翠花創(chuàng)立于2022年，以一款主打“不粘底”體驗(yàn)的木薯貓砂，迅速躍升為寵物用品類(lèi)目的Top品牌。2025年雙11開(kāi)售1小時(shí)，許翠花銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)500%以上，超過(guò)去年雙11全周期。

鳳凰自行車(chē)則是擁有百年歷史的國(guó)民老品牌，其不僅專(zhuān)注升級(jí)供應(yīng)鏈能力，還推出了年輕化子品牌菲尼仕（FNIX）。目前，菲尼仕是鳳凰成人自行車(chē)業(yè)務(wù)核心，為全集團(tuán)貢獻(xiàn)了15%~20%的營(yíng)收份額。

彭瀚認(rèn)為，從性?xún)r(jià)比到心價(jià)比是企業(yè)發(fā)展的必由之路，這推動(dòng)許翠花在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不斷參考養(yǎng)寵人的痛點(diǎn)和需求，“快樂(lè)比什么都重要。許翠花在貓糧、貓砂、寵物用品等方面的布局，都是希望消費(fèi)者減少焦慮，多一些快樂(lè)。”

薛佳琛提到，傳統(tǒng)公路車(chē)以騎行速度為第一考量，但鳳凰意識(shí)到，不同人群都有對(duì)騎行感受的共同追求，這促成了鳳凰不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)取向。“我們希望讓消費(fèi)者重新獲得擁有一輛鳳凰自行車(chē)的榮耀感、自豪感?！毖谚≌f(shuō)。

站在歷史的新舊兩端，也處于“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”和“寵物”兩大消費(fèi)熱潮之中，兩名品牌掌舵者的對(duì)話碰撞出了別樣的火花。他們共同證明，當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)愉悅感（Happiness）擁有前所未有的敏銳觸覺(jué)。

當(dāng)然，“悅己消費(fèi)”并不是一個(gè)新鮮概念。但在這一概念的深化和演變過(guò)程中，年輕消費(fèi)者正在完成從“儀式感”到“價(jià)值感”的進(jìn)階。

知名照相館品牌海馬體就是這一風(fēng)口上的典型案例。據(jù)介紹，海馬體目前已在全國(guó)90個(gè)城市布局600多家直營(yíng)門(mén)店，數(shù)量遠(yuǎn)超該行業(yè)第二、第三名總和。其用戶(hù)數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)名，年?duì)I收達(dá)到20億元。

海馬體創(chuàng)始人黃逸涵在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講中提到，品牌突圍重在構(gòu)建“不對(duì)稱(chēng)優(yōu)勢(shì)”，找尋各自行業(yè)的“第一性原理”。他認(rèn)為，海馬體的第一性是為人們展現(xiàn)特質(zhì)、表達(dá)情感，“我們希望找到每個(gè)人自己的故事和辨識(shí)度。”

標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)和個(gè)性化風(fēng)格的平衡，讓海馬體有了嶄露頭角的機(jī)會(huì)；對(duì)“價(jià)值感”的升維，則讓它跳脫出商業(yè)范疇，成為年輕人追尋的一種生活方式。

從這個(gè)角度上講，審美本身就是一種態(tài)度，是消費(fèi)者彰顯自我的價(jià)值標(biāo)簽，也是劃分圈層的辨識(shí)符號(hào)。Z世代不斷提升的美學(xué)認(rèn)知，催生了“顏值經(jīng)濟(jì)”這一連年爆發(fā)的市場(chǎng)。

在“審美即態(tài)度，見(jiàn)證顏值萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)爆發(fā)”圓桌對(duì)話中，Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)始人鄭如晶、徠芬科技國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售副總裁馬寶玉，共話美感（Beauty）浪潮下的消費(fèi)者“心智戰(zhàn)爭(zhēng)”。

Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)立于2020年，其首發(fā)爆款“控油蓬松干發(fā)噴霧”累計(jì)賣(mài)出8000萬(wàn)瓶，帶動(dòng)天貓控油蓬松類(lèi)目增長(zhǎng)170%。2024年，詩(shī)裴絲年銷(xiāo)售額已接近20億元。

成立于2019年的徠芬科技，則以高質(zhì)價(jià)比的“高速吹風(fēng)機(jī)”切入市場(chǎng)，在短短三年時(shí)間內(nèi)突破30億元營(yíng)收，在牙刷、剃須刀等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)與國(guó)際品牌分庭抗禮。

鄭如晶介紹，詩(shī)裴絲把所有利潤(rùn)投入研發(fā)，在差異化品類(lèi)打響爆品，實(shí)現(xiàn)“出奇制勝”。她認(rèn)為，美的底層是健康和功效，“美是由內(nèi)而外的。不僅要看到‘果’，還要找到‘因’，也就是如何呈現(xiàn)美的狀態(tài)?！?/p>

馬寶玉提到，在產(chǎn)品層面追求美學(xué)之后，徠芬獲得了大量消費(fèi)者的認(rèn)可，高顏值新品自帶“第一推動(dòng)力”，無(wú)需投流也能獲得不錯(cuò)的前期銷(xiāo)量。“徠芬的產(chǎn)品實(shí)用、有質(zhì)價(jià)比、追求科技普惠，但顏值一定是排在第一位的?！?/p>

除了對(duì)美感的關(guān)注外，健康（Health）也是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的一大主題。吾島酸奶就是這一熱潮下的成功者。它瞄準(zhǔn)“配料干凈”的希臘酸奶這一細(xì)分賽道，先后拿下天貓、抖音平臺(tái)希臘酸奶品類(lèi)第一，年銷(xiāo)售額突破5億元。

吾島酸奶&康諾食品乳品集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王煒建在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作主題演講。他提到，品牌跟風(fēng)的成本極高，必須在工藝技術(shù)和市場(chǎng)洞察的雙重支撐下完成創(chuàng)新，“堅(jiān)持做高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌，未來(lái)在市場(chǎng)上會(huì)有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)?！?/p>

除了小眾而精準(zhǔn)的希臘酸奶之外，日用品、滋補(bǔ)品等品類(lèi)也在大健康賽道上迎來(lái)新的機(jī)遇。

在“愈見(jiàn)浪潮，解碼健康市場(chǎng)趨勢(shì)”圓桌對(duì)話中，西昊創(chuàng)始人羅慧平、正官莊中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人金龍德，暢談“健康賽道年輕化”趨勢(shì)下的消費(fèi)場(chǎng)景更迭和品牌增長(zhǎng)因子。

其中，西昊創(chuàng)始于2011年，這個(gè)深圳品牌將人體工學(xué)椅銷(xiāo)往85個(gè)國(guó)家，年銷(xiāo)量超過(guò)150萬(wàn)件，在消費(fèi)者中博得了“撐腰戰(zhàn)神”的美名。2024年，西昊全年銷(xiāo)售額達(dá)到20億元。

來(lái)自韓國(guó)人參公社（KGC）旗下的正官莊，則是創(chuàng)立于1899年的百年品牌，銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋全球40多個(gè)國(guó)家。2024年，正官莊在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額約為15億元，同比增速20%。

在對(duì)談中，羅慧平表示，大健康賽道未來(lái)還有5倍以上的增長(zhǎng)空間，西昊從家具中的一個(gè)細(xì)分門(mén)類(lèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榻】殿I(lǐng)域內(nèi)的熱門(mén)產(chǎn)品，“90后、95后的消費(fèi)者更注重預(yù)防，他們的健康意識(shí)（相比老一輩）發(fā)生了很大變化?！?/p>

這種意識(shí)轉(zhuǎn)變同樣發(fā)生在滋補(bǔ)行業(yè)。金龍德提到，年輕消費(fèi)者更注重滋補(bǔ)品“是否適合自己”，正官莊采用黃芪、石榴等材料與紅參相結(jié)合，以適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，“為了滿足消費(fèi)者的需求，我們要進(jìn)一步聚焦，進(jìn)入精細(xì)化2.0時(shí)代?！?/p>

當(dāng)然，除了消費(fèi)潮流的變化之外，供給側(cè)的變革也不容忽視。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展由兩條主線驅(qū)動(dòng)：一是百花齊放的消費(fèi)端需求，二是供給端的強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，1688商家發(fā)展中心產(chǎn)地發(fā)展部總經(jīng)理馬玉清也談及了這一點(diǎn)。她指出，中國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)帶蘊(yùn)藏著巨大的生產(chǎn)能力和定制能力，所欠缺的只是渠道和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，“我們需要托舉中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的生意。我們不斷地用工具幫助工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓它們被看見(jiàn)、被信任。”

千行百業(yè)的創(chuàng)新者與傳承者，正在這一“雙輪驅(qū)動(dòng)”敘事下帶領(lǐng)品牌走向新高度。在“創(chuàng)新與傳承者成就基業(yè)長(zhǎng)青”圓桌對(duì)話中，孔鳳春CEO趙之甲、德清盛小天服飾總經(jīng)理盛佳儀、東阿百年堂銷(xiāo)售總裁施旺與“程前朋友圈”主理人程前共坐對(duì)談。

在對(duì)談中，幾位“傳承者”交流了自身的品牌轉(zhuǎn)型心得。從產(chǎn)品維度，他們依靠包裝、設(shè)計(jì)、形態(tài)等層面的創(chuàng)新貼近年輕客群；從渠道維度，他們充分滲透線上和線下新興渠道，借助平臺(tái)勢(shì)能提升品牌調(diào)性；從運(yùn)營(yíng)維度，他們對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行了重組，推進(jìn)新舊架構(gòu)的互補(bǔ)、轉(zhuǎn)換和融合。

重磅獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布，為市場(chǎng)領(lǐng)航者“授勛”

經(jīng)營(yíng)理念需要案例指引，創(chuàng)新者也需要得到認(rèn)可和表彰。2025新網(wǎng)商峰會(huì)同時(shí)也是多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)和增長(zhǎng)案例的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

自2015年起，天下網(wǎng)商設(shè)立的“新網(wǎng)商”系列獎(jiǎng)項(xiàng)已伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)走過(guò)了11年。它記錄著行業(yè)的每一次變革和發(fā)展，也持續(xù)嘉獎(jiǎng)那些推動(dòng)商業(yè)向新、向?qū)?、向遠(yuǎn)的杰出品牌和人物。

今年的“2025 新網(wǎng)商創(chuàng)新品牌大獎(jiǎng)”深度融合行業(yè)榜單、權(quán)威報(bào)道及專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，邀請(qǐng)了學(xué)界、投資界、平臺(tái)方、資深電商操盤(pán)手及媒體人等組成專(zhuān)家評(píng)委會(huì)，經(jīng)多輪評(píng)議后，12個(gè)品牌獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了“2025產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十大廠牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。這10個(gè)廠牌是1688基于企業(yè)實(shí)力、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、2025生意增長(zhǎng)概況等維度遴選而來(lái)。

1688超級(jí)工廠是平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶源頭實(shí)力工廠的權(quán)威認(rèn)證，旨在發(fā)掘并認(rèn)證在產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈穩(wěn)定及海外服務(wù)能力上表現(xiàn)卓越的廠牌。獲得此項(xiàng)認(rèn)證，意味著這些廠牌在平臺(tái)的背書(shū)下，從傳統(tǒng)代工模式轉(zhuǎn)向以可信賴(lài)的供應(yīng)鏈合作伙伴身份直面市場(chǎng)，獲取增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)。

最后，天下網(wǎng)商還在峰會(huì)上發(fā)布了《2025年度品牌創(chuàng)新案例白皮書(shū)》。

2025年，天下網(wǎng)商持續(xù)走訪、深度對(duì)話大量行業(yè)頭部品牌，其中既有體量百億的國(guó)際品牌，也有經(jīng)歷數(shù)十年時(shí)間淬煉的國(guó)民品牌，還有借助細(xì)分賽道需求崛起的新銳品牌。這些案例共同構(gòu)成了2025年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)值得記錄的新篇章。

這份白皮書(shū)總結(jié)了2025年興起的五大趨勢(shì)——新理性消費(fèi)主義興起、老牌國(guó)貨煥新、高品質(zhì)消費(fèi)動(dòng)能凸顯、細(xì)分賽道王者崛起、價(jià)值出海蘊(yùn)藏機(jī)遇。通過(guò)對(duì)趨勢(shì)和解讀和對(duì)案例的梳理，天下網(wǎng)商聯(lián)合媒體、學(xué)術(shù)、品牌領(lǐng)域?qū)＜?，評(píng)選出創(chuàng)新案例，深度剖析其模式特點(diǎn)、打法經(jīng)驗(yàn)，參透它們成功背后的品牌邏輯。

峰會(huì)首日落幕后，12月20日，“風(fēng)正千帆起·2025新網(wǎng)商峰會(huì)”還將涉及AI電商、1688出海等議題。

千人同場(chǎng)的行業(yè)盛會(huì)，讓“千帆競(jìng)渡”的商業(yè)盛景得到了具象化。今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者菲利普·阿吉翁認(rèn)為——“創(chuàng)造性破壞成就經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，靠的是三件事：知識(shí)的不斷傳播、好的競(jìng)爭(zhēng)被保護(hù)、創(chuàng)新者被充分激勵(lì)?！碧煜戮W(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林認(rèn)為，當(dāng)下，宏觀政策和平臺(tái)逐步引導(dǎo)趨于良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，層出不窮的創(chuàng)新品牌在增量賽道獲得高質(zhì)量發(fā)展的激勵(lì)，天下網(wǎng)商則會(huì)帶著推動(dòng)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的愿景，持續(xù)積累傳播行業(yè)知識(shí)，發(fā)掘、發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力，助力千行百業(yè)的網(wǎng)商成長(zhǎng)。