中國(guó)國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，而海外市場(chǎng)尚處成長(zhǎng)期，越來(lái)越多的中國(guó)茶飲品牌開(kāi)啟海外新征程。12月20日，蜜雪冰城美國(guó)首店在洛杉磯好萊塢正式開(kāi)業(yè)。

此店位于星光大道“中國(guó)劇院”正對(duì)面，商圈消費(fèi)已趨成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場(chǎng)開(kāi)出的首家門(mén)店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。

該店外觀與國(guó)內(nèi)基本一致，門(mén)頭字體為英文版“MIXUE”。試營(yíng)業(yè)期間，顧客唱主題曲可免費(fèi)領(lǐng)取冰淇淋。從官方賬號(hào)公布的菜單來(lái)看，蜜雪冰城在美國(guó)的定價(jià)也延續(xù)了其平價(jià)定位。產(chǎn)品包含冰淇淋、果茶、純茶、奶茶等。其中，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，珍珠奶茶3.99美元起。整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19 美元-4.99 美元之間，低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價(jià)。目前該店已上線外賣(mài)平臺(tái)，提供果茶、純茶、奶茶系列產(chǎn)品。

值得注意的是，為了貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，蜜雪冰城結(jié)合當(dāng)?shù)仄锰峁┝硕鄻踊奶嵌冗x擇，除常規(guī)的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖的選項(xiàng)外，還有120%糖度、150%糖度、200%糖度等選項(xiàng)。

蜜雪冰城2018年便開(kāi)始了國(guó)際化擴(kuò)張之旅。作為行業(yè)出海較早的新茶飲企業(yè)，2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開(kāi)出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門(mén)店，覆蓋海外13個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)品牌全球化的一張亮眼名片。今年以來(lái)，蜜雪冰城持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。3月，開(kāi)放日本市場(chǎng)加盟；4月，進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購(gòu)大單，海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。據(jù)了解，目前蜜雪冰城在美國(guó)的多家新店正在籌備當(dāng)中，巴西、墨西哥等美洲國(guó)家的門(mén)店也在穩(wěn)步推進(jìn)。

2025年3月，蜜雪集團(tuán)在港交所掛牌上市。8月27日，蜜雪冰城公布了2025年中期業(yè)績(jī)。上半年實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%；毛利47.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%；凈利潤(rùn)27.2億元，同比增長(zhǎng)44.1%。

中國(guó)茶飲品牌出海，不僅是產(chǎn)品出海，更是文化的輸出。文化自信成為賦能茶飲品牌出海的重要力量。在歐美市場(chǎng)，茶飲品牌通過(guò)健康化和社交化策略提升競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)“milk tea”（奶茶）的搜索量同比增長(zhǎng)300%，顯示出奶茶在歐美市場(chǎng)的熱度。

美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)新茶飲品牌的吸引力顯而易見(jiàn)。根據(jù)IBISWORLD報(bào)告，截至2025年4月，美國(guó)奶茶店數(shù)量達(dá)7845家，較2024年增長(zhǎng)18.2%，2020-2025年期間年均增長(zhǎng)率達(dá)21.5%。預(yù)計(jì)2025年美國(guó)奶茶市場(chǎng)規(guī)模為27億美元，到2029年將達(dá)到29億美元。

中國(guó)茶飲，正日益活躍在世界舞臺(tái)。僅在2025年，霸王茶姬美國(guó)首店選址洛杉磯，滬上阿姨美國(guó)首店落地紐約。而喜茶早在2023年就在紐約百老匯開(kāi)出美國(guó)第一家門(mén)店，茉莉奶白也將海外首店開(kāi)在美國(guó)紐約。