（快消品訊）日前，廈門市集美區(qū)市場監(jiān)督管理局對一起典型的白牌直播虛假宣傳行為展開調(diào)查，并在認(rèn)定溫博士抖音官方直播間直播內(nèi)容構(gòu)成虛假宣傳的違法事實后，對其運營企業(yè)廈門溫博士化妝品有限公司處以5000元罰款，且責(zé)令停止違法行為。理由是其在抖音平臺上的虛假宣傳行為，引發(fā)了一系列討論。

《快消品》了解到，根據(jù)官方調(diào)查結(jié)果，溫博士的抖音官方直播間因?qū)Ξa(chǎn)品性能做出誤導(dǎo)性的宣傳，被認(rèn)定為違法行為。這一事件的核心是主播在直播中展示產(chǎn)品備案憑證及相關(guān)功效宣稱，而由于“對于主播培訓(xùn)不夠到位”，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容與實際情況不符。不過，監(jiān)管部門鑒于該公司及時糾正錯誤并配合調(diào)查，最終決定對其從輕處罰。

這次處罰焦點在于溫博士的產(chǎn)品“溫博士B5精華水”的宣傳內(nèi)容。該產(chǎn)品的備案憑證被主播錯誤地宣稱為國家藥品監(jiān)督管理局的證書，從而誤導(dǎo)了消費者對產(chǎn)品功效的有效認(rèn)知。事實上，備案憑證只反映了產(chǎn)品的登記信息，并非代表其功效獲得權(quán)威認(rèn)證。

“白牌”化妝品在市場中的高速增長并不陌生，它們在通過“低成本產(chǎn)品+高杠桿投流”的策略創(chuàng)造出過多個所謂“神話”，但這種模式也面臨著不可持續(xù)性的挑戰(zhàn)。近年來，依靠流量快速崛起的白牌化妝品面臨生命周期短暫的問題，伴隨而來的是監(jiān)管逐漸加強以及消費者對品牌真實性的渴望。

如今，隨著電商平臺對流量投放的政策調(diào)整，以及消費者對品牌和產(chǎn)品價值的更高期望，白牌化妝品勢必要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。要從“流量型白牌”成長為真正具有用戶認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)的“品牌”，產(chǎn)品質(zhì)量和合規(guī)經(jīng)營將不可或缺。