白酒民營企業(yè)家的十年風(fēng)云錄

文 | 岳治中

在中國酒業(yè)的敘事里，“國企”一直是主導(dǎo)市場的核心。從茅臺、五糧液、瀘州老窖到洋河、汾酒，國有資本憑借深厚的歷史積淀與資源掌控，在產(chǎn)能、品牌與渠道上構(gòu)筑了難以逾越的壁壘，并將行業(yè)邊界清晰劃定。

然而，在這片由體制鑄就的銅墻鐵壁之中，一群民營企業(yè)家們卻以草莽之姿破局而入，用市場化嗅覺撬動沉寂的酒香，并最終涌現(xiàn)出汪俊林、吳向東、吳少勛等一個個傳奇人物。

尤其是最近這十年，這些民營企業(yè)家們更是在眾目睽睽之下，把中國酒業(yè)變成了一個巨大的試驗場，并以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)悄然改寫了這一劇本。

01

風(fēng)起2015

對中國酒業(yè)的民營企業(yè)家們來說，2015年一定是一個極其特殊的年份。這一年，白酒教父吳向東剛剛成立金東資本，憑借著過去十多年賣酒積累的豐厚資本，大舉進(jìn)軍文旅、鋰電池、金礦等產(chǎn)業(yè)。

在資本市場上有著相似境遇的還有迎駕貢酒掌門人倪永培，當(dāng)年的5月28日，迎駕貢酒在上交所主板成功上市，這一天，63歲的倪永培敲響了公司上市的鑼聲，難掩激動淚水的他也許不會想到，同年推出的“生態(tài)洞藏”系列產(chǎn)品，會在幾年后成為年銷超50億元+。

一個月后的6月29日，口子窖的上市鐘聲再次敲響，劉安省和徐進(jìn)這對口子窖的掌舵者，也由此迎來了屬于他們的高光時刻。

無獨有偶，這一年胡潤中國富豪榜上，青青稞酒的掌門人李銀會也再次榮登青海首富，以80億元的財富，成為青海商界的傳奇人物。那年，中國首富還是王健林，身家達(dá)2200億。同樣是房地產(chǎn)起家的天洋集團(tuán)主席周政也剛將沱牌舍得收入囊中。

當(dāng)然，在資本市場獲得強(qiáng)勁助力的不止上述幾位企業(yè)家，郝鴻峰的酒仙網(wǎng)也是在這一年于新三板掛牌。正是在那場掛牌儀式上，他許下“未來五年，銷售額破千億！”的豪言壯語，與之針鋒相對的1919董事長楊陵江，則在當(dāng)年的秋糖上同樣立下千億營收的目標(biāo)。

同樣是在這一年的8月19日，天洋集團(tuán)有限公司通過203輪競價，最終以“受讓股權(quán)+增資入股”的形式從復(fù)星集團(tuán)等競爭者手中，獲得沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，交易對價合計38.22億元，創(chuàng)下當(dāng)時四川省國企混改的最高增值額紀(jì)錄。

值得一提的是，在這股資本熱潮中，勁牌董事長吳少勛表現(xiàn)得格外冷靜，相較于推動勁牌上市，他更專注于思考勁酒如何走出去的問題。

吳少勛曾說，那時他找到一個美國人，在國內(nèi)做了一個公司，希望把關(guān)系做起來。吳少勛天天陪他們喝酒，喝了一年，海外仍然虧了。雖然心里難過，但他認(rèn)為，國際化肯定是比全國化更難的，賠錢也會更多，但是，還是要慢慢去做。

第二年，勁酒成立了國際事業(yè)部，并以此開啟了國際化的元年。從隨后的征戰(zhàn)來看，勁酒在這條路上，一發(fā)不可收拾。

正當(dāng)吳少勛在苦思如何國際化的時候，赤水河的郎酒也迎來了新的變化。

2015年8月31日，一篇名為《可是你沒有》的文章在白酒行業(yè)激起一片沸騰，也讓“汪俊林歸來”頓時成為行業(yè)人士熱議的重磅話題。同一天，郎酒股份在其官網(wǎng)掛出董事長汪俊林給700多名新員工培訓(xùn)時的照片，“宣告”其正式“回歸”。

在此之前，汪俊林因被傳卷入一起重要案件而沉寂多年，其執(zhí)掌的郎酒集團(tuán)也因此陷入動蕩，并在后續(xù)白酒行業(yè)深度調(diào)整期一度陷入低谷。

在這樣的背景下，汪俊林的回歸被賦予了強(qiáng)烈象征意義。事實也正是如此，回歸不久，汪俊林就帶著領(lǐng)郎酒的高層連續(xù)開了3天的會議，對郎酒做出了重大調(diào)整，并放出豪言，要在2018年再次帶領(lǐng)郎酒沖刺100億。

在當(dāng)時，這無疑是一個極具野心的目標(biāo)，但站在如今的視角回望，汪俊林的這一目標(biāo)不僅如期實現(xiàn)，更成為郎酒崛起為白酒頭部品牌的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

回看2015年不難發(fā)現(xiàn)，雖然這些企業(yè)選擇的發(fā)展路徑各不相同，但無一不在為未來的競爭埋下伏筆，不論是吳向東個人視頻賬號播放量破億、還是汪俊林多年蟬聯(lián)白金首富寶座，這一切的淵源，都離不開這一年的鋪墊。

02

躁動的2016-2019

立萬丈潮頭，挑千鈞重?fù)?dān)。在人們通常的認(rèn)知當(dāng)中，西北一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)的荒漠地帶，畢竟稀薄的人口和相對落后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)似乎難以支撐起一個龐大的白酒消費市場，但現(xiàn)實往往喜歡給出截然不同的答案。

2017年8月29日，金徽酒隆重舉行了釀酒四車間投產(chǎn)啟動儀式，作為一家異常“低調(diào)”的企業(yè)，金徽酒對這個車間的重視是溢于言表的，因為其不僅是西北最大的白酒釀造車間，更承載著金徽酒向西北乃至全國擴(kuò)張的雄心。

就在一年前的3月，金徽酒剛剛成功上市，成為國內(nèi)第19家、西北地區(qū)第4家上市酒企。IPO當(dāng)天，金徽酒總市值44.1億元，相較十年前其實控人李明2839.91萬元的投入，翻了155倍。

這一教科書般的資本運作案例，不僅讓李明掌握了進(jìn)入頂級富豪名單的門票，更讓金徽夯實了白酒“西北王”的地位。

就在金徽酒雄心勃勃向外布局的同一年，在天府之國四川另一位“王者”——“會展大王”鄧鴻也踏入了這片熾熱的賽道。

2017年4月，鄧鴻首度以環(huán)球佳釀酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人身份亮相，并正式進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)。作為初來乍到的白酒新人，鄧鴻的目標(biāo)可謂宏偉，那就是“希望能夠打造百億規(guī)模的新酒企”。而在后續(xù)的布局中，也確實能看出其勃勃的野心。

事實上，就在其以環(huán)球佳釀創(chuàng)始人身份亮相的1個月后，注冊資本1億元的環(huán)球佳釀便宣告成立。在隨后三個月內(nèi)，鄧鴻高舉并購大旗，先后重組了瀘州國粹酒業(yè)、臨邛酒業(yè)，又快速在醬酒核心區(qū)茅臺鎮(zhèn)整合醬酒傳統(tǒng)品牌衡昌燒坊和一九一五等幾家酒企。

一時間，從四川到貴州，鄧鴻迅速在包含醬香、濃香等多種香型的代表產(chǎn)區(qū)布局生根。

當(dāng)然，在白酒的江湖里，鄧鴻并非是唯一虎視眈眈的外來者，就在他做酒的第二年（2018年），互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里巴巴先后叩開了白酒行業(yè)的大門。

其中，騰訊與美團(tuán)在當(dāng)年9月，聯(lián)合領(lǐng)投了易久批的D輪2億美元融資（一年后騰訊再度對易久批追加近8000萬美元投資），老股東源碼資本也選擇繼續(xù)追加投資。此次融資后易久批估值達(dá)到11億美元，成功躋身互聯(lián)網(wǎng)“獨角獸企業(yè)俱樂部”。

也許是感受到了騰訊對酒類流通領(lǐng)域的野心，僅在一個月后阿里巴巴就對楊陵江的1919戰(zhàn)略投資20億元，以此迅速搶占酒類新零售賽道。

在宣布獲得阿里20億戰(zhàn)略投資的當(dāng)天，1919集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長楊陵江在朋友圈激動地寫道：下一個五年（截止2023年），1919將加速擴(kuò)張的步伐，電子商務(wù)、連鎖管理、快消供應(yīng)鏈、城市倉儲物流、數(shù)據(jù)營銷、信息技術(shù)等六大板塊業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，開啟新一輪的快速擴(kuò)張，擴(kuò)品類、擴(kuò)商家、擴(kuò)服務(wù)。

時至今日，回過頭來看，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，對整個白酒行業(yè)的影響也是非常明顯的，二者在酒飲流通領(lǐng)域不僅形成了鮮明戰(zhàn)略對峙，也讓酒類行業(yè)賽道的關(guān)注度驟然升溫，為后面幾年的資本涌入和產(chǎn)業(yè)變革埋下伏筆。

值得一提的是，相較于騰訊和阿里巴巴側(cè)重掌控渠道的布局，江蘇綜藝的昝圣達(dá)切入白酒完全充滿了偶然。

2002年，昝圣達(dá)結(jié)識了時任江蘇洋河酒廠廠長楊廷棟，當(dāng)時的洋河受到傳統(tǒng)機(jī)制的束縛，沒有資本流動，導(dǎo)致發(fā)展缺乏活力，企業(yè)陷入困境。兩人在交談中萌生合作念頭，昝圣達(dá)決定以資本助力洋河突圍。

為此，昝圣達(dá)出資1800萬元，推動洋河酒廠的股份制改革。很快，這家困難國企重新煥發(fā)生機(jī)與活力，并于2009年11月在深交所上市，而后躋身白酒頭部。綜藝集團(tuán)也獲得了1111倍的投資收益，被業(yè)內(nèi)譽為中國PE史上的經(jīng)典案例。

本來按照昝圣達(dá)的想法，以后是不打算再涉足白酒行業(yè)的，但2019年在遵義參加“重走長征路”活動時，貴州省黔西南州領(lǐng)導(dǎo)慕名找到他，表達(dá)了當(dāng)?shù)匾患裔劸破髽I(yè)遭遇的困境，希望昝圣達(dá)像幫助洋河酒廠一樣，也幫助他們創(chuàng)造一個奇跡。

經(jīng)過一番考察與調(diào)研，當(dāng)月昝圣達(dá)便決定出手相助，投資7.38 億元拿下這家酒廠81%的股權(quán)，再度切入白酒賽道。這一布局成為其酒類產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的起點，后續(xù)以此為基礎(chǔ)接連收購枝江酒業(yè)等多家酒企，逐步在白酒行業(yè)形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)布局。

對了，這家酒廠的名字叫貴州醇，主打的產(chǎn)品是“真年份”。

當(dāng)然，對酒感興趣的絕不止昝圣達(dá)一人，事實上隨著騰訊、阿里巴巴、江蘇綜藝們的相繼入局，一票資本巨頭對白酒的興趣也被徹底點燃。

在這之后包括復(fù)星集團(tuán)、高瓴資本、紅杉資本、KKR等在內(nèi)的國內(nèi)外頂級投資機(jī)構(gòu)紛紛將目光投向白酒賽道，從生產(chǎn)到流通環(huán)節(jié)展開布局，造就了一批批新的白酒民營企業(yè)家們，不過那就是下一個五年的故事了。

03

激進(jìn)兼并的2020

如果要在當(dāng)代全體中國人的記憶里，評選出一個記憶最為深刻的年份，2020年無疑會獲得最多提名。這一年，疫情席卷全球，人們的生活被徹底改變，而白酒行業(yè)卻在封鎖與停滯中悄然迎來一場激進(jìn)兼并的浪潮。

1月5日，當(dāng)人們還沉浸在元旦的余韻中時，位于茅臺鎮(zhèn)的國臺酒業(yè)宣布正式入主貴州海航懷酒酒業(yè)有限公司，自此這個從2019年就開始啟動的并購案宣告完成。

實際上，對于國臺收購懷酒，外界并沒有覺得有多意外。一方面懷酒自2011年被海航以股權(quán)合作方式并購之后，在海航的體系內(nèi)業(yè)績始終乏善可陳。到了2018年，受到大環(huán)境的影響，海航更是急于瘦身轉(zhuǎn)型，在這樣的背景之下，懷酒的股權(quán)被擺上貨架已是遲早之事。

另一方面，天士力的閆希軍自1999年創(chuàng)立國臺酒業(yè)起，經(jīng)過20年左右的發(fā)展，早已將國臺打造成茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，且在前一年還提交擬首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案材料，這也就意味著國臺已站在沖擊資本市場的關(guān)鍵節(jié)點，收購懷酒無疑是其擴(kuò)大產(chǎn)能、提升品牌影響力的重要落子。

正因如此，當(dāng)國臺并購懷酒的消息落地時，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此舉順理成章。當(dāng)然如今再來看這一事件，可以發(fā)現(xiàn)國臺此舉不僅是一次產(chǎn)能與品牌的雙重補強(qiáng)，更掀開了后續(xù)3年白酒行業(yè)資本和產(chǎn)能雙重擴(kuò)張的序幕。

在這當(dāng)中，郭廣昌的復(fù)星扮演了重要角色。

2020年5月，復(fù)星旗下豫園股份與金徽酒控股股東甘肅亞特投資集團(tuán)有限公司與簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬以12.07元/股的價格，協(xié)議接手后者持有的29.99998%金徽酒股份。在交易完成后，豫園股份取代甘肅亞特集團(tuán)成為金徽酒的控股股東。隨后豫園股份通過收購要約以7.15億元增持金徽酒8%的股權(quán)。

此舉標(biāo)志著復(fù)星系正式切入白酒賽道，當(dāng)然在郭廣昌白酒的版圖上，這僅僅是開始。

就在當(dāng)年8月，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，自2019年以來，公司的間接控股股東天洋控股集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方存在通過蓬山酒業(yè)公司非經(jīng)營性占用公司資金的情形。

自此之后短短幾個月，舍得經(jīng)歷了前所未有的動蕩，董事長劉力（天洋控股實控人周政的妹夫）、總裁李強(qiáng)、CFO李富全等核心高管被帶著調(diào)查，這也意味著大股東天洋集團(tuán)的出局已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦崱?/p>

與此同時新的問題擺在面前，誰將接手處于困境中的舍得酒業(yè)成為行業(yè)關(guān)注焦點。最終在當(dāng)年最后一天，經(jīng)過27輪競拍，復(fù)星集團(tuán)旗下豫園股份以45.3億元競得舍得酒業(yè)70%股權(quán)，這意味著舍得由此迎來了新的主人。

由此，從2015年的遺憾出局到2020年的成功牽手，郭廣昌對舍得的執(zhí)著終于落地。

有意思的是，就在郭廣昌的白酒版圖加速擴(kuò)展之際，江蘇綜藝的昝圣達(dá)也在增加其在白酒領(lǐng)域的布局。

8月4日，江蘇綜藝集團(tuán)宣布以現(xiàn)金方式收購枝江酒業(yè)71%的控股權(quán)，成為繼2002年投資洋河酒廠、2019年收購貴州醇酒業(yè)之后，第三次大手筆收購白酒釀造企業(yè)。而這起收購案的彩蛋是朱偉出任枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理。

在白酒行業(yè)，朱偉的知名度絲毫不亞于任何一位頭部酒企掌門人。他在洋河酒廠從基層員工到分管全國銷售的副總裁，親歷洋河銷售額從數(shù)億到數(shù)百億的躍遷。彼時的他低調(diào)內(nèi)斂，與洋河的“綿柔”基因深度綁定。

然而，在2020年，43歲的“洋河少帥”選擇“中年創(chuàng)業(yè)”，辭去高管職位，接手瀕臨破產(chǎn)的貴州醇和枝江酒業(yè)，并以資本并購和模式創(chuàng)新重塑白酒行業(yè)格局，開啟了一場近乎瘋狂的行業(yè)整合實驗，而后青酒、勻酒等區(qū)域名酒相繼被其納入麾下。

時至今日，雖然朱偉的實驗成功與否仍有爭議，但其為貴州醇、枝江酒業(yè)等企業(yè)奠定的“真年份”戰(zhàn)略卻讓企業(yè)在行業(yè)動蕩中找到了差異化生存的空間。

必須說明的是，在這一年上海貴州股份有限公司（簡稱“ST巖石”）也對白酒行業(yè)進(jìn)行了大手筆投資，但從后來持續(xù)暴雷的情況來看，其資本運作更多表現(xiàn)為短期套利而非產(chǎn)業(yè)深耕，因此在這里就不作展開。

04

資本狂奔的2021-2023

“全國的酒商不是在茅臺鎮(zhèn)就是在去茅臺鎮(zhèn)的路上?！边@句話生動描繪了2021年-2023上半年醬酒熱潮的狂熱景象。

那是，無數(shù)酒商涌入赤水河畔，只為分一杯羹。茅臺鎮(zhèn)的空氣中彌漫著醬香與資本的氣味，同時也將無數(shù)茅臺鎮(zhèn)的民營企業(yè)家們從幕后推到前臺。

在他們當(dāng)中，汪洪彬無疑是極具代表性的一位。

在仁懷的茅壇公路上，有一片醒目的建筑，那是汪洪彬的金醬酒莊。值得一提的是，當(dāng)年在籌建金醬酒莊時，汪洪彬選擇的時機(jī)，很是有些不合時宜——2015年。

那幾年，正是白酒行業(yè)的上一輪下行期，所有白酒都不好賣，仁懷更是哀鴻遍野。上千家酒廠，要么停工，要么減產(chǎn)，冷冷清清。酒廠們賣出的酒能還上銀行利息，保證資金鏈不斷裂就很好了。

但他卻逆勢而上，以全部身家投入酒莊建設(shè)，而這也為金醬后來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

從2021年到2023年，金醬酒業(yè)產(chǎn)能逐步釋放，老酒儲備優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，包括中糧名莊薈、怡亞通、國洋連鎖、泰山名飲、酒仙網(wǎng)、酩萃實業(yè)、酒滿堂、河南卓越、曾品堂等大商陸續(xù)與其簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

當(dāng)然，在茅臺鎮(zhèn)輝煌的那三年多里，耀眼的絕對不止汪洪彬一人，至少在抖音上，茅臺鎮(zhèn)商會會長、遠(yuǎn)明酒業(yè)創(chuàng)始人任遠(yuǎn)明的知名度要比他高得多。

“至少有上億網(wǎng)民認(rèn)識我”，在2023年接受商界雜志采訪時，任遠(yuǎn)明毫不諱言表示自己的知名度很大。

作為土生土長的茅臺鎮(zhèn)人，任遠(yuǎn)明的成長歷程與汪洪彬頗為相似。他早年在茅臺鎮(zhèn)集體供銷社做酒。90年代初，20多歲的任遠(yuǎn)明正式?jīng)Q定成立工廠做酒。盡管這是一個很超前的想法，好在當(dāng)?shù)卣苤С帧?/p>

但真正讓任遠(yuǎn)明走上行業(yè)前臺的，是他在2018年后開啟的一輪品牌化與渠道革新。當(dāng)時，任遠(yuǎn)明開創(chuàng)性的將個人形象與產(chǎn)品進(jìn)行了深度綁定，打造了“遠(yuǎn)明老酒”這一產(chǎn)品IP，以增強(qiáng)品牌記憶度，打出品牌獨特性。

那時的線上平臺，尚處于流量紅利期，遠(yuǎn)明老酒憑借任遠(yuǎn)明極具識別性的個人形象及對傳統(tǒng)釀酒工藝的傳承和堅持，以及和梁宏達(dá)等明星的合作，快速成為全網(wǎng)種草、達(dá)人明星紛紛推薦的大爆品。

而后的疫情三年，得益于社交直播的火爆和醬酒熱，遠(yuǎn)明老酒更是實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，并在2024年成為經(jīng)沙利文機(jī)構(gòu)認(rèn)證的中國線上醬酒前三。

值得一提的是，在醬酒火熱的勢頭下，頭兩年剛剛拿下舍得和金徽的郭廣昌也將目光投向了茅臺鎮(zhèn)這片熱土。2022年10月25日，舍得酒業(yè)與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“夜郎古”）的合資公司貴州夜郎古酒莊有限公司（以下簡稱“夜郎古酒莊”）宣告成立。

一時間，復(fù)星染醬登上行業(yè)話題熱榜，同時也將夜郎古這家本就在行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的酒企推向了聚光燈下。

其實，在與復(fù)星牽手之前，夜郎古和它的創(chuàng)始人余方強(qiáng)就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)有著一定的知名度。不論是早期為酣客醬酒提供基酒還是后來與魁五首合作打造百元價位的大曲坤沙，其品質(zhì)力在茅臺鎮(zhèn)一直名列前茅。因此，即便夜郎古加入復(fù)星版圖，余方強(qiáng)依然主導(dǎo)著夜郎古的釀造體系與產(chǎn)品體系。

汪洪彬、任遠(yuǎn)明、余方強(qiáng)們的崛起既是個人奮斗的縮影，也是時代浪潮推動的結(jié)果，不論今天行業(yè)如何看待當(dāng)初三年瘋狂的醬酒熱，有一點是毋庸置疑的，那是一個前無古人，大概率后無來者的時代，而這三位企業(yè)家就是這個時代的弄潮兒。

05

冷靜的2024-2025

順境是所有人的狂歡，逆境是優(yōu)秀者的天堂。

必須說明的是，在上文描寫2021-2023年的醬酒熱時，有一家企業(yè)被刻意忽視了，忽視的原因并非因其不重要，而是因為后續(xù)的內(nèi)容其將占據(jù)更多的篇幅，它的名字叫做“珍酒李渡”。

2023年4月27日，在港交所的交易大廳里，作為珍酒李渡的實控人吳向東和員工代表一線釀酒師傅蘇曙明共同敲響了上市鑼聲。當(dāng)時，行業(yè)對這家企業(yè)的關(guān)注，普遍集中在時隔7年后唯一上市成功的企業(yè)，認(rèn)為其打破了白酒企業(yè)IPO的沉寂。

然而，后面兩年，尤其是2025年在吳向東的親自加持下，珍酒李渡被證明其價值遠(yuǎn)不止于此。

眾所周知，行業(yè)的本輪調(diào)整期始于2023年中，當(dāng)時先是醬酒遭遇到急速降溫，隨后整個白酒市場被帶入到深度調(diào)整當(dāng)中，到了2025年全新修訂的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》更是讓整個酒業(yè)迎來前所未有的考驗。

在這個行業(yè)的寒冬期，吳向東沒有選擇沉默，而是在200天的時間里，用70多場論壇，聚攏中國最會賣酒的3800多人，讓新品大珍·珍酒回款5.8億元，賣成了白酒行業(yè)的超級單品。

在這一過程當(dāng)中，吳向東帶著他的吳式微笑和湘普口音，用五場直播和118條視頻，獲得了3億+的傳播量，也為承壓當(dāng)中的白酒行業(yè)注入了一股難得的信心與活力。正如江蘇近悅商貿(mào)伏朝陽所評價的那樣“吳向東是中國白酒今天的一道光?！?/p>

當(dāng)然，像是一道光的男人不只是吳向東，還有那些在寒冬中堅守品質(zhì)、創(chuàng)新突圍的企業(yè)家們。其中，郝鴻峰是較為典型的代表。

自行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整起來，郝鴻峰幾乎是每個半年不到，就會出現(xiàn)在公眾視野中，并且每次都有獨特的關(guān)鍵詞。

從2024年8月19日的“拼爆”；2024年12月19日的“希望”；再到2025年5月19日的“裸奔”。每一次亮相都像是一次吶喊，將民營企業(yè)家逆境中的掙扎與不甘赤裸裸剖開。這種吶喊，不僅是個人意志的彰顯，更是時代困局下的集體共鳴。

必須說明的是，郝鴻峰也不光是喊出困境，同時他也給出了解決辦法。2025年8月19日，在酒仙集團(tuán)24周年慶之際，郝鴻峰宣布了他全新的“超級店”模式，并計劃三年開10000家酒仙超級店。

雖然這一數(shù)字最終能否完成仍有待市場檢驗，但在行業(yè)的至暗時刻，郝鴻峰能夠提供這樣的解決方案并堅定推進(jìn)，已足以點燃行業(yè)希望。

“這是最好的時代，也是最壞的時代”再過不久，行業(yè)就將進(jìn)入2026年，站在新舊交替的關(guān)口，回望2015年到2025年這十年，民營企業(yè)家們的發(fā)展歷程恰是白酒行業(yè)的一道縮影，見證著起伏與堅守。

這當(dāng)中有低谷時的沉寂，也有高峰時的輝煌，更有困局中的突圍與重生。展望未來，下一個十年他們又將給白酒行業(yè)帶來哪些新的傳奇故事？讓我們一起拭目以待。

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