文 ｜ 闌夕

王小波可能是中國最早談?wù)撓M主義的知識分子。

在1993年出版的「紅拂夜奔」里，王小波就言簡意賅的說：「眾多的式樣，眾多的質(zhì)地，眾多的選擇。這就叫消費?！?/p>

在經(jīng)濟學(xué)家看來，王小波大概是天生的供給學(xué)派，與其刺激需求，不如提好生產(chǎn)，在琳瑯滿目的貨架前，顧客一定捂不住錢包。

中國的智能手機市場，就是一個典型的供給主導(dǎo)模式，在綜合性能已經(jīng)擠了多年牙膏的背景下，整體銷量已經(jīng)連續(xù)3年回升，且銷售額的增速高于出貨量，顯示出均價上行的樂觀趨勢。

說人話就是，盡管用戶的經(jīng)濟壓力還是居高不下，但大家為換手機花的錢，確實是越來越多了，這離不開手機廠商的卷天卷地，在充分競爭的市場里，實打?qū)嵉耐苿恿水a(chǎn)業(yè)升級。

直到這一代iPhone也開始放棄擠牙膏，隨即立竿見影的一掃疲軟態(tài)勢，再次驗證了「你不偷懶，我就買單」的消費共識，但在國產(chǎn)大廠的卷法面前，蘋果的獨一檔光環(huán)也在下降，這是不爭的事實。

百舸爭流，千帆競發(fā)，消費者掏的錢越多，選擇的沉沒成本也就越高，從而助推作為參照物的榜單價值水漲船高。

最新的鏡頭是，球被踢給了微博年度數(shù)碼大賞。

微博為手機品牌提供的舞臺，一向很大。

原因不難理解，作為一個月活6億的內(nèi)容平臺，95%的用戶來自移動端，他們刷著手機寫微博、傳圖片、拍視頻，天然就是手機產(chǎn)品的一線體驗者。

而在平臺的主動組織下，涓涓細流匯聚成河，最后就能讓潮水的方向一眼可見，一個人的意見或許是有失偏頗法主觀，一百萬人的意見則是無可辯駁的客觀。

微博數(shù)碼大賞這個IP之所以成為一年一度的兵家必爭之地，也離不開手機品牌苦于自說自話的「回聲室」效應(yīng)：

在發(fā)布會的PPT里，每家都在展示遙遙領(lǐng)先，所有產(chǎn)品都是第一名的后果就是，用戶側(cè)的感知，徹底麻了。

根據(jù)中消協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，中國用戶對于廣告的信任度逐年下降，連帶著測評機構(gòu)的專業(yè)性也飽受質(zhì)疑，消費者普遍陷入了疑鄰竊斧的怪圈，越是慎重決策，越是害怕踩雷。

到頭來，微博數(shù)碼大賞的「共識」價值反倒是市場里最稀缺的，以去年為例，這項活動總計收到了超過260萬張投票，在如此規(guī)模的量化數(shù)據(jù)面前，產(chǎn)品評價的真實性是立得住的。

雖然也有評委加權(quán)，但高達幾十人、且橫跨各行各業(yè)的名單，在很大程度上實現(xiàn)了去中心化的目標(biāo)，不會產(chǎn)生發(fā)言權(quán)獨大的情況。

更直白的說，若是了解一款手機動輒需要看完幾篇小作文、甚至要花幾個小時去找視頻講解，相當(dāng)于是在用時間成本對沖沉沒成本，反倒凸顯出了拉出一份全面榜單的優(yōu)勢，大力出奇跡。

畢竟，民意測量是最接近實情的，微博這家平臺，在別的地方或許打不過對手，但在意見的收集和交鋒這件事情上，就是老天爺賞飯吃，無人能出其右。

相信再多花里胡哨的宣傳，都不如相信輿論場里刀槍棍棒干出來的口碑。

影石Insta360的創(chuàng)始人劉靖康，今年開始回歸微博，活躍度直線上升，這大概不是他的閑暇時間突然多了起來??

要知道，在全景相機及無人機市場，大疆正在對影石發(fā)起斷子絕孫式的圍剿，在強烈的求生欲面前，老板必須抓住一切發(fā)聲機會，盡力占據(jù)影響力的高地。

小米曾是流量的最大受益者，但在進入逆風(fēng)局后，這家公司和它的創(chuàng)始人也開始調(diào)整策略，連發(fā)微博的文本都有了細微的變化，欲戴王冠，必承其重。

更不用說年底的意外寵兒，是邊緣品牌努比亞的機型M153，或者用更廣為人知的叫法，是豆包手機，一款真正意義上把AI放到了OS層——同時對現(xiàn)有流量分配制度掀了桌子——的工程機。

各家大廠對于豆包手機的圍追堵截，多次登上微博熱搜，連我隨手發(fā)的一條投票，都有接近6000人參加，支持豆包手機授予用戶AI自由的人，是反對的3倍之多，光譜雖然細小，卻足以洞見人心。

AI大年的技術(shù)溢出，還帶動了可穿戴設(shè)備和智能家電的快速出圈，AI眼鏡的扎堆上線，掃地機器人的造車野心，分區(qū)洗護的聽勸洗衣機，可以說是蘿卜開會，群星薈萃。

微博的特點在于，每個品牌都有機會抓住話筒，但在不斷滾動的內(nèi)容消費里，認知留存就是各憑本事了，強勢品牌和弱勢品牌的差距會被無限放大，所以也就能夠理解為什么微博數(shù)碼大賞的結(jié)果會被整個行業(yè)如此重視。

有點像在游戲里打出一張均富卡，重新洗牌的同時，為玩家提供一個把社交人氣升級為資產(chǎn)復(fù)利的機會。

況且，打進決賽圈本身，就是一場勝利。

其實我發(fā)的那條關(guān)于是否至此豆包手機的投票，票數(shù)最多——接近一半比例——的并非支持或者反對，而是「打起來」的吃瓜立場。

換句話說，這種大眾化的娛樂心態(tài)，會讓微博數(shù)碼大賞不同于別的榜單，只有靜態(tài)的結(jié)果，缺少開放的過程。

比如全球頂流的數(shù)碼博主MKBHD也發(fā)布了他的年度手機，總共有??足足10款，如此端水也引來了大量嘲諷，不但沒撈著權(quán)威度，人設(shè)都縮水不少。

某種意義上，微博的「刻薄」生態(tài)，搞不好更能體現(xiàn)「真金不怕火煉」的產(chǎn)品力，并由大量吃瓜群眾實時參與的動態(tài)，迸發(fā)出自帶互聯(lián)網(wǎng)原生的節(jié)目效果。

就像在配套的「2025微博十大數(shù)碼熱詞」里，「V單」的入選就充滿了共創(chuàng)色彩，它原本是數(shù)碼圈對vivo X200 Ultra的造梗，不料推動vivo真的注冊了商標(biāo)，順勢對標(biāo)相機領(lǐng)域的「微單」標(biāo)準。

vivo的悶聲發(fā)育，很容易讓人忽視它在舞臺中央的存在感，但無論是廣泛多樣的群眾基礎(chǔ)，抑或平臺組織的年終評選，都能重新支棱起vivo作為隱形冠軍的江湖地位：

截止到目前，vivo獨占了年度高端旗艦手機和年度手機系統(tǒng)OS兩項大獎的頭名，照這個勢頭發(fā)展下去，藍廠會是今年數(shù)碼圈的最大贏家，沒有之一。

再就是今年的活動玩法，新增了讓評委、大V和廠商高管們分享年度數(shù)碼好產(chǎn)品清單推薦的環(huán)節(jié)，看著不同行業(yè)、不同需求、不同風(fēng)格的博主紛紛發(fā)出九宮格Plog，真實分享自己依賴的數(shù)碼設(shè)備，那份獲得感的傳遞，也就絲滑無阻了起來。

這也是微博數(shù)碼大賞的IP深度所在，聲量只是影響因素的一部分，由萬千用戶的集體體驗疊加出來的數(shù)值，才是真正意義上的市場風(fēng)向標(biāo)。

而這種「不看廣告，看療效」的大亂斗，又在場面上拉足了觀賞性，數(shù)碼界也可以有它的天下第一武道會，海闊憑魚躍，天高任鳥飛。

我會時常想起「82年的拉菲」這個概念是怎么席卷影視圈的。

中譯出版社發(fā)行過美國人羅伯特·帕克的自傳「品酒之王」，非常凝練的還原了這個法律專業(yè)畢業(yè)生是怎么因為喜歡喝酒而創(chuàng)造出一個本不存在的評分行業(yè)的：

他自費創(chuàng)辦雜志，購入各種來路的葡萄酒，統(tǒng)一用百分制來做評定，顛覆了品酒師們熱衷于用形容詞來做鑒定的規(guī)矩，一炮而紅，并在1982年波爾多葡萄酒受天氣影響口味過香的冷預(yù)期里，靠著高密度的親身品嘗，幾乎是以一己之力扭轉(zhuǎn)了這年法國酒的頹勢。

不過，羅伯特·帕克的成功，也并不能簡單歸于他的勤奮以及聰明，用我們更熟悉的句式來說，是離不開時代的托舉。

他恰好加入了歐洲葡萄酒供給繁榮和美國中產(chǎn)階級消費井噴這兩大周期的交匯點，并承擔(dān)了搭建評價體系的世紀機遇，用群眾史觀來講，沒有羅伯特·帕克，也會有夏洛特·帕克。

更重要的是，雖然行業(yè)不同，但路徑確實一致，一邊是中國制造的電子消費品羽翼漸豐，另一側(cè)是新一代的年輕消費者成長起來，在這個十字路口，也依然需要配得上供給質(zhì)量的評價體系。

各家品牌正在競相接住微博數(shù)碼大賞的流量，而微博數(shù)碼大賞接住的是一次完全由自己爭取到手的歷史機遇，這很勵志。