（來源：湖州日報）

轉(zhuǎn)自：湖州日報

　　記者 張璐

　　什么情況下，你會去醫(yī)院？如今，這個問題的答案正在被刷新。不久前，市中心醫(yī)院內(nèi)開出一家中藥茶飲店，因暫未開通外賣，不少年輕人特意為了一杯融合“藥食同源”理念的養(yǎng)生茶飲而前往醫(yī)院。

　　近年來，“醫(yī)學(xué)+文創(chuàng)”催生的新業(yè)態(tài)，憑借“輕松養(yǎng)生”的創(chuàng)新理念吸引著年輕消費者。健康理念、傳統(tǒng)文化與日常消費的深度融合，正持續(xù)重塑公眾對醫(yī)療機構(gòu)的刻板印象。

　　為了一杯茶年輕人走進醫(yī)院

　　當(dāng)新式茶飲遇上古老本草，會碰撞出怎樣的火花？

　　日前，市中心醫(yī)院門診1樓的“1931&拾遺茶里”中藥茶飲店試營業(yè)，首日銷量便突破400杯?！澳滩杓又兴?，太適合冬天養(yǎng)生了！”類似的推薦在不少社交平臺刷屏。

　　近日上午9時30分，記者來到了這家中藥茶飲店，已經(jīng)有不少顧客在排隊點單。

　　一位預(yù)定單顧客向記者推薦，她前一天點了“暖冬茶”和“蒹葭蒼蒼”，都很好喝，今天要再來試試“奶香解憂”，順便幫朋友帶幾杯?！皟r格跟普通奶茶差不多，主要用料都寫在杯子上了，有紅棗、枸杞、干姜等，喝得放心?！?/p>

　　由于訂單爆滿，店長告知新顧客：“前面還有200多杯待制作，現(xiàn)在點單需下午才能取?！?/p>

　　無獨有偶，在安吉縣中醫(yī)醫(yī)院住院部，一家名為安中“素問”的中醫(yī)藥健康驛站也成了熱門打卡點。防流感香囊、藥梳、藥皂等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，其中“傳統(tǒng)合香（中藥香牌）”更是成功入選安吉縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

　　“夏天給孩子買的驅(qū)蚊香牌效果很好，所以再來看看?！苯?，正在選購藥梳的市民朱女士告訴記者。她選購的這把售價88元的藥梳，融合了何首烏、川穹、側(cè)柏葉等藥材，經(jīng)多道工序制成。“產(chǎn)后脫發(fā)問題比較困擾我，這種中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品感覺原料更天然，復(fù)古的款式也很符合當(dāng)下的潮流。”她說。

　　“醫(yī)院出品”的養(yǎng)生好物為啥火了

　　兩家醫(yī)院，兩類截然不同的產(chǎn)品，為何都能成功“出圈”？

　　“現(xiàn)代年輕人不僅追求產(chǎn)品的審美與個性，也愈發(fā)看重其承載的健康理念與文化內(nèi)涵?！卑布h中醫(yī)醫(yī)院黨委書記程艷介紹，如今的消費者，尤其是年輕群體，在作出購買決策時，功能性滿足只是基礎(chǔ)，情感價值與文化認(rèn)同的權(quán)重正在顯著提升。

　　該院自2024年起探索醫(yī)學(xué)文創(chuàng)融合，既是基于中醫(yī)“治未病”理念與當(dāng)代健康需求的契合，也是源于對中醫(yī)藥文化深厚底蘊的挖掘。

　　比如，此次入選非遺的中藥香牌，其靈感便源于古代“香藥同源”的智慧。佩香不僅是風(fēng)雅之事，更是中醫(yī)外治法中“衣冠療法”的延伸。團隊最初僅通過小程序預(yù)售，產(chǎn)品便迅速走紅，成為年輕人互送祝福、分享日常的“社交符號”。此后，團隊又在線下店中推出了更多融入傳統(tǒng)紋樣及安吉本土竹、茶文化的多樣化中醫(yī)藥產(chǎn)品。

　　而中藥茶飲的走紅，符合了當(dāng)代年輕人“美味與養(yǎng)生兼顧”的新消費需求，為他們提供了更多的情緒價值。

　　市中心醫(yī)院中藥房主管中藥師姚金表示，一杯好喝的養(yǎng)生茶契合了不少消費者“輕松養(yǎng)生”的生活方式，相較于需要強烈自律的傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，這是一種低門檻、高融入感的健康實踐。

　　該茶飲店作為醫(yī)院自有文創(chuàng)品牌“1931”與品牌奶茶聯(lián)名打造，核心正是在于“以方入茶，以茶養(yǎng)生”，而且產(chǎn)品堅持配料公開透明，如“暖冬茶”含紅棗、干姜、桂圓，“奶香解憂”則融合陳皮、佛手，讓中藥養(yǎng)生化為一種可感知、可品嘗的日常生活方式。

　　養(yǎng)生文創(chuàng)如何走得更遠

　　“從一杯網(wǎng)紅中藥茶飲，到一塊入選非遺的香牌，消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，更是一份對健康生活的向往和對傳統(tǒng)文化的新認(rèn)同?！焙輲煼秾W(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院校聘教授程兆麟博士分析道，這股熱潮的興起，恰恰是因為它回應(yīng)了消費者當(dāng)下最真切的需求。

　　不過他也建議，醫(yī)學(xué)文創(chuàng)想要實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變，就要把控好質(zhì)量關(guān)和安全關(guān)，這也是消費者能否買單的關(guān)鍵。

　　其次才是創(chuàng)意的深度與差異化，面對全國多地涌現(xiàn)的同類產(chǎn)品，如何持續(xù)深耕本土文化IP，避免同質(zhì)化競爭？無論是安吉的在地文化融合，還是湖州的品牌跨界聯(lián)名，都需要不斷尋找創(chuàng)新支點。

　　“此外，醫(yī)學(xué)文創(chuàng)還需要平衡科普價值與情緒價值，其本質(zhì)還是為了更好地宣傳健康生活理念?！背陶作虢ㄗh，醫(yī)院可主動與高校、設(shè)計機構(gòu)、非遺代表性傳承人及文旅產(chǎn)業(yè)建立合作網(wǎng)絡(luò)，匯聚多元智慧?！拔ㄓ腥绱?，中醫(yī)藥文化才能通過這些看得見、摸得著、用得上的載體，真正從典籍中‘活’起來，與時俱進?！彼寡?。