12月22日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《洗浴消費(fèi)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。天氣轉(zhuǎn)冷，洗浴、汗蒸和泡湯等關(guān)鍵詞在抖音的搜索量明顯上漲。報(bào)告顯示，11月1日至12月10日，抖音平臺(tái)洗浴泡湯相關(guān)內(nèi)容數(shù)同比漲43%，分享量同比漲52%。平臺(tái)相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長超38%，銷售額同比漲50%。11月至今，下單用戶平均每人洗浴或泡湯2次。

數(shù)據(jù)顯示，全國各地洗浴消費(fèi)意愿普遍上揚(yáng)，鄭州用戶下單最踴躍。鄭州、西安、北京、上海、杭州是洗浴下單TOP5城市，沈陽、哈爾濱、重慶、深圳、成都是五大消費(fèi)增速最快城市。洗浴泡湯呈現(xiàn)出“北搓澡、南湯泉”特性，全國有五大消費(fèi)圈：東三省、京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)和西南地區(qū)，這些區(qū)域?qū)?yīng)的洗浴相關(guān)團(tuán)購訂單迎來暴漲。

具體來看，洗浴發(fā)祥地東三省洗浴相關(guān)訂單同比漲63%，其中，“洗浴休閑之都”沈陽市洗浴相關(guān)團(tuán)購訂單同比漲62%。“華北浴都”石家莊市洗浴相關(guān)訂單量同比漲97%。位于珠三角地區(qū)、擁有“千年東坡泉，嶺南第一湯”之稱的惠州市泡湯溫泉相關(guān)訂單量同比漲101%。“世界溫泉之都”重慶市的洗浴溫泉相關(guān)訂單同比漲115%。

在洗浴中心可以做哪些事？報(bào)告顯示，洗浴消費(fèi)的場景越來越多元化，洗浴泡湯成為用戶聚會(huì)的新選擇。抖音多人（≥2人）的洗浴相關(guān)訂單同比漲28%，銷售額同比漲46%。朋友聚會(huì)、家庭休閑、閨蜜聚會(huì)、情侶休閑、個(gè)人放松、公司團(tuán)建等場景越來越普遍?！跋丛?餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競”等的“洗浴+”團(tuán)購組合越來越多樣，帶動(dòng)多業(yè)態(tài)爆發(fā)。

年輕人成為洗浴消費(fèi)主力軍。報(bào)告顯示，90后成為洗浴消費(fèi)主力軍，00后的消費(fèi)增速最快。24歲至30歲、31歲至40歲的用戶下單量占比分別是37%、29%。18到23歲的用戶下單量同比去年漲55%。用戶越來越多通過達(dá)人種草下單，受歡迎的洗浴種草達(dá)人有@大張偉、@老四的快樂生活、@小火爐biu 等。

商家也更多地通過直播、短視頻吸引顧客。報(bào)告顯示，達(dá)人直播帶貨訂單量同比增長38%，達(dá)人短視頻帶貨訂單量同比漲23%。鄭遠(yuǎn)元、全國洗浴品牌集合賬戶“樂活游”、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團(tuán)、浙足軒，入圍十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖商家。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合冬日洗浴需求，平臺(tái)啟動(dòng)“洗浴季”活動(dòng)，特別打造“我在北方洗大澡”主題專場，推出明星達(dá)人推廣、億級(jí)補(bǔ)貼（含現(xiàn)金與流量扶持）、萬份到店好禮、百店同播等系列舉措，聯(lián)合20000余家洗浴相關(guān)商家共同助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”?！吧隙兑?，去泡湯”成為用戶冬日休閑娛樂的一大選擇。

完整版報(bào)告：