為更貼近粉絲用戶心聲，聆聽他們對品牌的真實反饋與創(chuàng)意建議，MINISO（名創(chuàng)優(yōu)品）近日以“一起回名創(chuàng)快樂老家”為主題，邀請100位粉絲用戶深入MINISO公司全球總部，開啟一場沉浸式共創(chuàng)之旅。通過新品體驗、產品主理人對談、打卡互動等多元形式，讓粉絲用戶深度了解產品迭代和參與內容共創(chuàng)，共同定義未來的潮流風向。

從用戶到伙伴，MINISO與粉絲用戶達成雙向奔赴

活動現(xiàn)場，粉絲用戶化身“產品體驗官”，對新品進行測評投票、與研發(fā)團隊交流使用感受與建議，各品類負責人也與他們圍坐一堂，分享爆品案例和經驗。除此之外，MINISO還在活動中給多位粉絲用戶頒發(fā)了“名創(chuàng)流量密碼主理人” “年度氪金大佬”“名創(chuàng)打卡特種兵”等獎項。

獲得“名創(chuàng)打卡特種兵”認證的用戶“揮刀屠龍”分享了她的獨特經歷。作為一名資深“名創(chuàng)粉”，她每到一座城市出差或旅游，總會特意尋找當?shù)氐拈T店打卡留念。近十年來，她的足跡遍布北上廣深、香港、澳門，甚至跨越重洋抵達美國洛杉磯，累計打卡30多個城市的門店，用鏡頭記錄下名創(chuàng)優(yōu)品成長為全球零售巨頭的每一步。

（名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富為粉絲用戶頒發(fā)MINISO榮譽認證）

“在陌生的城市看到熟悉的MINISO招牌，就像遇到了老朋友?！彼貞浀溃瑹o論是出差時在機場門店的匆忙選購，還是旅行中在異國街頭的驚喜相遇，MINISO始終給她帶來幸福感和安全感，當在海外看到MINISO門店時，還會不自覺地產生一種“中國品牌走向世界”的驕傲感。

（MINISO忠實粉絲用戶一家三口參與嘉年華活動）

“我們和粉絲之間其實有很多連接，很多粉絲用戶和名創(chuàng)優(yōu)品一同成長的，十幾年來，MINISO見證他們從學生時代進入職場，從一個人變成一家人，他們也見證了MINISO從中國走向全球?！盡INISO用戶運營相關負責人表示，像“屠龍”這樣的粉絲用戶是MINISO寶貴的“資產”，他們的真實體驗與情感連接，不僅為產品迭代提供了寶貴反饋，更傳遞了“讓全球用戶享受美好生活”的初心。

從“旁觀”到 “參與”，粉絲用戶助力 “快樂平權”

長期以來，粉絲用戶在社交平臺分享MINISO產品、活動相關的真實體驗，給其他消費者提供了可供參考的經驗。而MINISO也通過定制福利、專屬活動、內容共創(chuàng)等互動方式，讓用戶從“旁觀者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，甚至成為品牌成長的“見證者”。 這種雙向互動，不僅為MINISO構建了更具溫度的用戶生態(tài)，更是讓用戶在興趣消費的浪潮中與品牌產生更深刻的情感認同。

“我的聲音真的可以被MINISO聽到。”這是粉絲大會上，許多粉絲用戶發(fā)出的感嘆。

自有IP是MINISO當前的重要戰(zhàn)略板塊，YOYO、KUMARU、蘿卜街這些簽約藝術家IP在粉絲用戶充滿創(chuàng)意的內容助推下迅速破圈。眾多粉絲用戶把YOYO形象進行二創(chuàng)，她原本手里握著的配件被換成符合節(jié)日、節(jié)氣或者粉絲當下心情的小道具，比如秋天的銀杏葉、小花朵、數(shù)據(jù)線、戒指等等，多元場景延伸出了許多新的內容，“治愈系萌物”“上班搭子”……成為YOYO新的標簽，內容熱度持續(xù)飆升。粉絲用戶憑借敏銳的洞察，發(fā)掘了YOYO的爆款潛力，這些真實的聲音和反饋也讓MINISO堅定了自有IP的發(fā)展道路。

（圖片來源于小紅書）

誰能想到MINISO貨架上備受歡迎的“椰子墩”竟出自一位初入職場的東北女孩“呆呆”。“呆呆”是MINISO自有IP“墩DUN雞”的忠實粉絲，出于熱愛，她在業(yè)余時間畫了大量墩DUN雞，用創(chuàng)作出的“椰子墩”形象投稿參加了第一屆粉絲群自發(fā)組織的“墩出靈魂”創(chuàng)作活動，還欣然將這一創(chuàng)意作品無償授權給名創(chuàng)。如今，“椰子墩”已從一幅畫作成長為銷量突破千萬的爆款產品。

（右一用戶“呆呆”在活動現(xiàn)場與墩DUN雞合影）

據(jù)了解，MINISO忠實用戶數(shù)量基數(shù)和影響力不容小覷，面對如此龐大的體量，依然可以看到品牌對用戶的足夠重視和持久投入。無論是聯(lián)名企劃的快速響應，還是粉絲創(chuàng)意的孵化落地，每一次的共創(chuàng)，都讓全球消費者在產品中感受到品牌的溫度。

在大會現(xiàn)場，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富也與眾多粉絲用戶進行了交談，他表示，MINISO一直堅持“快樂平權”，致力于用親民的價格為用戶帶來創(chuàng)新產品，讓每個人都能享受快樂，希望用戶粉絲能給MINISO提出更多意見和建議，同時也希望眾多熱愛MINISO的粉絲用戶們發(fā)掘美好、盡情輸出才華，將中國文化和中國品牌價值傳遞給全世界。