NBA官方日前公布了2026年全明星周末“新秀挑戰(zhàn)賽”陣容，最讓中國(guó)球迷關(guān)注的，當(dāng)然就是楊瀚森的入選了——他將代表NBA發(fā)展聯(lián)盟球隊(duì)出戰(zhàn)，比賽在北京時(shí)間2月14日洛杉磯快船主場(chǎng)進(jìn)行。

楊瀚森目前處在“NBA有限輪換+發(fā)展聯(lián)盟打磨”的新秀階段。NBA為什么要把NBA發(fā)展聯(lián)盟球員，和一年級(jí)、二年級(jí)一起混編進(jìn)全明星的舞臺(tái)？這背后其實(shí)是一套很清晰的“包裝新人”的生意邏輯。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日，在2025-2026賽季NBA常規(guī)賽中，波特蘭開拓者隊(duì)客場(chǎng)117比110戰(zhàn)勝薩克拉門托國(guó)王隊(duì)。 新華社記者 吳曉凌 攝

對(duì)楊瀚森當(dāng)然是好事

這屆新秀挑戰(zhàn)賽的人員結(jié)構(gòu)是：11名二年級(jí)、10名一年級(jí)，再加7名本賽季打過發(fā)展聯(lián)盟比賽的球員。其中21名NBA球員由NBA各隊(duì)助教投票選出；7名發(fā)展聯(lián)盟球員則由聯(lián)盟辦公室選出，組成第四支隊(duì)伍。

很顯然，NBA發(fā)展聯(lián)盟已成為NBA官方認(rèn)可的“人才供給線”，有資格在最熱鬧、最聚光的時(shí)刻露臉了。對(duì)楊瀚森來說，這當(dāng)然是件好事：一個(gè)新秀如果在NBA上場(chǎng)時(shí)間有限，球迷很難形成連續(xù)印象；但在全明星周末這種“注意力最高峰”，他哪怕只打幾分鐘，在場(chǎng)上稍微有點(diǎn)發(fā)揮，這對(duì)一個(gè)還在適應(yīng)對(duì)抗、適應(yīng)節(jié)奏的年輕中鋒來說，是很實(shí)在的加成。

NBA的“葫蘆里”賣的什么藥

這幾年NBA在全明星周末的一個(gè)明顯趨勢(shì)，是把比賽做得更像“快節(jié)奏的內(nèi)容產(chǎn)品”。新秀挑戰(zhàn)賽采用迷你錦標(biāo)賽：四隊(duì)單敗淘汰，兩場(chǎng)半決賽先到40分獲勝，決賽先到25分獲勝。

這一規(guī)則有幾個(gè)特點(diǎn)——節(jié)奏快：一波10比0就足夠改變勝負(fù)；容錯(cuò)低：慢熱、散漫很容易直接出局；鏡頭友好：每個(gè)回合都像“重點(diǎn)回放”，天然適配短視頻和流媒體。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它和全明星主賽的改革思路是同一條線：NBA已經(jīng)官宣，2026年全明星正賽也改為“美籍兩隊(duì)+世界隊(duì)”的小型循環(huán)賽模式。

簡(jiǎn)單說，聯(lián)盟在努力解決一個(gè)老問題：全明星不好看。而“短、快、有勝負(fù)壓力”的設(shè)計(jì)，看看能不能刺激到球迷的神經(jīng)。

一手抓培養(yǎng)，一手抓生意

NBA在這件事上玩轉(zhuǎn)的生意經(jīng)，都是圍繞三重收益。

第一重，就是把“培養(yǎng)體系”講成故事。過去球迷更熟悉的球星劇本就是“從選秀到成名”。但現(xiàn)在大量新人需要經(jīng)歷下放、回調(diào)、再下放的波動(dòng)期。把發(fā)展聯(lián)盟拉進(jìn)全明星，NBA是想告訴球迷：一位球星的成長(zhǎng)還是會(huì)有波折和需要積淀的。

第二重，就是給球隊(duì)一個(gè)“展示新資產(chǎn)”的窗口。助教投票選出的21名NBA新人，本質(zhì)上更偏“球場(chǎng)認(rèn)可”。而發(fā)展聯(lián)盟那支隊(duì)伍，則讓更多還沒在大舞臺(tái)露臉的球員被看見——這對(duì)球隊(duì)、對(duì)聯(lián)盟、對(duì)贊助商都是增量?jī)?nèi)容。

第三重，就是把潛在的“下一代球星”提前變成商品。你看今年的設(shè)置：安東尼、麥迪、卡特?fù)?dān)任“榮譽(yù)教練”并參與選人，奧斯汀·里弗斯執(zhí)教發(fā)展聯(lián)盟隊(duì)。

這是典型的“巨星前輩IP帶新人IP”，用老球迷熟悉的名字做入口，把注意力引導(dǎo)向下一代。

楊瀚森入選當(dāng)然是好消息，但更深一層的信號(hào)是：NBA正試圖用全明星周末告訴球迷們，只要球員身上有價(jià)值，哪怕是當(dāng)下還不太被看好的新人，都會(huì)被納入其內(nèi)容和商業(yè)的核心舞臺(tái)。

原標(biāo)題：《楊瀚森入選全明星新秀挑戰(zhàn)賽：NBA為什么要把發(fā)展聯(lián)盟也“端上主桌”？》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 姚勤毅

題圖來源：新華社