2025年，全球航空旅游穩(wěn)健復(fù)蘇，格局更趨多元。傳統(tǒng)樞紐地位穩(wěn)固，新興目的地快速崛起。亞太地區(qū)尤其是中國市場(chǎng)的表現(xiàn)，成為全球增長(zhǎng)的重要引擎；全球游客則展現(xiàn)出對(duì)多樣化體驗(yàn)的新熱情。

圖源：ForwardKeys

從全球訪問量來看，F(xiàn)orwardKeys數(shù)據(jù)顯示，倫敦、東京和巴黎位列2025年最受歡迎目的地前三甲。倫敦保持全球訪問量最高城市的領(lǐng)先地位，東京以份額增長(zhǎng)2.3%緊隨其后，巴黎則以2.0%的份額升至第三。這三大國際樞紐需求穩(wěn)定，彰顯了其成熟的航空網(wǎng)絡(luò)、豐富的文旅資源及強(qiáng)勁的商務(wù)吸引力，在全球航線中持續(xù)扮演“必經(jīng)之地”的角色。

若從增長(zhǎng)動(dòng)能觀察，西班牙的馬德里和阿利坎特以10%的同比增幅領(lǐng)先，成為年度增長(zhǎng)先鋒；蓬塔卡納增長(zhǎng)9%位居其后；迪拜和馬拉喀什則以8%的增速躋身前五。這些高增長(zhǎng)目的地顯示出南歐、中東及北非地區(qū)在度假與文化體驗(yàn)方面的強(qiáng)大吸引力，可成為航司與旅游機(jī)構(gòu)重要的市場(chǎng)拓展方向。

亞太成為復(fù)蘇引擎，中國核心城市強(qiáng)勢(shì)回歸

亞太地區(qū)在2025年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，北亞地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。沖繩以36%的驚人增幅位居全球增長(zhǎng)榜首，成為區(qū)域黑馬。中國內(nèi)地核心門戶城市亦強(qiáng)勢(shì)回歸，北京、上海和廣州分別錄得29%、27%和26%的同比增長(zhǎng)率。這不僅標(biāo)志著中國旅游市場(chǎng)的快速復(fù)蘇，更凸顯了這些城市在商務(wù)出行、會(huì)獎(jiǎng)旅游及中轉(zhuǎn)樞紐方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈釋放出巨大機(jī)遇。

圖源：ForwardKeys

商務(wù)旅行版圖浮現(xiàn)新樞紐，上海蟬聯(lián)增長(zhǎng)最快商務(wù)目的地

商務(wù)出行市場(chǎng)方面，上海持續(xù)蟬聯(lián)“全球增長(zhǎng)最快國際商務(wù)目的地”，國際商旅市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%。東京商務(wù)出行增長(zhǎng)9%，馬德里則在規(guī)模與增速上雙雙占優(yōu)，以2.2%的份額和5%的增長(zhǎng)率，與上海、東京共同勾勒出2025年全球企業(yè)差旅的關(guān)鍵樞紐網(wǎng)絡(luò)。

假期出行偏好多元化，冰雪與陽光目的地并熱

聚焦圣誕及新年假期，旅客偏好正從單一的“冬日陽光”延伸至“冰雪奇景”，休閑需求愈發(fā)多元化。Amadeus前瞻數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月4日，全球假期時(shí)段酒店平均入住率較2024年小幅上升0.5%，平均房?jī)r(jià)同比上漲7%。在需求穩(wěn)定背景下，酒店業(yè)的議價(jià)能力顯著增強(qiáng)。

挪威特羅姆瑟以93%的入住率位居全球首位，印證了極光與冰雪主題行程的持續(xù)熱度。同一榜單中，越南富國島、泰國蘇梅島和馬來西亞蘭卡威等亞太熱門海島度假地表現(xiàn)突出，展現(xiàn)其持久的休閑吸引力。庫拉索在前十目的地中錄得最快的入住率同比增幅（11%），而夏威夷威可洛亞則以942美元的平均每日房?jī)r(jià)位居首位，體現(xiàn)出高端度假市場(chǎng)的強(qiáng)勁支付能力。

整體來看，2025年全球旅游市場(chǎng)在復(fù)蘇中重構(gòu)版圖的同時(shí)，全球游客的出行選擇也正從陽光海灘延展至冰雪秘境，在更廣闊的目的地網(wǎng)絡(luò)中，釋放出對(duì)多樣化、高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的新一輪熱情。

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報(bào)

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二審：鮑港

三審：張翼晶