文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

12月20日，當?？诘木酃鉄袅疗穑粓鲆荒暌欢葘儆诤脙?nèi)容與創(chuàng)作者的狂歡大幕再度拉開，2025騰訊視頻金鵝榮譽發(fā)布如約而至。

整場活動觀察下來，犀牛君最大的感受是：創(chuàng)新和耀眼。

本屆盛典中，我們驚喜地見證過去一年優(yōu)質(zhì)作品的幕后創(chuàng)作者與藝人攜手踏上光影交織的紅毯，并與線上觀看直播的平臺用戶分享收獲的喜悅。

這是金鵝榮譽發(fā)布首度以全程線上直播的形式呈現(xiàn)，并創(chuàng)新性地增加了紅毯環(huán)節(jié)。

區(qū)別于以前的閉門形式，這一次，金鵝榮譽發(fā)布沒有像以往一樣把活動放在行業(yè)的內(nèi)部空間里，而是選擇以全程直播的方式，向觀眾打開現(xiàn)場。

如今直播為主、紅毯為輔的開放狀態(tài)，被更多觀眾看見、聆聽并回應(yīng)。這在行業(yè)內(nèi)還是第一次，但是金鵝榮譽做到了。

事實也證明，此番極具人情味的革新得到了市場的正向回饋，頒獎嘉賓對行業(yè)態(tài)勢的深刻洞察、榮譽獲得者發(fā)自肺腑的真誠感言，引發(fā)了線上線下觀眾的強烈共鳴。

而回顧2025年內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展軌跡可以看到，即便行業(yè)環(huán)境復雜多變，這一年仍然涌現(xiàn)出許多好作品穿越壁壘抵達用戶內(nèi)心。

從熱血高燃的《大奉打更人》到“野心”外露的都市劇“王炸”《許我耀眼》，從王牌綜N代《現(xiàn)在就出發(fā)》到一炮而紅的人氣新綜《地球超新鮮》，從熱度口碑雙收的國漫“門面”《仙逆》到?jīng)_向國際的大熱IP《詭秘之主 小丑篇》……

年頭至年尾一部部令人眼前一亮又一亮的作品共同構(gòu)成了用戶在2025年的“情緒賬本”。而站在長線復盤的角度來看，這些閃耀2025的視聽內(nèi)容在騰訊視頻開花結(jié)果并不意外。

共享榮光，互相成就

盡管距離金鵝榮譽發(fā)布已過去兩天，創(chuàng)作者們言之有物又真誠動情的發(fā)言，卻仍在犀牛君腦海中久久回蕩。

這或許就是金鵝榮譽發(fā)布首次開放直播的魅力。

“直播最重要的意義在于讓年輕的創(chuàng)作者和幕后團隊與觀眾們有一次見面的機會。”

過去一年，騰訊視頻平臺上誕生了諸多深受喜愛的作品，這些優(yōu)秀作品背后藏著一大批默默付出、長期耕耘的創(chuàng)作者們。而金鵝榮譽發(fā)布的直播，讓創(chuàng)作者的榮耀時刻被更多觀眾看見，也為幕后團隊提供了一次與觀眾交流、被觀眾回應(yīng)的機會。

這場直播，也讓觀眾們看到了平臺創(chuàng)作者的真摯真誠。

不同于以明星藝人為核心的傳統(tǒng)紅毯，金鵝榮譽發(fā)布的紅毯環(huán)節(jié)更多把目光聚焦于內(nèi)容本身，劇組主創(chuàng)與藝人的合體和互動也引發(fā)一系列話題討論，凸顯儀式感之外又盡顯“活人感”。

榮譽頒發(fā)現(xiàn)場的盛況同樣引人注目，如侯鴻亮先生頒發(fā)榮譽前發(fā)表的關(guān)于現(xiàn)實主義創(chuàng)作重要性的真知灼見就令人印象深刻，他引用電影《得閑謹制》中的一句臺詞“我們做的事情可能沒有人曉得，但是我們的子孫與世長存”，贏得一片叫好和熱烈掌聲。

初涉獵影視劇配樂領(lǐng)域就拿到年度最佳原創(chuàng)音樂的韓紅也對內(nèi)容創(chuàng)作表達出好奇心和十足信心，一字一句的誠懇發(fā)言中盡顯匠心音樂人的大家風范。

而從一位位創(chuàng)作者的感言中又能深切體會到一部影視作品從無到有的艱辛和不易，其背后除了他們本人的辛勤奉獻，也離不開一路陪在身邊的家人。就如陳暢等導演在感謝環(huán)節(jié)特別提到了老婆的理解和支持，每到動情之處甚至忍不住哽咽，也讓現(xiàn)場和線上觀眾與之共情。

同時我們也注意到，除了導演、制片人、編劇等核心主創(chuàng)，2025金鵝榮譽發(fā)布同往年一樣，專門為攝影、視效、美術(shù)、造型、剪輯、音樂等內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的從業(yè)者都設(shè)置了榮譽。

榮獲年度現(xiàn)實主義優(yōu)秀劇集的兩部作品《歸隊》《無盡的盡頭》讓臧溪川斬獲年度優(yōu)秀導演；《雁回時》的鏡頭美學在播出期間破圈傳播，孫偉強也因此榮獲年度最佳攝影；年度最佳造型《許我耀眼》則讓趙露思和艾聞團隊一同出圈，劇中女主的造型等屢次登上熱搜，引領(lǐng)時尚風潮……

這些創(chuàng)作者中既有與騰訊視頻在多次合作中已建立深厚默契的“老伙伴”，也不乏嶄露頭角的眾多行業(yè)新銳力量，他們與平臺一起為觀眾奉獻了一部又一部行業(yè)精品。

而平臺對創(chuàng)作者們的全力托舉和信任交付，才是讓更多好內(nèi)容得以問世并抵達觀眾視野的深層動因。

“確實是騰訊視頻給了我們最堅定的支持，才讓《折腰》能夠與觀眾們見面?！?/p>

就像榮獲年度優(yōu)秀制片人的《折腰》總制片人方仿妨在榮譽現(xiàn)場對平臺表達的特別感謝，騰訊視頻好內(nèi)容頻出的一個重要原因，就是足夠尊重創(chuàng)作者，不遺余力為藝術(shù)追求保駕護航。

與騰訊視頻合作不止一次的《余生有涯》導演李木戈在領(lǐng)取年度優(yōu)秀導演榮譽時也表示，是平臺一直以來的認可和鼓勵讓其有勇氣去嘗試不同題材類型的內(nèi)容創(chuàng)作，特別是今年在現(xiàn)實主義領(lǐng)域留下了一部有溫度有表達的作品。

從一段段真摯的發(fā)言中不難覺出，平臺與創(chuàng)作者之間的互相托底和雙向奔赴，讓雙方的聯(lián)系不僅限于單個項目的短暫周期，而是向可持續(xù)搭檔的長期伙伴進階。

而歸根結(jié)底，無論是逐漸從幕后走到臺前的創(chuàng)作者，還是從小范圍走向大舞臺的藝人們，他們的被看見、被認可都離不開騰訊視頻在人才戰(zhàn)略上踐行的長期主義導向，也與平臺和合作伙伴之間共創(chuàng)共生的良性循環(huán)機制密切相關(guān)。

2025，全域“耀眼”

如果說直播和紅毯是騰訊視頻重視創(chuàng)作者的外化體現(xiàn)，那么其在2025年的全域“耀眼”圖鑒更加印證了這一平臺基因是可以反哺到內(nèi)容創(chuàng)作中生根發(fā)芽、結(jié)出碩果的。

以劇集領(lǐng)域為例，從年初的《大奉打更人》開始，《雁回時》《無盡的盡頭》《折腰》《許我耀眼》等貫穿其中，又以《狙擊蝴蝶》等收尾。全年不斷檔推出的精品佳作持續(xù)刷新用戶對平臺的認知，它們不僅在金鵝榮譽摘得多項殊榮，也經(jīng)受住了市場的層層考驗。

根據(jù)云合及豆瓣公開數(shù)據(jù)，2025年騰訊視頻劇集在熱度及口碑維度皆展現(xiàn)領(lǐng)跑之姿，貢獻了今年唯一一部云合熱播期集均6000萬+的《許我耀眼》，和豆瓣評分最高的國產(chǎn)劇《無盡的盡頭》，二者也分獲含金量超高的年度劇集和年度口碑劇集。

商業(yè)層面的豐收同樣矚目，就像榮獲年度最具商業(yè)價值綜藝的《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜 第2季》《脫口秀和Ta的朋友們2》《地球超新鮮》等八檔綜藝，既為觀眾提供了充沛的情緒價值，又帶動了商業(yè)合作的整體提升，為平臺的品牌認同注入信心。

劇綜之外，多部現(xiàn)象級動漫IP彰顯的內(nèi)容爆發(fā)力和全球影響力也鞏固了騰訊視頻“動漫第一平臺”的地位。

論傳播聲量，斬獲年度動漫和年度最具口碑動漫兩項重磅榮譽的《仙逆》當之無愧拔得頭籌；論口碑，《斗羅大陸劇場版 劍道塵心》《詭秘之主 小丑篇》《荒神錄之玲瓏山》亦大受認可；論全球人氣，獲得年度國際影響力動畫的《詭秘之主 小丑篇》以IMDb 9.3的最高國漫開分在190多個國家和地區(qū)掀起追番熱潮。

在發(fā)展迅速的中劇和豎屏短劇領(lǐng)域也頻頻看見騰訊視頻的領(lǐng)跑身影，如榮獲年度中劇的《朱雀堂》和《獅城山?！贩謩e以創(chuàng)新的中式懸疑美學和厚重的南洋史詩感抬高精品中劇天花板，前者在騰訊視頻單平臺累計分賬破1700萬，后者站內(nèi)播出熱度創(chuàng)下新紀錄。

由此可看出，面對行業(yè)局勢的變化，騰訊視頻2025年在全內(nèi)容賽道的大豐收向行業(yè)展示了其潛心扎根當下、精心布局豐富內(nèi)容體系的態(tài)度和決心，也迸發(fā)出旺盛的生命力和充分的韌性。

精準“狙擊”多元情緒需求

而之所以能取得如此耀眼的成績單，與騰訊視頻持續(xù)帶給用戶的情緒價值息息相關(guān)。

在這個注意力被嚴重分流的時代，觀眾更愿意將時間花費在能夠真正洞察人心、帶來深度情感共鳴的內(nèi)容之上。

如《許我耀眼》這部刷新騰訊視頻都市劇熱度值歷史紀錄的年度“黑馬”，便是因精準捕捉到大眾對爽燃敘事和反套路角色的情緒渴求而走出了一條高開瘋走的“爽爆”路線，劇中數(shù)不清的高能情節(jié)、女主許妍百變的造型穿搭等皆是熱議焦點，部分取景地還吸引大批觀眾前往打卡、帶動文旅熱潮。

又如《雁回時》和《折腰》兩部獲得年度爆款劇集的古偶，前者以“姐妹齊心”和“母女同盟”的獨特設(shè)定踩中當下女性敘事的升級趨勢，后者將亂世中男女情感與家國情懷深度融合彰顯多重情緒張力，均在播出期間引發(fā)觀眾強烈共情，也雙雙以30000+的熱度峰值躋身爆款俱樂部。

現(xiàn)實主義題材則是距離我們現(xiàn)代生活最近的內(nèi)容類型，卻也因需在“真實”與“藝術(shù)”的夾縫中尋找平衡而往往難以拿捏好創(chuàng)作標準。不過，直擊社會心理、觸動時代情緒的現(xiàn)實主義作品永遠有“四兩撥千斤”的功底。

就像今年口碑最佳的未成年人保護司法行業(yè)劇《無盡的盡頭》，雖無大IP、流量演員加持，卻因?qū)ι鐣怃J議題的探討和對法、情、理的真實刻畫給予了觀眾極為沉浸的觀劇體驗，也觸發(fā)了廣泛的共鳴與反思。

綜藝和動漫同樣與大眾情緒與現(xiàn)實世界緊密相連。

不管是獲得年度綜藝的現(xiàn)象級真人秀《現(xiàn)在就出發(fā) 第3季》、首次啟程就拿到年度人氣綜藝的《地球超新鮮》，還是誕生了“技能五子棋”爆梗的《喜人奇妙夜 第2季》，或是帶觀眾感受飲食文化的《一飯封神》等，都如同“電子解藥”般為大家并不輕松的日常生活帶去歡笑、釋放、治愈。

象征著想象力狂歡的動漫則以一種與Z世代同頻共振的直給式情緒，成為年輕人在不確定時代里尋找認同感的出口，甚至能跨越時空和國界形成高濃度的情感粘性。在西方風格中巧妙插入東方本土化痕跡、打破國漫傳統(tǒng)單一世界觀從而走向國際的《詭秘之主 小丑篇》便是最佳例證。

而對用戶情緒的多維度發(fā)掘與回應(yīng)，與金鵝榮譽對作品從創(chuàng)新力、口碑、熱度、社會價值等多角度的綜合考量又構(gòu)成了遙相呼應(yīng)。

從這個角度來說，金鵝榮譽的評選既在專業(yè)性與客觀性的基礎(chǔ)上最大限度貼合著行業(yè)發(fā)展與用戶需求，又體現(xiàn)了騰訊視頻尊重藝術(shù)、擁抱多元的價值取向。

這也再次印證金鵝榮譽發(fā)布的意義：平臺基于對用戶的深刻洞察和對創(chuàng)作者的信任支持而不斷造就出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時好內(nèi)容與創(chuàng)作者們又能積極回饋平臺、增強用戶粘性，這種互哺互利、相互成就的協(xié)同關(guān)系也共同盤活了全行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)。

2025已悄然走遠，但視頻行業(yè)的故事還在繼續(xù)書寫。相信新的一年我們會與更多好內(nèi)容不期而遇。