近期，一款名為重力眼罩的產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)迅速走紅，成為眾多消費(fèi)者追捧的“助眠神器”。有商家稱，這款重約250克的重力眼罩能夠精準(zhǔn)按壓睛明穴、印堂穴等穴位，幫助人們更快、更好地入睡。但在眼科專家看來，商家宣傳的“精準(zhǔn)按壓穴位”大多是營銷話術(shù)，重力眼罩的助眠原理并非穴位按壓。

中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2025年中國睡眠健康調(diào)查報(bào)告》顯示，中國18歲及以上人群睡眠困擾率約為48.5％，超3億人存在睡眠障礙。那么，有助眠效果的重力眼罩迅速走紅就不意外。這類產(chǎn)品售價(jià)少則十幾元，多則上百元，很多失眠人士是可以承受的。然而，部分商家在宣傳推銷這種產(chǎn)品時(shí)的話術(shù)，明顯偏離科學(xué)原理，存在誤導(dǎo)性。

商家宣稱“精準(zhǔn)按壓穴位”，大概想將重力眼罩包裝為集現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)中醫(yī)理論為一體高度融合的“神器”，以渲染產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品銷量。但在眼科專家看來，250克的重量分?jǐn)傇谡麄€(gè)眼周區(qū)域，對(duì)單個(gè)穴位的刺激壓力十分有限。同時(shí)，每個(gè)人的面部骨骼和穴位位置存在差異，重力眼罩無法做到對(duì)每個(gè)人的穴位都進(jìn)行精準(zhǔn)按壓。

由此來看，商家的宣傳存在夸大、誤導(dǎo)成分，部分消費(fèi)者很可能受“精準(zhǔn)按壓穴位”誤導(dǎo)而購買，實(shí)際使用效果可能沒有達(dá)到預(yù)期。那么，這種產(chǎn)品宣傳是否違反規(guī)定，就值得探討。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

可能商家會(huì)辯解，該產(chǎn)品對(duì)單個(gè)穴位的刺激壓力十分有限，并不等于沒有刺激穴位，自己的營銷話術(shù)并未違規(guī)。但如果細(xì)究“精準(zhǔn)”二字，對(duì)比眼科專家的觀點(diǎn)，則不符合科學(xué)事實(shí)，存在誤導(dǎo)成分，涉嫌違規(guī)。雖然說商家沒有普及科學(xué)知識(shí)的義務(wù)，但利用消費(fèi)者對(duì)重力眼罩助眠原理的不了解，來達(dá)到其商業(yè)目的，則存在違法、失德的嫌疑。

重力眼罩作為有一定科技含量的產(chǎn)品，通過均勻、持續(xù)的壓力刺激，能夠促使身體分泌催產(chǎn)素等讓人放松和安定的激素，從而達(dá)到助眠目的。按理說，商家應(yīng)該以實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度宣傳該產(chǎn)品，但卻用“精準(zhǔn)按壓穴位”這種營銷話術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，這不僅涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)，還損害了該產(chǎn)品形象，不排除會(huì)影響產(chǎn)品的銷量。

這說明，商家營銷只考慮如何擴(kuò)大銷量和賺錢，既沒有考慮營銷話術(shù)的“科學(xué)性”，也沒有把《廣告法》規(guī)定放在心上。而電商平臺(tái)呢，放任商家宣傳“精準(zhǔn)按壓穴位”，同樣缺乏科學(xué)意識(shí)和科學(xué)素養(yǎng)。從這個(gè)角度來說，電商平臺(tái)是否有必要邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專家，協(xié)助平臺(tái)對(duì)商品營銷宣傳進(jìn)行把關(guān)，值得考慮。因?yàn)?，營銷活動(dòng)也不能不講科學(xué)。

據(jù)專家介紹，重力眼罩對(duì)加速入睡、提升睡眠質(zhì)量有一定輔助作用，但并非對(duì)所有人都有效，且其效果不應(yīng)被過度放大。而且重力眼罩是完全可以被替代的，比如用一條柔軟的小毛巾折疊后蓋在眼睛上，再將手臂輕輕搭在上面，這樣就能模擬出類似重力眼罩的溫和壓力感。如此看來，在某些“神器”熱銷時(shí)，專家及時(shí)科普是一種“清醒劑”。

而失眠人群要改善睡眠，既需要找準(zhǔn)影響因素，也要依靠科學(xué)方法。