來源：濟(jì)寧新聞網(wǎng)

“原本準(zhǔn)備買60克黃金五金的8萬塊，現(xiàn)在只花一半就定制了3克拉國產(chǎn)柘光鉆戒，剩下的錢還能蜜月旅行�！�

深圳準(zhǔn)新人林小姐的消費(fèi)選擇，正在年輕群體中形成潮流，一場婚戀首飾的消費(fèi)變動悄然發(fā)生。

在河南柘城柘光店內(nèi)，前來咨詢國產(chǎn)鉆石的年輕人排起長隊(duì)，3克拉以上的定制款展示臺人數(shù)最多；而不遠(yuǎn)處的連鎖金店，導(dǎo)購員比顧客還多，曾經(jīng)熱門的“五金套裝”展柜前鮮有人駐足。

這種冷熱不均的場景，并非個(gè)例，而是全國珠寶市場的普遍現(xiàn)象。曾經(jīng)被視為“保值標(biāo)配”的黃金，似乎正在被年輕人集體“降級”。

業(yè)內(nèi)專家表示，黃金消費(fèi)遇冷的核心癥結(jié)，在于高位金價(jià)對需求的直接抑制。倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格從年初不足2650美元/盎司飆升至12月的4400美元/盎司，年內(nèi)漲幅高達(dá)67%，創(chuàng)下近五十年最大年度漲幅。截至2025年12月，國內(nèi)主流品牌足金飾品報(bào)價(jià)（不含工費(fèi)）普遍突破1350元/克。

高價(jià)之下，珠寶企業(yè)承壓明顯，前三季度多家上市黃金珠寶企業(yè)合計(jì)關(guān)閉門店超3300家。而婚慶場景作為黃金消費(fèi)的核心陣地，壓力尤為突出：一套60克的傳統(tǒng)“五金”，年初花費(fèi)不足5萬元，年底卻已逼近8萬元，多出的3萬余元預(yù)算，足以定制一枚2克拉以上的國產(chǎn)鉆戒。

金價(jià)高企也讓年輕人開始重新權(quán)衡消費(fèi)優(yōu)先級�！�8000元只能買6克的迷你黃金婚戒，款式老氣還顯小氣，不如先觀望金價(jià)，把預(yù)算投向更有儀式感的鉆石。”林小姐的想法頗具代表性。

她進(jìn)一步解釋：“以往不買鉆石是因?yàn)槠放埔鐑r(jià)，海瑞溫斯頓等耳熟能詳?shù)膰H品牌僅30分裸鉆就要小五位數(shù)，更不要說一件成品鉆戒。可現(xiàn)在的國產(chǎn)柘光真鉆一克拉只要8000元，和天然鉆一樣同為真鉆，甚至品質(zhì)更好�！�

不過，鉆石的售價(jià)并非一直如此親民。放在5年前，普通年輕人想擁有一枚鉆石婚戒，還是一筆不小的開支。

當(dāng)時(shí)的鉆石市場長期處于被戴比爾斯等鉆石巨頭壟斷的狀態(tài)。國內(nèi)傳統(tǒng)鉆石零售商自身并不從事鉆石生產(chǎn)，主要承擔(dān)鉆石流通環(huán)節(jié)的工作。其定價(jià)方式只能遵循西方鉆石巨頭所制定的模式，市場上單是一克拉鉆石婚戒的標(biāo)價(jià)，最低也達(dá)到了10萬元。

改變源于國內(nèi)鉆石產(chǎn)業(yè)的崛起。近年來，全球超過70%的珠寶級真鉆源自中國工廠，河南已成為全球?qū)毷夈@石貿(mào)易的核心樞紐。僅柘城一地，每年鉆石產(chǎn)量就突破600萬克拉，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球市場的重要份額，這也催生出了包括柘光在內(nèi)的多家優(yōu)秀國產(chǎn)鉆石品牌。

寶石行業(yè)顧問羅伯特?韋克-沃克（RobertWake-Walker）直言，中國在此類鉆石領(lǐng)域擁有無可比擬的“技術(shù)優(yōu)勢”，且始終保持著持續(xù)迭代的創(chuàng)新節(jié)奏�！凹夹g(shù)進(jìn)步是這一賽道的核心驅(qū)動力，”他強(qiáng)調(diào)，“技術(shù)領(lǐng)先與否直接決定了品牌的核心盈利能力，這是永恒不變的法則�！�

近期，有關(guān)國產(chǎn)鉆石價(jià)格持續(xù)下行的報(bào)道引發(fā)熱議，有數(shù)據(jù)顯示一克拉高品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格從2020年的8000元跌至如今的3500元左右。對此，作為“中國第一高定鉆石”品牌，柘光的品牌顧問給出了更細(xì)致的解讀。

“當(dāng)下市場品質(zhì)參差不齊，預(yù)算3500元左右的消費(fèi)者，確實(shí)能買到一克拉國產(chǎn)鉆石，可這類鉆石多呈K色、顏色偏黃，更適宜日常佩戴或作裝飾品，而非一生僅購一次的婚戒。即便這樣，和莫桑石、水晶等替代品相比，性價(jià)比很高�！�

他補(bǔ)充道：“但如果是追求品質(zhì)的婚戒，比如D色、VVS1凈度、3EX切工的一克拉18K金婚戒，售價(jià)起碼8000元。可即便如此，3克拉的高端定制款，價(jià)格也遠(yuǎn)低于同重量的黃金�！�

而當(dāng)下的消費(fèi)轉(zhuǎn)向，并非孤立的婚戀場景偏好，也恰恰暗合了高端消費(fèi)市場的新趨勢。京東、淘寶等線上平臺數(shù)據(jù)顯示，柘光的核心客群集中在35-50歲，與愛馬仕、LV、卡地亞等國際奢牌客群的重合率超七成。

LVMH副CEO斯蒂芬·比安奇此前就公開表示，東方高凈值人群的消費(fèi)偏好正在向本土品牌傾斜。而國產(chǎn)鉆石憑借高性價(jià)比、個(gè)性化定制服務(wù)和本土情感共鳴，精準(zhǔn)踩中了這一消費(fèi)風(fēng)口。

不過專業(yè)人士也提醒，無論選擇黃金還是鉆石，都應(yīng)秉持理性消費(fèi)的原則。鉆石雖價(jià)格下行，但仍屬于高價(jià)值消費(fèi)品，需根據(jù)自身預(yù)算選擇合適的品類和規(guī)格，避免盲目追求。

對于準(zhǔn)備結(jié)婚的年輕人而言，婚戀首飾的核心意義在于情感承載，而非單純的資產(chǎn)保值。無論是精簡黃金規(guī)格，還是選擇高性價(jià)比的國產(chǎn)鉆石，本質(zhì)上都是“聰明消費(fèi)”意識的覺醒。

從黃金到國產(chǎn)鉆石，婚戀首飾的選擇變化，背后是消費(fèi)觀念的迭代與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級的必然。當(dāng)國產(chǎn)技術(shù)打破國際品牌對鉆石市場的壟斷，當(dāng)年輕人不再盲目信奉“黃金保值”的傳統(tǒng)認(rèn)知，婚戀消費(fèi)市場正在回歸“情感優(yōu)先”的本質(zhì)。

這場消費(fèi)變革的持續(xù)推進(jìn)，或許將推動更多本土珠寶品牌崛起，進(jìn)而重塑中國珠寶市場的競爭格局。