? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

最近一兩年，工廠溯源直播在社媒平臺(tái)火了起來(lái)。從方便面、螺螄粉，到休閑零食、速凍食品，人們喜歡看產(chǎn)品被制造出來(lái)的過(guò)程，而品牌工廠也樂(lè)于開(kāi)放大門(mén)、被更多人看見(jiàn)。

其背后原因不難理解，在健康安全日益受到重視的當(dāng)下，探廠活動(dòng)能直接展示選材、工藝和生產(chǎn)流程，這種真實(shí)性和可靠性十分珍貴。而且也能讓優(yōu)秀制造企業(yè)獲得更多曝光機(jī)會(huì)，更好地講述中國(guó)制造的故事。

近日，在央視頻的鏡頭里，老羅看到了一個(gè)有著百年醫(yī)藥傳承的品牌——云南白藥，央視主持人尼格買提親臨云南白藥園區(qū)工廠“查崗”，吸引全網(wǎng)超270萬(wàn)人次圍觀。這支“驚動(dòng)”了總臺(tái)的牙膏，到底有何奧妙？今天帶大家一探究竟~

PART 01

攜手央視打造沉浸式探廠直播

專業(yè)實(shí)力積累可視化信任資產(chǎn)

根據(jù)《第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，大眾普遍存在口腔問(wèn)題，從影響顏值的牙黃牙漬，到常見(jiàn)的口腔異味、牙齦出血，再到讓人疼痛難忍的蛀牙、牙周疾病，這些問(wèn)題正悄悄侵蝕著大眾健康。

隨著健康意識(shí)的逐漸提高，人們對(duì)口腔護(hù)理的需求早已超越基礎(chǔ)清潔。無(wú)論是追求牙齒亮白的顏值群體，還是易出血、敏感需護(hù)齦的用戶，都迫切希望獲得更加精細(xì)化、專業(yè)化的護(hù)理方案。

今天，我們就追隨央視鏡頭，和央視主持人尼格買提一起來(lái)到云南白藥的工廠園區(qū)，共同探索解決我們口腔健康背后的“超能力”。

口腔護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)性、安全性一向是消費(fèi)者最敏感的訴求。云南白藥的智慧工廠首創(chuàng)的一步混合制膏技術(shù)，僅需一鍵操作即可完成從膏體制備、罐裝、質(zhì)檢等自動(dòng)化生產(chǎn)，極大的降低污染風(fēng)險(xiǎn)，又能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)有效成分的精準(zhǔn)控制，保證產(chǎn)品功效的穩(wěn)定輸出。而6條全智能化灌包裝生產(chǎn)線也大大提升了生產(chǎn)效率，每分鐘可以生產(chǎn)2000支牙膏，年產(chǎn)量高達(dá)4.5億支。不僅如此，醫(yī)藥級(jí)的制造標(biāo)準(zhǔn)、全鏈路質(zhì)量追溯系統(tǒng)也都從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，帶給消費(fèi)者滿滿的安全感。

值得一提的是，云南白藥智慧工廠還被世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）評(píng)選為“燈塔工廠”，截至2025年9月，全球僅有201家工廠獲此殊榮。云南白藥的入選，意味著每一支云南白藥牙膏都背靠世界頂級(jí)的制造科技，以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求，破除行業(yè)的質(zhì)量疑云，讓消費(fèi)者有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可用、可信賴。

同時(shí)，央視主流媒體也意味著強(qiáng)大的公信力。在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)者急需一場(chǎng)信任引導(dǎo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，云南白藥在央視主持人尼格買提的第一視角見(jiàn)證和檢驗(yàn)下，將生產(chǎn)黑箱轉(zhuǎn)化為可視化的信任資產(chǎn)——專業(yè)、安全、科學(xué)、高效的生產(chǎn)線工藝，以及在生產(chǎn)設(shè)備和嚴(yán)苛檢驗(yàn)方面的精益求精，不僅給予消費(fèi)者信賴的決心，也給了市場(chǎng)消費(fèi)的底氣，形成“專業(yè)牙膏=云南白藥”的心智認(rèn)知。

頗有誠(chéng)意的直播探廠活動(dòng)，引發(fā)了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播全網(wǎng)曝光超1467萬(wàn)次#云南白藥牙膏超能力、#口腔守護(hù)超能力、#云南白藥牙膏專業(yè)護(hù)齦等相關(guān)話題也頻頻登上熱搜榜單，頂流科普博主、生活類達(dá)人、情感博主等KOL紛紛從各自領(lǐng)域解讀和分享云南白藥口腔健康以健康專業(yè)為先的價(jià)值理念，形成圈層式的擴(kuò)散漣漪，在線種草云南白藥牙膏“專業(yè)安全”的產(chǎn)品價(jià)值。

PART 02

攜手北京大學(xué)口腔醫(yī)院推動(dòng)技術(shù)升級(jí)

產(chǎn)品創(chuàng)新筑牢專業(yè)化品牌底色

如果說(shuō)央媒直播讓品牌傳遞的信息更有可信度，那么與口腔健康領(lǐng)域的標(biāo)桿“北京大學(xué)口腔醫(yī)院”的深度合作，則意味著云南白藥牙膏真正打通從科學(xué)發(fā)現(xiàn)到解決口腔問(wèn)題的“最后一公里”，讓源自中國(guó)的口腔健康創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品，從實(shí)驗(yàn)室走向每一個(gè)家庭。

作為國(guó)內(nèi)口腔醫(yī)療領(lǐng)域的標(biāo)桿，北京大學(xué)口腔醫(yī)院始終引領(lǐng)著口腔健康研究與臨床實(shí)踐的前沿，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度與專業(yè)的醫(yī)療水準(zhǔn)備受消費(fèi)者的信賴。今年，云南白藥與北大口腔醫(yī)院共同成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，也意在通過(guò)產(chǎn)學(xué)研深度融合的形式，提升云南白藥口腔護(hù)理產(chǎn)品的科技含量與專業(yè)效能。

多年來(lái)始終致力于推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥融入現(xiàn)代生活的云南白藥，早已憑借品牌自身的技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)實(shí)力，自主研發(fā)了多款口腔護(hù)理產(chǎn)品，完成了口腔“護(hù)齦+”的市場(chǎng)教育。

比如，經(jīng)典款云南白藥牙膏所蘊(yùn)含的云南白藥提取物，能夠減少牙菌斑、牙垢，牙齦出血等一系列口腔問(wèn)題；而云南白藥護(hù)齦抗敏牙膏則在護(hù)齦的基礎(chǔ)上，加入羥基磷灰石成分，有效緩解牙本質(zhì)敏感，建立牙釉質(zhì)的長(zhǎng)效抗敏屏障，是抗敏人群的不二之選；還有云南白藥光鉆白系列牙膏采用獨(dú)創(chuàng)3S美白科技，雙重光鉆離子讓牙齒變白變亮的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效防漬、修護(hù)牙釉質(zhì)的多功能口腔護(hù)理需求；以及專為兒童設(shè)計(jì)的安全防蛀牙膏，舒安氟防齲科技能夠齒齦雙護(hù)，雙重營(yíng)養(yǎng)因子則能有效平衡口腔菌群，呵寶寶護(hù)牙齦健康。

多元化的產(chǎn)品矩陣讓云南白藥牙膏在同質(zhì)化市場(chǎng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其“專業(yè)守護(hù)口腔健康”的品牌主張也有了堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)，讓“口腔護(hù)理選云南白藥”更具力量。今年與北京大學(xué)口腔醫(yī)院的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是則彰顯了云南白藥牙膏的專業(yè)背書(shū)與權(quán)威認(rèn)可，進(jìn)而讓“專業(yè)化”的品牌底色走出工廠車間，植入千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者的心中，和品牌實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

PART 03

所有成功的品牌生意

背后都是長(zhǎng)期主義的持續(xù)發(fā)力

正所謂“小品牌種草，大品牌種樹(shù)”。品牌種樹(shù)作為品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是一個(gè)系統(tǒng)性工程，考驗(yàn)品牌持續(xù)不斷的品牌投入及長(zhǎng)久的戰(zhàn)略定力。

不難發(fā)現(xiàn)，云南白藥口腔健康的成功之路離不開(kāi)長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略布局，憑借其深厚的時(shí)間沉淀與號(hào)召力，打造起鏈接專業(yè)化口腔護(hù)理與消費(fèi)者指尖的紐帶，以種樹(shù)般的耐心和堅(jiān)持，落實(shí)品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

從與北京大學(xué)口腔醫(yī)院合作，共同推動(dòng)口腔健康領(lǐng)域的技術(shù)突破與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，到入選“全球燈塔工廠”，攜手央視探廠直播，見(jiàn)證每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控的標(biāo)準(zhǔn)與安全，云南白藥口腔健康始終以“改善國(guó)人口腔健康問(wèn)題”為己任，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化的口腔護(hù)理解決方案。自2019年起，云南白藥牙膏的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全國(guó)第一，成為國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌領(lǐng)跑者。

品牌經(jīng)營(yíng)越久，就越容易沉淀出來(lái)自己獨(dú)特的氣質(zhì)，作為百年藥企的云南白藥，最終匯聚出來(lái)的形象是，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買，產(chǎn)品能做到“專業(yè)”和“健康”兼顧，是值得信任的“國(guó)民品牌”。

站在中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)崛起的更高維度來(lái)看，云南白藥早已不再以純粹的單一企業(yè)視角去統(tǒng)籌品牌發(fā)展，而更多的將企業(yè)置身于中醫(yī)藥健康品行業(yè)發(fā)展的鏈條中去思考品牌的發(fā)展。接下來(lái)，云南白藥將持續(xù)深挖口腔護(hù)理產(chǎn)品的內(nèi)生潛力，進(jìn)一步向全球領(lǐng)先的專業(yè)口腔護(hù)理品牌邁進(jìn)，讓更多人看到國(guó)貨的真正魅力。