奧地利《新聞報(bào)》報(bào)道稱，持續(xù)的通貨膨脹讓購(gòu)物代金券成為今年奧地利人最受歡迎的圣誕禮物。臨近節(jié)日前才購(gòu)物的消費(fèi)者再次為實(shí)體零售帶來提振，而“黑色星期五”則越來越多地削弱了傳統(tǒng)圣誕購(gòu)物季的活力。

奧地利媒體分析稱，根據(jù)今年的銷售狀況分析，平安夜前的最后幾天對(duì)實(shí)體店商家尤為有利。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)來不及送達(dá)——想在本周把禮物準(zhǔn)時(shí)放到圣誕樹下的人，只能去實(shí)體店購(gòu)買。

根據(jù)奧地利商業(yè)協(xié)會(huì)（Handelsverband）的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，約有7%的奧地利人是在最后一刻才開始買禮物。商業(yè)協(xié)會(huì)總經(jīng)理賴納·維爾（Rainer Will）在接受奧地利《新聞報(bào)》（Die Presse）采訪時(shí)表示：“這些臨時(shí)購(gòu)物者在平安夜前為零售業(yè)作出了重要貢獻(xiàn)?！?/p>

從本周一到今天，銷售業(yè)績(jī)幾乎完全屬于實(shí)體零售。維爾表示，次日送達(dá)的網(wǎng)購(gòu)幾乎不起作用?！拔覀兿Ｍ@種對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)能全年都有?！?/p>

對(duì)食品零售業(yè)來說，12月23日歷來是銷售額最高的一天。今年的趨勢(shì)顯示，許多家庭的圣誕聚餐可能會(huì)更偏向素食或無酒精：天貝、豆腐等肉類替代品需求強(qiáng)勁；無酒精啤酒也比以往任何時(shí)候都更受歡迎。

那么，今年奧地利家庭圣誕樹下最常見的禮物是什么？奧地利人真正是在什么時(shí)候購(gòu)物的？

1. 今年最常被贈(zèng)送的禮物是什么？

毫無爭(zhēng)議的第一名依然是購(gòu)物代金禮券，而且今年的熱度前所未有。45% 的送禮者準(zhǔn)備了代金券。維爾解釋說：“這與持續(xù)的通脹有關(guān)。人們希望贈(zèng)送的是一種自由：用購(gòu)物中心的代金券，收禮者既可以買食品，也能支付一次電影票，而不是收到某件具體商品?！?br/>

排在第二位的是現(xiàn)金。與禮券一樣，現(xiàn)金禮物也比去年更受歡迎。很多情況下，收到的錢被用來支付賬單，而不是購(gòu)買商品。

第三受歡迎的是共同的體驗(yàn)與時(shí)間，例如出游或參加活動(dòng)。維爾還指出，“長(zhǎng)壽健康（Longevity）”成為一大趨勢(shì)：“膳食補(bǔ)充劑、健身房會(huì)員、滑雪日票都很搶手?！笨傮w而言，服務(wù)類消費(fèi)是一個(gè)巨大的趨勢(shì)，“這讓實(shí)物商品的銷售承受壓力。”

排在第四位的是玩具，有28%的送禮者選擇。書籍和服裝各以24%的比例同樣名列前茅。通常，代金券會(huì)在圣誕節(jié)后不久被拿回商店使用。“由于代金券數(shù)量很高，我們預(yù)計(jì)一月份的消費(fèi)會(huì)更強(qiáng)勁?！敝挥性诖鹑粌稉Q時(shí)，商家才能真正確認(rèn)收入。

2 今年人們花了多少錢？

人均支出最高的是薩爾茨堡州和上奧地利州，平均每人399歐元用于圣誕禮物。下奧地利州和布爾根蘭州以388歐元緊隨其后。蒂羅爾州和福拉爾貝格州以379歐元位居末位。

3 哪里賣出的禮物最多？

從地區(qū)來看，旅游熱點(diǎn)受益最大：薩爾茨堡、因斯布魯克以及維也納市中心迎來了近乎破紀(jì)錄的客流，游客數(shù)量創(chuàng)下新高。林茨、菲拉赫以及大型購(gòu)物中心（如SCS和薩爾茨堡的Europark）同樣報(bào)告了異常高的客流量。

購(gòu)物中心整體生意興隆。對(duì)它們而言，包含“黑色星期五”的11月和12月是一年中銷售額最高的時(shí)期，全年約三分之一的營(yíng)業(yè)額集中在年末。

4 “黑色星期五”會(huì)影響圣誕購(gòu)物季嗎？

在維爾看來，“黑色星期五”已成為圣誕購(gòu)物季真正的明星，同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)的降臨節(jié)購(gòu)物時(shí)間?！昂谏瞧谖迨菍?duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)最具破壞性的日子，”他批評(píng)道，“它抽走了圣誕購(gòu)物季的空氣?！?/p>

調(diào)查數(shù)據(jù)也支持這一觀點(diǎn)：黑色星期五的銷售額增長(zhǎng)了 11%，而傳統(tǒng)圣誕購(gòu)物季僅小幅增長(zhǎng)。并且，黑色星期五的大部分消費(fèi)發(fā)生在線上，往往流向非奧地利商家，盡管實(shí)體零售也在努力分一杯羹。

維爾今年尤其明顯地觀察到：持續(xù)的通脹促使消費(fèi)者更加精打細(xì)算、提前規(guī)劃，并更有針對(duì)性地等待折扣促銷。

為了讓實(shí)體零售不僅在打折期間、而是在整體上受益，維爾建議地方政府更早啟動(dòng)圣誕集市，并在全年更多地舉辦市集活動(dòng)，以活躍城鎮(zhèn)中心、強(qiáng)化本地價(jià)值創(chuàng)造。畢竟，八成奧地利人表示會(huì)逛圣誕集市。

“有人氣的地方，就有消費(fèi)。”這一點(diǎn)在維也納尤為明顯：12月的過夜住宿量同比增長(zhǎng)約5%，實(shí)體零售和圣誕集市都從中受益。

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（以上內(nèi)容來自《歐洲時(shí)報(bào)》中東歐版Tafart編譯，部分內(nèi)容參考自O(shè)RF、奧地利《新聞報(bào)》《信使報(bào)》《奧地利報(bào)》《今日?qǐng)?bào)》等，部分圖片來自新華社、APA及網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明《維城》EuroNews）