圣誕季已至，為了傳遞溫暖、歡欣的節(jié)日氛圍，茉莉奶白攜手知名IP“自嘲熊和朋友們”推出跨界聯(lián)動，并上新兩款針王系列創(chuàng)意果奶新品——「針王草莓大?！购汀羔樛醪葺?，以IP天然的親和力與治愈力為情感紐帶，搭配創(chuàng)新草莓果奶風(fēng)味，在自嘲熊和朋友們的陪伴下溫暖過冬。

近年來，萌系IP憑借其治愈屬性成為品牌營銷的“流量密碼”。自嘲熊誕生于2014年，最初以表情包形式出圈，其憨態(tài)可掬的外表和自嘲式幽默內(nèi)核迅速風(fēng)靡社交平臺，全球累計(jì)下載量超2億次。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自嘲熊是全網(wǎng)熱度最高的“探店博主”之一，無數(shù)年輕人帶著自嘲熊在全世界各地游玩、打卡，在許多人心里，自嘲熊是一個堪比密友的好搭子；也正是它自帶的親和力和陪伴屬性，讓茉莉奶白在這個圣誕季選中自嘲熊和朋友們陪伴消費(fèi)者一起溫暖過冬，有自嘲熊粉絲甚至在社交媒體上戲稱，“沒想到圣誕節(jié)茉莉奶白還給我送來一個心理委員”。

因此，茉莉奶白與自嘲熊的本次聯(lián)名周邊設(shè)置了溫暖的子母茶壺、兩款雪花流沙冰箱貼等，將自嘲熊形象完美融入圣誕暖冬氛圍；在主視覺設(shè)計(jì)上，則是讓自嘲熊和朋友們變身茉莉奶白茶客，用經(jīng)典粉杯飲茶、在雪地?fù)肀Р葺?，將IP形象與產(chǎn)品、甚至是品牌本身連接起來。

一直以來，茉莉奶白就有意將“圣誕”與草莓口味關(guān)聯(lián)，從去年的莓莓白巧到今年的針王草莓系列，茉莉奶白草莓圣誕季的心智一點(diǎn)點(diǎn)植入消費(fèi)者心中。作為今年最會玩梗的品牌之一，在新品上線前，茉莉奶白就已經(jīng)連續(xù)幾天在官方渠道和紙質(zhì)小票上發(fā)布“獨(dú)家新聞快訊”，全網(wǎng)尋找“暴打草莓”人士，而評論區(qū)則是涌入不少自嘲熊粉絲曬圖，自發(fā)“預(yù)告”起了合作。這次“官方尋人”，不僅將自嘲熊IP與草莓通過故事線的形式強(qiáng)關(guān)聯(lián)起來，也在潛移默化中也將消費(fèi)者對草莓新品的期待拉到最高。

作為以“花香基底”為核心競爭力的品牌，茉莉奶白此次聯(lián)名新品延續(xù)了其花香標(biāo)志特色，也將在這一年內(nèi)頻頻出圈的針王果奶系列產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步拓展。兩款草莓系列新品均以獨(dú)家研發(fā)的茉莉針王茶底為靈魂——選用福建高山茉莉與云南春茶窨制，兼具鮮靈花香與清爽茶韻。限定上新的「針王草莓大?！贡环Q為“可以喝的草莓大?！?--中部融合茉莉針王與草莓厚乳，底部鋪滿米麻薯、草莓牛乳布丁及現(xiàn)搗復(fù)合草莓果肉，綿密口感與淡淡谷物香交織，還原經(jīng)典甜品的味覺記憶。另一款新品「針王草莓」則是沿用了針王蘋果、針王葡萄等“針王”創(chuàng)意果奶系列產(chǎn)品的研發(fā)思路，在茉莉針王、草莓厚乳和現(xiàn)搗復(fù)合草莓果肉的基礎(chǔ)上，加入激發(fā)口感的紅蘋果汁與咸酪乳，酸甜果香與柔和奶香漸次釋放。

茉莉奶白的產(chǎn)品邏輯始終圍繞“創(chuàng)新與迭代”展開，一方面通過聯(lián)名、季節(jié)限定等方式保持新鮮感，另一方面將經(jīng)市場驗(yàn)證的爆款納入常規(guī)菜單，形成可持續(xù)的產(chǎn)品模式。例如去年推出的“針王蘋果”憑借“花香+果味”的獨(dú)特組合，短短一年內(nèi)銷量突破1400萬杯；今年8月問世的“針王葡萄”系列更在40天內(nèi)賣出530萬杯，印證了創(chuàng)意果奶的巨大潛力。 此次圣誕聯(lián)名新品，既是茉莉奶白對爆品邏輯的延續(xù)，也是品牌將IP內(nèi)核與產(chǎn)品體驗(yàn)深度融合、提升產(chǎn)品記憶點(diǎn)的新嘗試。