圣誕季已至，為了傳遞溫暖、歡欣的節(jié)日氛圍，茉莉奶白攜手知名IP“自嘲熊和朋友們”推出跨界聯(lián)動，并上新兩款針王系列創(chuàng)意果奶新品——「針王草莓大福」和「針王草莓」，以IP天然的親和力與治愈力為情感紐帶，搭配創(chuàng)新草莓果奶風味，在自嘲熊和朋友們的陪伴下溫暖過冬。

近年來，萌系IP憑借其治愈屬性成為品牌營銷的“流量密碼”。自嘲熊誕生于2014年，最初以表情包形式出圈，其憨態(tài)可掬的外表和自嘲式幽默內(nèi)核迅速風靡社交平臺，全球累計下載量超2億次。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自嘲熊是全網(wǎng)熱度最高的“探店博主”之一，無數(shù)年輕人帶著自嘲熊在全世界各地游玩、打卡，在許多人心里，自嘲熊是一個堪比密友的好搭子；也正是它自帶的親和力和陪伴屬性，讓茉莉奶白在這個圣誕季選中自嘲熊和朋友們陪伴消費者一起溫暖過冬，有自嘲熊粉絲甚至在社交媒體上戲稱，“沒想到圣誕節(jié)茉莉奶白還給我送來一個心理委員”。

因此，茉莉奶白與自嘲熊的本次聯(lián)名周邊設置了溫暖的子母茶壺、兩款雪花流沙冰箱貼等，將自嘲熊形象完美融入圣誕暖冬氛圍；在主視覺設計上，則是讓自嘲熊和朋友們變身茉莉奶白茶客，用經(jīng)典粉杯飲茶、在雪地擁抱草莓，將IP形象與產(chǎn)品、甚至是品牌本身連接起來。

一直以來，茉莉奶白就有意將“圣誕”與草莓口味關聯(lián)，從去年的莓莓白巧到今年的針王草莓系列，茉莉奶白草莓圣誕季的心智一點點植入消費者心中。作為今年最會玩梗的品牌之一，在新品上線前，茉莉奶白就已經(jīng)連續(xù)幾天在官方渠道和紙質(zhì)小票上發(fā)布“獨家新聞快訊”，全網(wǎng)尋找“暴打草莓”人士，而評論區(qū)則是涌入不少自嘲熊粉絲曬圖，自發(fā)“預告”起了合作。這次“官方尋人”，不僅將自嘲熊IP與草莓通過故事線的形式強關聯(lián)起來，也在潛移默化中也將消費者對草莓新品的期待拉到最高。

作為以“花香基底”為核心競爭力的品牌，茉莉奶白此次聯(lián)名新品延續(xù)了其花香標志特色，也將在這一年內(nèi)頻頻出圈的針王果奶系列產(chǎn)品矩陣進一步拓展。兩款草莓系列新品均以獨家研發(fā)的茉莉針王茶底為靈魂——選用福建高山茉莉與云南春茶窨制，兼具鮮靈花香與清爽茶韻。限定上新的「針王草莓大?！贡环Q為“可以喝的草莓大福”---中部融合茉莉針王與草莓厚乳，底部鋪滿米麻薯、草莓牛乳布丁及現(xiàn)搗復合草莓果肉，綿密口感與淡淡谷物香交織，還原經(jīng)典甜品的味覺記憶。另一款新品「針王草莓」則是沿用了針王蘋果、針王葡萄等“針王”創(chuàng)意果奶系列產(chǎn)品的研發(fā)思路，在茉莉針王、草莓厚乳和現(xiàn)搗復合草莓果肉的基礎上，加入激發(fā)口感的紅蘋果汁與咸酪乳，酸甜果香與柔和奶香漸次釋放。

茉莉奶白的產(chǎn)品邏輯始終圍繞“創(chuàng)新與迭代”展開，一方面通過聯(lián)名、季節(jié)限定等方式保持新鮮感，另一方面將經(jīng)市場驗證的爆款納入常規(guī)菜單，形成可持續(xù)的產(chǎn)品模式。例如去年推出的“針王蘋果”憑借“花香+果味”的獨特組合，短短一年內(nèi)銷量突破1400萬杯；今年8月問世的“針王葡萄”系列更在40天內(nèi)賣出530萬杯，印證了創(chuàng)意果奶的巨大潛力。 此次圣誕聯(lián)名新品，既是茉莉奶白對爆品邏輯的延續(xù)，也是品牌將IP內(nèi)核與產(chǎn)品體驗深度融合、提升產(chǎn)品記憶點的新嘗試。