出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

年末的茅臺市場再起波瀾。12月24日，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，多款茅臺產(chǎn)品價格出現(xiàn)顯著上漲，其中蛇年生肖茅臺酒（下稱“蛇茅”）單日暴漲230元/瓶，批發(fā)價從1770元躍升至2000元，如此劇烈的波動讓不少酒商直呼“黃牛瘋了”。與此同時，25年飛天茅臺原箱價格回升至1600元/瓶，散花飛天、笙樂飛天分別上漲100元/瓶和170元/瓶，收復近期部分跌幅，茅臺價格體系迎來年末異動。

作為茅臺第一輪生肖酒的收官之作，蛇茅的價格走勢堪稱跌宕起伏。今年年初上市時，這款生肖酒曾備受市場追捧，批發(fā)價一度突破5000元/瓶，但由于“i茅臺”平臺近50萬瓶的大規(guī)模投放，稀缺性被快速稀釋，價格隨后一路回落。下半年以來，蛇茅價格持續(xù)走低，最低一度觸及1750元/瓶，較官方指導價2499元仍有明顯差距。此次單日230元的暴漲，打破了其長期以來的低迷態(tài)勢，成為市場關(guān)注的焦點。

對于本輪價格上漲，多位受訪酒商表示，核心驅(qū)動力并非終端消費需求的實質(zhì)性增長?！敖衲甏汗?jié)較晚，酒水市場需求沒什么變化，這次漲價主要是同行間要貨和心理因素在推動。”江蘇一位酒商透露，價格異動后，他與多地同行核實情況，均認為當前市場需求并未出現(xiàn)同步改善。另有部分酒商推測，蛇茅價格上漲或與其即將停產(chǎn)的傳聞有關(guān)，但多數(shù)從業(yè)者對后續(xù)反彈空間持謹慎態(tài)度，認為短期暴漲難以持續(xù)。

業(yè)內(nèi)分析指出，此次茅臺價格波動的深層原因，是市場對即將到來的政策調(diào)整的提前反應(yīng)。據(jù)悉，12月28日茅臺將召開經(jīng)銷商大會，市場普遍預期會上將發(fā)布新的產(chǎn)品規(guī)劃與經(jīng)營策略，其中非標產(chǎn)品減量成為核心關(guān)注議題。盡管茅臺官方否認了“暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有產(chǎn)品”的傳聞，但多地經(jīng)銷商證實，生肖茅臺、陳年茅臺等非標產(chǎn)品的配額已削減30%-50%，彩釉珍品則完全停止供貨。這種“控量穩(wěn)價”的政策導向，直接點燃了市場的炒作熱情。

與此同時，新一輪生肖酒的推出傳聞進一步加劇了市場情緒波動。隨著蛇年臨近尾聲，關(guān)于茅臺是否開啟第二輪生肖酒的討論持續(xù)升溫，已有酒商在社交平臺曬出2026丙午馬年生肖酒的包裝諜照，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。盡管諜照存在500ml經(jīng)典款與700ml升級款兩種說法，且茅臺官方尚未回應(yīng)，但這一消息無疑強化了市場對首輪生肖酒稀缺性的認知，為蛇茅價格上漲增添了助推力。

值得注意的是，此次價格異動也反映出茅臺生肖酒市場的價值重塑趨勢。過去，生肖酒憑借限量屬性和文化概念，被賦予強烈的金融投資色彩，但隨著投放透明度提升和市場趨于理性，生肖酒正逐漸從“炒作標的”回歸“文化收藏品”本質(zhì)。從市場格局來看，早期產(chǎn)量稀少的馬茅、羊茅仍保持萬元以上高價，而后期放量的生肖酒投資空間已大幅收窄，價值分化態(tài)勢明顯。

對于普通消費者和投資者而言，此次蛇茅暴漲更像是一次風險提示。業(yè)內(nèi)人士提醒，脫離實際消費需求、單純由政策預期和市場情緒驅(qū)動的價格上漲缺乏堅實基礎(chǔ)，盲目追漲殺跌可能面臨較大風險。茅臺的核心目標是維護價格體系穩(wěn)定，而非放任市場炒作，隨著行業(yè)調(diào)整深化，那些具備真實消費需求和文化底蘊的產(chǎn)品，才具備長期收藏價值。

截至發(fā)稿，茅臺官方尚未對價格波動、新生肖酒規(guī)劃及經(jīng)銷商大會相關(guān)傳聞作出回應(yīng)。在政策預期與市場情緒的雙重作用下，年末茅臺市場或?qū)⒊掷m(xù)保持活躍。而即將召開的經(jīng)銷商大會能否給出明確的政策信號，新一輪生肖酒是否會正式亮相，將成為決定后續(xù)茅臺價格走勢的關(guān)鍵變量。對于茅臺而言，如何在控量穩(wěn)價、渠道減壓與市場期待之間找到平衡，仍是其需要持續(xù)破解的課題。