2025年，文旅行業(yè)有哪些新趨勢、新玩法？

12月24日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025文旅數(shù)據(jù)報告》（下稱“報告”）。報告顯示，過去一年，文旅消費旺盛，抖音酒旅團購訂單量同比增長42%。沉浸式旅游成主流，用戶關(guān)注點和需求更加多元，賽事游、冰雪游、演唱會游、非遺游、小城游火熱，蘇超、雞排哥、IP游等成年度文旅熱詞。平臺推出2025年“心動榜酒店”，上榜酒店訂單量同比增長152%，平臺整體酒店民宿訂單量同比增長63%。

從訂單消費看，上海、北京、成都、鄭州、杭州等入圍十大熱門旅游城市。洛陽、湖州、秦皇島、開封、徐州入圍十大熱門寶藏城市。抖音景區(qū)團購訂單量同比增長32%?！癗PC游”、“IP游”持續(xù)出圈，萬歲山武俠城、河頭老街·大唐百戲園、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、鄭州銀基動物王國、上海海昌海洋公園、河南保泉旅游區(qū)、清明上河園、南京牛首山文化旅游區(qū)、重慶動物園成為十大熱門景點。

“鄉(xiāng)村游”火熱，抖音古村古鎮(zhèn)團購訂單同比增長102%。上饒婺源篁嶺景區(qū)、棗莊臺兒莊古城、石家莊龍泉古鎮(zhèn)、江門赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)、盤錦·黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)旅游區(qū)成五大“鄉(xiāng)村游”目的地。同時，非遺旅游愈發(fā)火熱，抖音非遺酒旅相關(guān)團購訂單量同比增長45%。非遺景區(qū)、美食、按摩、戲曲和展覽展會是最受用戶歡迎的非遺相關(guān)團購品類。長沙千燈會、2025沈陽之夜、司徒小鎮(zhèn)、成都·千燈之夜等入圍十大熱門非遺景區(qū)景點。

2025年，粉絲經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)活力，蘇超等草根賽事帶動地域消費。數(shù)據(jù)顯示，抖音演唱會團購訂單同比增長78%，上海、北京、成都、南京、大連成熱門演唱會城市。鄧紫棋上海站、五月天北京站、華晨宇佛山站等演唱會受用戶歡迎。抖音體育賽事曝光超626億次。其中，“蘇超”全面帶動參賽城市周末的美食、景區(qū)、商圈、夜市消費。5月10日至10月15日，江蘇抖音團購銷售額同比增長68%。

過去一年，用戶更加關(guān)注市井煙火，平臺“煙火氣”相關(guān)內(nèi)容同比增長30%，分享次數(shù)同比增長226%，帶動煙火經(jīng)濟更加旺盛。與此同時，平凡個體成為城市或家鄉(xiāng)代言人。因獨特經(jīng)營方式走紅的“雞排哥”，帶動景德鎮(zhèn)文旅消費。數(shù)據(jù)顯示，受“雞排哥”熱度影響，景德鎮(zhèn)國慶假期抖音團購訂單量同比增長83%，其中酒店旅游類核銷訂單增長113%。抖音雞排炸串團購訂單量也同比增長56%。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹，平臺全年推出“跟著蘇超游江蘇”“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”“夏日美食節(jié)”等城市或主題營銷，“抖音生活冰雪季”“來南方過冬”等季節(jié)大促活動，同時推出“安心”服務(wù)和保障，連接線上優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容、商家產(chǎn)品和消費者，豐富用戶線下消費體驗，助力商家線下生意，讓更多“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增量，全方位激發(fā)區(qū)域本地消費和文旅消費。

完整版數(shù)據(jù)報告：

轉(zhuǎn)自：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察