從圣索菲亞教堂，到穿行城市的公交專線，2025年冬天不少來到哈爾濱的游客發(fā)現(xiàn)，這座城市多了一抹熟悉的“薇諾娜紅”。

12月19日至12月21日，薇諾娜聯(lián)合天貓聚劃算歡聚日打造的「薇諾娜特護(hù)不紅街區(qū)」在哈爾濱地標(biāo)之一的圣索菲亞教堂前限時(shí)開放，成功將新品上市與“冰雪熱”深度綁定，打造了一場(chǎng)引發(fā)廣泛共鳴的熱點(diǎn)事件。

一、到冰雪里試一試：薇諾娜把護(hù)膚體驗(yàn)場(chǎng)搬進(jìn)哈爾濱戶外

冬季哈爾濱的低溫、干燥、強(qiáng)風(fēng)、室內(nèi)外溫差，本身正是干敏肌泛紅、刺痛、起皮等問題的高發(fā)誘因。

對(duì)主打干敏修護(hù)的第二代薇諾娜特護(hù)滋潤(rùn)霜而言，「薇諾娜特護(hù)不紅街區(qū)」的選址無疑是最具說服力的驗(yàn)證場(chǎng)。

快閃活動(dòng)中，消費(fèi)者可以在戶外環(huán)境中直接試用產(chǎn)品，感知其在嚴(yán)寒環(huán)境下的滋潤(rùn)與舒緩表現(xiàn)。

同時(shí)，薇諾娜還結(jié)合在地特色與品牌元素，為體驗(yàn)者準(zhǔn)備了青刺果奶茶、奶皮子糖葫蘆等暖冬小驚喜，通過輕互動(dòng)、好拍照的方式，讓護(hù)膚體驗(yàn)自然融入冰城的冬日生活。

配合新品上市，本月在哈爾濱冰雪季人流密集的黃金公交線路上，「薇諾娜特護(hù)滋潤(rùn)霜修護(hù)專列」持續(xù)運(yùn)行。通過公共交通這一覆蓋廣泛、高滲透性媒介，薇諾娜成功進(jìn)入游客與本地居民日常視野，也將“我的臉都不紅了”與第二代特護(hù)滋潤(rùn)霜牢牢綁定在人們出行記憶中。

線上傳播層面，薇諾娜并未局限于單一形式?！皋敝Z娜特護(hù)不紅街區(qū)」落地前，薇諾娜便結(jié)合哈爾濱冰雪季的熱門地標(biāo)，釋出一組創(chuàng)意預(yù)熱海報(bào)，以“哈爾濱不紅了”為引子，在社交平臺(tái)制造討論空間。

同期上線的《特護(hù)不紅皮書》，則以更輕松的方式呈現(xiàn)冬季敏感肌護(hù)理內(nèi)容。不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品說明，這本“皮書”將護(hù)膚知識(shí)與城市漫游攻略并置，讓產(chǎn)品成為冬季出行與日常護(hù)理中的自然選擇。

隨著活動(dòng)深入，薇諾娜還將線下場(chǎng)景延伸進(jìn)電商體系，打造品牌首個(gè)“冰雪直播間”。直播間在視覺與內(nèi)容設(shè)計(jì)上融入冰雪元素，模擬極寒使用環(huán)境，將產(chǎn)品試用、功效講解與真實(shí)生活狀態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)，讓未到哈爾濱的消費(fèi)者，也能“身臨其境”理解產(chǎn)品在冬季場(chǎng)景下的獨(dú)特價(jià)值。

12月22日，薇諾娜特護(hù)大使李云霄圍繞冬季降溫與敏感肌護(hù)理分享個(gè)人護(hù)膚體驗(yàn)，進(jìn)一步助推產(chǎn)品討論熱度。

從公交專列、城市快閃，到創(chuàng)意內(nèi)容與場(chǎng)景化直播，薇諾娜用多個(gè)觸點(diǎn)，把“干敏肌修護(hù)”這件事講得更具體，也更貼近日常生活，為第二代特護(hù)滋潤(rùn)霜上市積攢了極高的市場(chǎng)聲量。

二、歷經(jīng)嚴(yán)寒環(huán)境測(cè)試，第二代特護(hù)滋潤(rùn)霜回應(yīng)干敏肌的真實(shí)痛點(diǎn)

回應(yīng)真實(shí)需求的產(chǎn)品，是一場(chǎng)品牌傳播的起點(diǎn)。此次薇諾娜的冬季新品營銷之所以能引發(fā)深度共鳴，根本在于其新品直擊了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的綜合痛點(diǎn)。

薇諾娜在大量臨床研究與消費(fèi)者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，干敏肌并非只是“缺水”，而是同時(shí)面臨缺水、缺油與屏障脆弱的復(fù)合型困境。

圍繞干敏肌“水油同時(shí)流失”這一關(guān)鍵問題，第二代薇諾娜特護(hù)滋潤(rùn)霜引入了品牌專研的「水油封潤(rùn)科技」更深入作用于細(xì)胞層激活修護(hù)因子，實(shí)現(xiàn)更全面地實(shí)水、油同補(bǔ)。

對(duì)應(yīng)干敏肌特質(zhì)，第二代特護(hù)滋潤(rùn)霜將五重植物精粹油引入面霜中，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)持久滋潤(rùn)。此外，產(chǎn)品還搭載了特護(hù)霜同源的王牌修護(hù)成分——青刺果 PRO MAX，幫助快速舒緩泛紅不適，提升肌膚對(duì)外界刺激的耐受力。

為了給消費(fèi)者的“冬季修護(hù)”看得見的信心支撐。第二代特護(hù)滋潤(rùn)霜在行業(yè)內(nèi)首次將功效驗(yàn)證置于-8℃的嚴(yán)寒模擬環(huán)境中。

實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，32名中國敏感皮膚受試者在-8℃條件下1小時(shí)后使用薇諾娜舒敏保濕特護(hù)滋潤(rùn)霜第二代，干燥改善36%、泛紅改善60%、緊繃改善37%。

使用體驗(yàn)上，第二代特護(hù)滋潤(rùn)霜呈現(xiàn)出更為細(xì)膩、絲滑的乳酪質(zhì)地，更適合干性與混干性敏感肌膚在秋冬及干燥季節(jié)使用。

當(dāng)科研積累持續(xù)轉(zhuǎn)化為可被真實(shí)環(huán)境驗(yàn)證的產(chǎn)品體驗(yàn)，薇諾娜的專業(yè)價(jià)值也在一次次使用中被確認(rèn)。作為連續(xù)五年（2020-2024）位居中國敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額第一的品牌，薇諾娜的底氣源自其長(zhǎng)期主義的研發(fā)投入。

數(shù)據(jù)顯示，過去十余年中，薇諾娜特護(hù)系列產(chǎn)品已完成超56項(xiàng)臨床研究，覆蓋61家醫(yī)院、5590例受試者，并發(fā)表了79篇科研文獻(xiàn)，持續(xù)擴(kuò)展敏感肌護(hù)膚品的深度與廣度。

作為功效護(hù)膚賽道標(biāo)桿，薇諾娜正展現(xiàn)出獨(dú)到的品牌敘事能力：既懂得用柔軟的創(chuàng)意與情緒價(jià)值觸達(dá)用戶，也始終堅(jiān)持用最硬核的科研實(shí)力構(gòu)筑產(chǎn)品基石，回應(yīng)敏感肌最真實(shí)的需求。這或許正是其能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)引領(lǐng)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)的原因所在。