12月25日?qǐng)?bào)道，近日河南新鄉(xiāng)胖東來(lái)的“三胖”店正式試營(yíng)業(yè)，本來(lái)大家都是沖著涼皮、大月餅這些平價(jià)寶藏去的，結(jié)果三樓一個(gè)球星簽名球衣專柜直接“出圈”，成了全場(chǎng)焦點(diǎn)！

在這里，世界著名球星包括梅西、姆巴佩、喬丹這些足壇籃壇頂流的親簽球衣全扎堆亮相，其中喬丹1997—1998賽季公牛23號(hào)球衣更是直接標(biāo)價(jià)13.8萬(wàn)，堪稱“天價(jià)王者”；而艾弗森的親簽球衣只要6300元，高低價(jià)位都有，不管是資深藏家還是入門(mén)球迷都能湊湊熱鬧。據(jù)店員透露，開(kāi)業(yè)第一天就有一件球衣被秒走，這專柜已經(jīng)成了球迷必打卡的新地標(biāo)。

從網(wǎng)友曬的現(xiàn)場(chǎng)圖能看到，這專柜簡(jiǎn)直是球迷的“夢(mèng)中情墻”，足球、籃球兩大項(xiàng)目的球衣擺滿整面墻，全是能勾起青春回憶的經(jīng)典款！比如梅西2022年世界杯奪冠時(shí)穿的阿根廷10號(hào)戰(zhàn)袍、姆巴佩大巴黎主場(chǎng)7號(hào)球衣，還有貝克漢姆1999年曼聯(lián)歐冠奪冠的7號(hào)球衣，每一件都自帶“名場(chǎng)面”濾鏡。除此之外，庫(kù)里、“字母哥”、C羅、姚明等球星的簽名款也都在列，均價(jià)大概1萬(wàn)到2萬(wàn)，性價(jià)比在收藏圈算很友好了。

“剛下電梯就被拿捏了！全是從小看到大的球星簽名款，胖東來(lái)是真懂我們球迷的心??！”新鄉(xiāng)本地球迷逛完有的直接點(diǎn)贊，不買(mǎi)也算飽了眼福。這里店員表示開(kāi)業(yè)兩天每天都有大批人專門(mén)來(lái)打卡拍照，還有球迷帶著自己的球衣來(lái)“同框合影”，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧得像小型球迷見(jiàn)面會(huì)。

不過(guò)大家最關(guān)心的還是“這球衣是真的嗎？”，針對(duì)這個(gè)疑問(wèn)，店員直接給出了“定心丸”：所有簽名球衣都是和英國(guó)ICONS品牌官方合作的，授權(quán)文件全齊全。而且球衣從英國(guó)總部直接發(fā)往新鄉(xiāng)，快遞單號(hào)、訂單憑證，還有海關(guān)繳稅的所有單據(jù)都能查到，絕對(duì)保真，不用擔(dān)心買(mǎi)到假貨。

至于大家關(guān)心的補(bǔ)貨問(wèn)題，店員表示目前所有球衣都正常售賣(mài)，首日已經(jīng)賣(mài)出一件。后續(xù)會(huì)不會(huì)加庫(kù)存、新增其他球星的款式，還得和品牌方商量，暫時(shí)沒(méi)確定時(shí)間表，想入手的球迷得抓緊盯緊了。

胖東來(lái)這波“跨界賣(mài)藏品”的操作，很快就在社交平臺(tái)炸了鍋。支持的網(wǎng)友說(shuō)：“終于有靠譜渠道為情懷買(mǎi)單了，不用再擔(dān)心被代購(gòu)坑”；也有網(wǎng)友覺(jué)得反差感拉滿：“一邊是幾塊錢(qián)的平價(jià)菜，一邊是十幾萬(wàn)的球衣，胖東來(lái)的跨度有點(diǎn)大”。

其實(shí)這波“天價(jià)球衣風(fēng)波”，也暴露了體育收藏市場(chǎng)的新趨勢(shì)，胖東來(lái)的嘗試很可能給行業(yè)帶來(lái)新啟發(fā)。以前想買(mǎi)這種頂級(jí)球星簽名球衣，要么去拍賣(mài)行，要么找私人藏家，普通人想碰都沒(méi)門(mén)路，還容易踩坑?，F(xiàn)在胖東來(lái)把這種高端藏品搬進(jìn)大眾超市，還自帶官方保真背書(shū)，相當(dāng)于給普通球迷打開(kāi)了“收藏大門(mén)”，也給體育藏品的大眾化流通打了個(gè)樣。之前山東就有“體彩+球星藏品”的門(mén)店靠這招火了，證明大眾場(chǎng)景賣(mài)體育藏品是真的可行。

更關(guān)鍵的是，這事兒也能看出，大家買(mǎi)體育用品早就不只是為了“能用”，更多是為了“情懷”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模馬上就要突破1.2萬(wàn)億元，年輕人已經(jīng)成了消費(fèi)主力，為青春和熱愛(ài)買(mǎi)單的意愿特別強(qiáng)。這次13.8萬(wàn)的喬丹球衣出售，就是最好的證明。說(shuō)不定以后會(huì)有更多品牌跟著發(fā)力，推出更多有收藏價(jià)值的體育IP周邊，讓“情懷消費(fèi)”更接地氣。

另外，胖東來(lái)直接公示授權(quán)文件和海關(guān)單據(jù)的做法，也給體育收藏市場(chǎng)立了個(gè)“保真標(biāo)桿”。現(xiàn)在體育收藏圈最頭疼的就是“真假難辨”，沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而胖東來(lái)靠自己的品牌信譽(yù)給藏品背書(shū)，說(shuō)不定能倒逼整個(gè)行業(yè)重視溯源體系，讓高端體育藏品市場(chǎng)更規(guī)范。胖東來(lái)要是這次嘗試成功，以后可能會(huì)有更多零售巨頭跟風(fēng)，把體育藏品搬進(jìn)超市、商場(chǎng)，讓體育收藏不再是小眾圈子的“專屬游戲”，給體育用品行業(yè)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。

從平價(jià)生鮮到天價(jià)球衣，胖東來(lái)不斷在創(chuàng)新自己的發(fā)展，跨度看似離譜，實(shí)則精準(zhǔn)踩中了消費(fèi)升級(jí)的脈搏——當(dāng)物質(zhì)需求被滿足，情懷與文化便成了新的消費(fèi)錨點(diǎn)。它用零售巨頭的公信力，打破了體育收藏的圈層壁壘，讓“天價(jià)藏品”不再是遙不可及的傳說(shuō)。這場(chǎng)嘗試的意義，胖東來(lái)想證明大眾消費(fèi)場(chǎng)景與高端文化藏品，完全可以共生共榮。不知道胖東來(lái)在“功能+情懷”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，能否迎來(lái)體育產(chǎn)業(yè)中更具想象力的一種新格局。