（快消品訊）近日，水井坊（600779.SH）正式官宣演員梁朝偉成為其品牌代言人，這是梁朝偉出道四十年來首次代言白酒品類。雙方同步推出《喝美酒慶美事》主題故事短片，梁朝偉通過演繹不同相聚場(chǎng)景詮釋品牌理念，該合作引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。隨著元旦、春節(jié)臨近，水井坊同步宣布即將推出新春"開運(yùn)酒"，正式啟動(dòng)新年?duì)I銷活動(dòng)。

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匠心精神與匠人精神

此次跨界合作被外界視為國民影帝與國保美酒的雙向奔赴。作為華語影壇三大獎(jiǎng)項(xiàng)"大滿貫"得主，梁朝偉四十余年演藝生涯中塑造了眾多經(jīng)典角色，其沉穩(wěn)內(nèi)斂的風(fēng)格與對(duì)演技極致苛求的匠人精神，成為娛樂圈稀缺的品質(zhì)標(biāo)簽。他曾在專訪時(shí)坦言，"永遠(yuǎn)覺得自己不夠好"，這份持續(xù)精進(jìn)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，與水井坊六百年傳承的匠心精神高度契合。

水井坊位于四川成都，擁有傳承九代的傳統(tǒng)釀造技藝和六百年不間斷釀造的古窖池，二者構(gòu)成其"雙國保"資質(zhì)，這也是該品牌的核心標(biāo)簽之一。水井坊與梁朝偉均具備長(zhǎng)期積累的市場(chǎng)口碑，在品質(zhì)堅(jiān)守與突破邊界的發(fā)展路徑上存在共性——水井坊自2000年布局高端白酒市場(chǎng)后，陸續(xù)推出第一坊、井18等產(chǎn)品，2025年提出"喝美酒慶美事"品牌主張，試圖將白酒消費(fèi)從功能層面轉(zhuǎn)向情感體驗(yàn)；梁朝偉則通過挑戰(zhàn)多元角色，獲得國際影壇關(guān)注。

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新春開運(yùn)

雙方同步上線的《喝美酒慶美事》主題短片成為熱議內(nèi)容，該片以梁朝偉的表演為線索，串聯(lián)起創(chuàng)業(yè)老友相聚、伴侶相守、企業(yè)家團(tuán)隊(duì)?wèi)c功三個(gè)不同的相聚場(chǎng)景。短片結(jié)尾彩蛋中，梁朝偉提及新年開運(yùn)主題，手持水井坊開運(yùn)酒送上新春祝福："新年快到了，開年記得要開運(yùn)，跟你愛的人喝一杯開運(yùn)酒，祝大家新春開大運(yùn)"。從品牌文化來看，水井坊"前店后坊"的歷史格局，使其長(zhǎng)期與市井生活存在關(guān)聯(lián)，這一背景與短片傳遞的相聚主題形成呼應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)品牌代言的價(jià)值內(nèi)涵關(guān)注度提升，水井坊與梁朝偉的合作正是對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)的回應(yīng)。從行業(yè)現(xiàn)狀來看，白酒產(chǎn)品正逐漸被賦予更多情感屬性，成為社交場(chǎng)景中的情緒聯(lián)結(jié)載體。水井坊依托其百年品牌歷史，試圖強(qiáng)化產(chǎn)品的情感媒介屬性，此次合作或?yàn)槠淦放菩蜗笏茉旌托履晔袌?chǎng)推廣助力。