為進一步推動生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)政務新媒體持續(xù)健康發(fā)展，更好發(fā)揮信息公開、輿論引導、社會治理、凝聚共識等作用，中國環(huán)境報社、中國環(huán)境客戶端日前發(fā)布11月全國生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)政務新媒體傳播影響力榜單。

微信：小切口體現(xiàn)高立意

11月，第30屆聯(lián)合國氣候變化大會（cop30）在巴西貝倫召開，境內(nèi)外媒體圍繞大會積極開展宣傳，其中中央廣播電視總臺微信視頻號“玉淵譚天”視頻作品《cop30大會現(xiàn)場，一張海報引發(fā)圍觀……》以獨特的視角、“以小見大”的敘事結(jié)構(gòu)和正向的價值輸出講述了“中國的天空需要被重新認識”的故事，引發(fā)了網(wǎng)友情感共鳴。各地政務新媒體賬號抓住契機，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)該視頻作品，“四川生態(tài)環(huán)境”通過發(fā)布網(wǎng)友“拍藍天”曬圖進一步擴大宣傳效果。此外，圍繞cop30大會，“云南省生態(tài)環(huán)境廳”發(fā)布文章《從愿景到現(xiàn)實，云南經(jīng)驗在cop30中國角主題邊會上引關(guān)注》，分享生態(tài)治理經(jīng)驗；“海南生態(tài)環(huán)境”以《海南亮相cop30中國角 全球分享熱帶島嶼綠色轉(zhuǎn)型“中國方案”》為題，展現(xiàn)熱帶島嶼綠色發(fā)展的海南實踐；“黑龍江生態(tài)環(huán)境”推出《cop30：黑龍江省在世界舞臺展示低碳發(fā)展實踐與成果》，亮出地方低碳發(fā)展成績單。

“江西環(huán)境”推文《“我能想到最浪漫的事，就是陪你到江西看星星”》運用了大量生動的比喻和細膩的場景描寫，邀約公眾來一場星空之約。該文以詩意的表達，娓娓道來訴說星空的浪漫，構(gòu)建了強烈的畫面感和沉浸感。文章“寓情于景”又“借物說理”，以“pm2.5平均濃度27微克/立方米”“空氣優(yōu)良天數(shù)比率95.5%”的數(shù)據(jù)揭秘澄澈星空的原因，也呼吁大家踐行在發(fā)展中守護環(huán)境、在喧囂中保有寧靜的現(xiàn)代文明生活方式，讓仰望星空的詩意情懷找到了“隨手關(guān)燈”“垃圾分類”等現(xiàn)實生活的落腳點。文章閱讀量超10萬+。

“美麗重慶”推出“美麗重慶兩周年”特別篇，借助數(shù)據(jù)體現(xiàn)賬號的運營成果，以交互式設(shè)計、解謎游戲等方式增強粉絲互動，許多讀者在評論區(qū)留言為“美麗重慶”祝福。

“江西環(huán)境”文章以“70萬候鳥為何選中鄱陽湖”設(shè)問，用“飛時遮盡云和月，落時不見湖邊草”的詩句勾勒壯美場景，隨后從“洪水一片、枯水一線”的獨特水文節(jié)律、適宜氣候、區(qū)位優(yōu)勢等進行介紹，凸顯其作為候鳥越冬地的生態(tài)優(yōu)勢。通過介紹退田還湖、十年禁漁、社區(qū)共管等治理舉措，體現(xiàn)生態(tài)保護成效。

“北京生態(tài)環(huán)境”以“千年大運河的生態(tài)智慧”為主題，聚焦“生態(tài)傳承與城市共生”，將千年大運河的歷史底蘊與現(xiàn)代生態(tài)保護理念相結(jié)合，傳遞“守護自然就是守護城市生機”的價值理念。

“北京生態(tài)環(huán)境”策劃“解開北京秋冬的‘霧霾謎團’”主題推文，以問答形式，將秋冬季霧霾相關(guān)的專業(yè)問題拆解為通俗解答，通過“文字+視頻”的組合科普傳播形式，幫助讀者更直觀地理解氣象條件對污染的影響。

“四川生態(tài)環(huán)境”文章《為啥子一到冬天，四川的空氣就惱火》精準解答了四川盆地冬季大氣污染的核心謎團，兼具科普專業(yè)性與本土傳播適配性。湖北、天津、湖南等官方賬號的多篇文章聚焦空氣質(zhì)量狀況，受到關(guān)注。

此外，“廣東生態(tài)環(huán)境”推文以《你看我美嗎？》 以全運會為具象載體，采用svg交互長圖形式，巧妙呈現(xiàn)全運會的綠色辦賽實踐；通過點擊展開、動態(tài)浮現(xiàn)等交互效果，以“美”為紐帶生動展示了廣東生態(tài)治理的成效?！懊利惿綎|”開設(shè)“非凡‘十四五’”專欄，邀請16市生態(tài)環(huán)境局局長發(fā)表署名文章及“亮眼成績單”主題海報?！皬V西生態(tài)環(huán)境”“安徽生態(tài)環(huán)境”聚焦重點工作收獲良好傳播效果。

地市級微信賬號方面，“武漢生態(tài)環(huán)境”推文《武小環(huán)帶你遇見美麗武漢》以吉祥物“武小環(huán)”的口吻，打開一組組“生態(tài)相冊”，將曾經(jīng)東湖薄霧籠罩、長江大橋輪廓模糊的場景和如今的嶄新面貌進行對比，展現(xiàn)了城市的生態(tài)蛻變?！澳贤ㄉ鷳B(tài)環(huán)境”文章《以為是肯尼亞，原來是南通如東》，以攝影師航拍的如東麋鹿群展開，凸顯當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護成效。

微博：抓節(jié)點也要抓熱點

@美麗山東推出的“#域#見四季山東篇”“黃河三角洲看鳥浪”兩場直播吸引廣泛關(guān)注。緊扣冬日“黃金觀鳥期”，以“黃河三角洲看鳥浪”為主題，鏡頭生動呈現(xiàn)鳥浪翻涌、鳥群“早晚高峰”覓食、珍稀鳥類現(xiàn)身等生態(tài)奇景，鮮活畫面直觀展現(xiàn)山東生態(tài)保護成果，熱度不斷攀升。

@上海環(huán)境以“雙11”購物熱潮為切入點，精準捕捉了消費者換新家電后舊家電處理的普遍需求，既貼合熱點又切中實際痛點。

@廣州生態(tài)環(huán)境借全運會熱度策劃#生態(tài)全運隨手拍#有獎征集活動。

來源：中國環(huán)境

編輯：張玉潔

上觀號作者：上海環(huán)境