博納影業(yè)能否在儲(chǔ)備項(xiàng)目耗盡前，完成從“巨型項(xiàng)目賭徒”到“可持續(xù)內(nèi)容管理者”的蛻變，將決定這家內(nèi)容生態(tài)企業(yè)的生死未來(lái)。

作者|吳三畏 圖源|網(wǎng)絡(luò)

短短九個(gè)交易日，博納影業(yè)（001330.SZ）市值如坐上瘋狂過(guò)山車，在創(chuàng)出接近90%的驚人漲幅后急轉(zhuǎn)直下，暴跌近40%，近50億元市值隨之蒸發(fā)。

這是一場(chǎng)由《阿凡達(dá)3》引發(fā)的戲劇一幕。而它的背后是一家內(nèi)容生態(tài)公司糟糕的基本面。

股價(jià)過(guò)山車：9天市值蒸發(fā)約50億元

十二月初，《阿凡達(dá)3》的定檔點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)對(duì)博納影業(yè)的熱情。投資者沉浸在對(duì)這部全球科幻巨制前作輝煌票房的回憶中，并將博納影業(yè)視為最直接的受益標(biāo)的。

隨之而來(lái)的是一場(chǎng)令人瞠目的股價(jià)狂歡。12月8日至12日這短短五個(gè)交易日內(nèi)，博納影業(yè)股票在資金狂熱追捧下，走出了“五天四漲?！钡臉O端行情，區(qū)間累計(jì)漲幅逼近90%。

期間，盡管公司接連發(fā)布交易異常波動(dòng)公告，反復(fù)向市場(chǎng)提示風(fēng)險(xiǎn)、澄清影響，但洶涌的買盤完全壓制了理性的聲音，股價(jià)在投機(jī)熱潮中被不斷推高，仿佛其價(jià)值已與《阿凡達(dá)3》的預(yù)期票房徹底綁定。

影片上映后，冰冷的票房數(shù)據(jù)給了市場(chǎng)當(dāng)頭一棒。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)3》上映首日票房未破1億元大關(guān)，上映前三日累計(jì)票房?jī)H收約4億元。

這一數(shù)字與行業(yè)此前基于前作表現(xiàn)所形成的“突破17億元”的普遍預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，被市場(chǎng)一致判定為“嚴(yán)重不及預(yù)期”。光環(huán)驟然褪去，支撐股價(jià)暴漲的邏輯基礎(chǔ)瞬間崩塌。

12月15日，博納影業(yè)股價(jià)毫無(wú)懸念地以跌停開盤并維持至收盤，此前連續(xù)漲停的勢(shì)頭被徹底逆轉(zhuǎn)。

悲觀情緒的蔓延并未就此停止，在隨后的12月22日與23日，公司股價(jià)更是連續(xù)兩日以跌停報(bào)收，短短數(shù)個(gè)交易日內(nèi)，公司市值急劇縮水約50億元人民幣，上演了一幕基于單一事件預(yù)期的“市值過(guò)山車”。

業(yè)績(jī)困境：回歸A股以來(lái)從未實(shí)現(xiàn)盈利

剝?nèi)ビ伞栋⒎策_(dá)3》引發(fā)的短期市場(chǎng)炒作與波動(dòng)，博納影業(yè)的基本面更為嚴(yán)峻。

自2022年8月成功回歸A股市場(chǎng)以來(lái)，這家曾經(jīng)被譽(yù)為“影視巨頭”的公司便陷入持續(xù)的盈利困境，至今未能向投資者交出一份年度盈利的答卷。

公司虧損窟窿不僅未能填補(bǔ)，反而急劇擴(kuò)大。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司的凈虧損從2022年的0.76億元，大幅攀升至2024年的8.67億元。而僅僅在2025年前三季度，虧損額便一舉達(dá)到11.09億元，這甚至超過(guò)了2024年全年的虧損總額。

這意味著，在重返A(chǔ)股不到四年的時(shí)間里，博納影業(yè)的累計(jì)虧損總額已超過(guò)26億元人民幣。

公司核心盈利能力出現(xiàn)了系統(tǒng)性惡化。2025年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入僅為9.72億元，同比微增1.29%，幾乎陷入停滯。同期歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)暴跌至-11.1億元，同比降幅高達(dá)213.11%。

這一極其懸殊的對(duì)比顯示公司“增收不增利”甚至“增收巨虧”的殘酷現(xiàn)實(shí)。

深入財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，惡化的程度觸目驚心。公司的毛利率從上年同期的-2.6%斷崖式下跌至-64.51%；而凈利率更是跌至令人咋舌的-114.31%，創(chuàng)下歷史新低。

這兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)意味著，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)本身的成本已完全失控，每獲得100元收入，對(duì)應(yīng)的成本高達(dá)164.51元，賣得越多，虧得越狠；加上各項(xiàng)費(fèi)用和減值后，公司的整體虧損額甚至超過(guò)了總收入，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的造血功能已基本喪失。

與此同時(shí)，期間費(fèi)用率高達(dá)50.1%，同比上升23.54個(gè)百分點(diǎn)。在收入增長(zhǎng)乏力的情況下，高昂的行政、銷售及財(cái)務(wù)費(fèi)用猶如沉重的枷鎖，進(jìn)一步侵蝕了所剩無(wú)幾的利潤(rùn)空間。

股價(jià)的過(guò)山車只是表象，財(cái)報(bào)中這些冰冷而持續(xù)惡化的數(shù)字，才是博納影業(yè)當(dāng)前必須直面的真正深淵。

業(yè)務(wù)困局：“大片模式”失靈與收入結(jié)構(gòu)變遷

博納影業(yè)今日的困境并非突發(fā)危機(jī)，而是其曾引以為傲的核心商業(yè)模式在時(shí)代變遷中逐漸失靈的必然結(jié)果。

這家公司一度憑借獨(dú)特的 “主旋律敘事+重工業(yè)制作” 模式，在中國(guó)電影市場(chǎng)開創(chuàng)了一個(gè)成功時(shí)代。

從《湄公河行動(dòng)》、《紅海行動(dòng)》到《長(zhǎng)津湖》系列，其打造的“山河海三部曲”及“中國(guó)驕傲三部曲”等作品，不僅獲得了官方與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可，更創(chuàng)下了超過(guò)225億元的累計(jì)票房神話，成為驅(qū)動(dòng)公司增長(zhǎng)的核心引擎。

然而，電影市場(chǎng)的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生深刻演變。進(jìn)入2025年，市場(chǎng)呈現(xiàn)出 “高度集中”與“口碑為王” 的新特征，絕大部分票房被極少數(shù)現(xiàn)象級(jí)頭部影片所收割。

博納傳統(tǒng)依賴大投資、大場(chǎng)面、大宣傳的“大片公式”，在觀眾審美日趨成熟、內(nèi)容需求愈發(fā)多元的背景下，顯得應(yīng)變遲緩。其近年主投的影片，大多未能再現(xiàn)往日輝煌，市場(chǎng)反響持續(xù)平淡。

這一戰(zhàn)略困局直接映射在公司劇烈變動(dòng)的收入結(jié)構(gòu)上。2021至2022年間，作為利潤(rùn)核心的電影投資與發(fā)行業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了公司超過(guò)75%的營(yíng)收，是其高毛利與高增長(zhǎng)的源泉。

但到了2023年，該業(yè)務(wù)收入斷崖式下滑至僅0.58億元，營(yíng)收占比萎縮至微不足道的3.62%。 與之形成殘酷對(duì)比的是，依賴影院場(chǎng)租、賣品的影院業(yè)務(wù)，營(yíng)收占比被動(dòng)攀升至超過(guò)75%，逆轉(zhuǎn)成為公司的收入支柱。

博納正從一家以內(nèi)容創(chuàng)制與IP運(yùn)營(yíng)為核心的輕資產(chǎn)高附加值企業(yè)，滑向一家以場(chǎng)地租賃和放映服務(wù)為核心的重資產(chǎn)低利潤(rùn)率渠道商。影院業(yè)務(wù)不足5%的毛利率，顯然無(wú)法支撐一家影視集團(tuán)的投資回報(bào)與成長(zhǎng)想象。

流動(dòng)性危機(jī)：負(fù)債率65.03%，股東連續(xù)減持

持續(xù)的經(jīng)營(yíng)失血，正將博納影業(yè)推向流動(dòng)性危機(jī)的邊緣。

截至2025年第三季度末，博納影業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率攀升至65.03%，這一杠桿水平不僅顯著高于影視行業(yè)平均線，更將其置于高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)間。

更為嚴(yán)峻的是現(xiàn)金流狀況：賬面13.56億元的貨幣資金，絕大部分因質(zhì)押、擔(dān)保等原因處于凍結(jié)狀態(tài)；實(shí)際可隨時(shí)動(dòng)用的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅余1.94億元。

與之形成致命缺口的是，公司短期借款及一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)高達(dá)10.6億元。這意味著，即便耗盡所有可動(dòng)用現(xiàn)金，仍有近8.7億元的資金缺口無(wú)法覆蓋，短期償債能力已然堪憂。

高負(fù)債直接轉(zhuǎn)化為高昂的財(cái)務(wù)成本。期間費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例高達(dá)50.1%，其中財(cái)務(wù)費(fèi)用尤為突出，沉重的利息支出不斷侵蝕著本已微薄的營(yíng)業(yè)收入，形成“虧損-借貸-利息加重虧損”的惡性循環(huán)。

財(cái)務(wù)承壓，內(nèi)部股東連續(xù)減持。今年以來(lái)，包括中信證券及其一致行動(dòng)人、浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)在內(nèi)的主要股東相繼公布減持計(jì)劃，而西藏和合已累計(jì)減持超過(guò)4000萬(wàn)股。

重要資本的離場(chǎng)，不僅加劇了股價(jià)壓力，也動(dòng)搖了市場(chǎng)對(duì)公司的信心根基。

為解燃眉之急，博納影業(yè)采取了一項(xiàng)非常規(guī)的“瘦身”操作：通過(guò)對(duì)知名導(dǎo)演韓寒旗下的參股公司上海亭東影業(yè)減資7000萬(wàn)元，用以抵償對(duì)其的欠款。

這一舉措雖能暫時(shí)修飾財(cái)務(wù)報(bào)表、緩解即刻的還款壓力，但本質(zhì)上無(wú)異于“拆東墻補(bǔ)西墻”。它并未注入新的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，也未改善核心的盈利造血功能，因此無(wú)法從根本上扭轉(zhuǎn)公司償債能力弱化與長(zhǎng)期盈利前景黯淡的雙重困局。

博納影業(yè)，還有希望嗎？

在深陷虧損、流動(dòng)性緊繃與股價(jià)劇烈波動(dòng)的多重圍困之下，投資者不禁要問(wèn)：博納影業(yè)，還有希望嗎？

截至12月25日，博納影業(yè)收盤報(bào)7.94元，較昨日下跌4.22%，延續(xù)了自《阿凡達(dá)3》上映后的弱勢(shì)格局，前途暗淡。

為脫困，博納影業(yè)正三線突圍：開拓劇集業(yè)務(wù)以補(bǔ)充收入，押注AI技術(shù)以降本增效，并盤活《她殺》等電影儲(chǔ)備，以爭(zhēng)取短期現(xiàn)金流。

然而，每一條出路之上都懸著沉重的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。當(dāng)前電影市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻重構(gòu)：國(guó)產(chǎn)電影在制作與敘事上日益精進(jìn)，觀眾選擇多元化，使得好萊塢巨制的光環(huán)效應(yīng)顯著減弱，《阿凡達(dá)3》的遇冷正是這一趨勢(shì)的縮影。

同時(shí)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出殘酷的“贏家通吃”特性，票房極度向頭部影片集中。這意味著，博納儲(chǔ)備的項(xiàng)目若無(wú)法躋身頂尖行列，便很難逃脫被市場(chǎng)忽視的命運(yùn)。

因此，博納影業(yè)的希望是一個(gè)復(fù)雜的二元命題。其希望，微弱地系于那些待播項(xiàng)目能否爆發(fā)成為“爆款”，從而一次性修復(fù)市場(chǎng)信心并提供救命現(xiàn)金流；同時(shí)也系于能否真正建立起不依賴單一大片、可持續(xù)的多元化內(nèi)容能力與成本控制體系。

但其巨大的挑戰(zhàn)，則根植于沉重的歷史包袱：高企的負(fù)債、脆弱的資金鏈、以及市場(chǎng)對(duì)“主旋律重工業(yè)大片”模式的審美疲勞。昔日成功的引擎，如今已是拖垮資產(chǎn)負(fù)債表的重負(fù)。

《阿凡達(dá)3》的票房只是消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的一次冷酷無(wú)情的博弈。

博納影業(yè)能否在儲(chǔ)備項(xiàng)目耗盡前，完成從“巨型項(xiàng)目賭徒”到“可持續(xù)內(nèi)容管理者”的蛻變，將決定這家內(nèi)容生態(tài)企業(yè)的生死未來(lái)。

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