界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

近日有消息稱(chēng)，真我手機(jī)（realme）啟動(dòng)大規(guī)模裁員計(jì)劃，首輪裁員涉及外包、駐企及正式編制員工，甚至有“部分部門(mén)僅留一名校招生”“高職級(jí)員工調(diào)往印度” 等細(xì)節(jié)描述。

12月25日晚，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，真我手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，“（公司）業(yè)務(wù)一切正常，馬上1月有Neo新品發(fā)布?！痹撠?fù)責(zé)人指出，相關(guān)裁員傳聞是年底正常的人員變動(dòng)。

另?yè)?jù)南都灣財(cái)社消息，真我手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“各家年終人員都會(huì)有波動(dòng)”。

公開(kāi)資料顯示，真我手機(jī)是OPPO內(nèi)部獨(dú)立運(yùn)作的品牌，由原OPPO副總裁、OPPO海外部負(fù)責(zé)人李炳忠掌舵，成立于2018年5月。

真我手機(jī)首款產(chǎn)品realme 1最早是在印度市場(chǎng)推出， 2018年9月全球用戶(hù)突破100萬(wàn)。2019年，真我開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)、俄羅斯和歐洲等市場(chǎng)。

據(jù)真我手機(jī)方面披露，其將于2026年1月發(fā)布兩款產(chǎn)品：Neo系列新機(jī)以及真我16 Pro/Pro+。根據(jù)真我手機(jī)的產(chǎn)品系列劃分，Neo系列定位為中端電競(jìng)旗艦，而數(shù)字系列則定位為“中端顛覆者”。

市場(chǎng)消息顯示，Neo系列新機(jī)將搭載驍龍8 Gen5處理器，配備6.78英寸1.5K 165Hz三星屏及8000mAh級(jí)電池，還加入3D超聲波指紋等配置；真我16 Pro/Pro+則搭載2億像素主攝與三星HP5傳感器，支持無(wú)損變焦技術(shù)。

而在12月下旬，真我剛發(fā)布了與理光合作的首款機(jī)型真我GT8系列機(jī)型。該機(jī)也被真我視為在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立品牌的重要產(chǎn)品。

去年年初，真我手機(jī)副總裁徐起曾公布真我的新計(jì)劃——全力沖擊全球前五品牌。按照徐起的設(shè)想，真我手機(jī)將從渠道、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品三方面入手搶奪全球市場(chǎng)份額。

但一年多過(guò)去，真我手機(jī)并未能實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。IDC于今年10月發(fā)布的三季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，以出貨量和市場(chǎng)份額來(lái)看，排在前五位的分別是三星、蘋(píng)果、小米、傳音和vivo，而真我位于“其他”行列。而在中國(guó)市場(chǎng)，前五名單中也未見(jiàn)真我手機(jī)的身影。

談及當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)，此前徐起曾對(duì)包括界面新聞在內(nèi)的媒體表示，“今年要把中國(guó)市場(chǎng)的資源放在這樣一款（GT8 Pro）能夠代表品牌形象、獲得更多高凈值用戶(hù)、提升品牌力與用戶(hù)認(rèn)可的產(chǎn)品上，這是我們當(dāng)下關(guān)鍵的一仗。”

但他也提到，在中國(guó)市場(chǎng)盈利非常困難，企業(yè)經(jīng)營(yíng)上一定以持久健康經(jīng)營(yíng)為基本前提，而不是純粹的去打價(jià)格戰(zhàn)。“對(duì)于真我來(lái)說(shuō)，先把真我的品牌特點(diǎn)鮮明地樹(shù)立起來(lái)，這個(gè)比什么都重要?！毙炱鹫f(shuō)。