當(dāng)物質(zhì)豐裕成為社會(huì)常態(tài)，精神追求正加速成為全民"新剛需"，中國(guó)社會(huì)正經(jīng)歷一場(chǎng)從"物質(zhì)滿足"向"精神富足"的深刻躍遷，“興趣” 已成為驅(qū)動(dòng)美好生活的核心力量。

2025年重陽(yáng)節(jié)，一份基于超3500萬用戶數(shù)據(jù)的《樂齡族興趣生活圖鑒》在廣州發(fā)布，系統(tǒng)聚焦40-70歲的"樂齡人群"，通過真實(shí)行為數(shù)據(jù)與深度訪談，展現(xiàn)出這一群體在興趣學(xué)習(xí)領(lǐng)域表現(xiàn)出的強(qiáng)勁需求和鮮明特征。在老齡化進(jìn)程加速與數(shù)字生活普及的背景下，這份報(bào)告為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中的興趣學(xué)習(xí)賽道提供了新的觀察入口。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

政策引領(lǐng)：從"養(yǎng)老"到"享老"的時(shí)代轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國(guó)65歲及以上人口已達(dá)2.17億，占總?cè)丝诘?5.4%，標(biāo)志著我國(guó)已正式進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。在這一宏觀背景下，老年群體的社會(huì)角色正在經(jīng)歷深刻變革。他們不再僅僅是傳統(tǒng)認(rèn)知中的"被照顧者"，而是隨著"新樂齡族"成為老齡人口主力，展現(xiàn)出對(duì)精神文化生活的強(qiáng)烈渴望。

調(diào)研顯示，新時(shí)代樂齡人群作為改革開放的直接受益者，普遍具備"有錢、有閑、高認(rèn)知"的三大特質(zhì)。這一群體不僅擁有穩(wěn)定的財(cái)富基礎(chǔ)，更具備開放包容的思維觀念和顯著改善的健康狀況，使其有充足條件追求更高品質(zhì)的退休生活。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

大力發(fā)展老年教育，滿足老年人多層次、多樣化的精神文化需求，真正實(shí)現(xiàn)"老有所學(xué)、老有所樂、老有所為"的戰(zhàn)略目標(biāo)。這一政策導(dǎo)向?yàn)殂y發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

然而，當(dāng)前市場(chǎng)供給與需求之間存在顯著差距。盡管全國(guó)各級(jí)各類老年大學(xué)（學(xué)校）已達(dá)7.6萬所，但其學(xué)員僅占60歲及以上老年人口的5%，顯示出巨大的市場(chǎng)缺口。這一矛盾也為在線教育帶來了重要發(fā)展機(jī)遇。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，中老年線上興趣教育市場(chǎng)規(guī)模已接近300億元，且保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)《2025 年中國(guó)老年興趣教育行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前老年興趣教育行業(yè)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力與消費(fèi)潛力：行業(yè)整體規(guī)模突破 68 億，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中極具增長(zhǎng)性的細(xì)分領(lǐng)域；從消費(fèi)端看，人均興趣教育消費(fèi)達(dá) 4450 元，體現(xiàn)出樂齡群體對(duì)興趣學(xué)習(xí)的高意愿與高投入；同時(shí)，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量同步提升，老興趣教育平均完課率高達(dá) 72%，印證了興趣驅(qū)動(dòng)下學(xué)習(xí)的強(qiáng)持續(xù)性；而攝影采訪類活動(dòng) 39.9% 的參與率，更直觀反映出樂齡群體不僅滿足于 “學(xué)”，更渴望通過實(shí)踐互動(dòng)深化興趣體驗(yàn)，進(jìn)一步凸顯老年興趣教育 “學(xué)習(xí) + 社交 + 實(shí)踐” 的多元價(jià)值。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

學(xué)習(xí)方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)同樣顯著。數(shù)據(jù)顯示，九成中老年興趣學(xué)習(xí)者通過短視頻平臺(tái)、教育類APP等渠道進(jìn)行學(xué)習(xí)。這種數(shù)字化學(xué)習(xí)模式正在成為樂齡群體獲取新知識(shí)、拓展社交圈的重要途徑。以成立于2016年的興趣島等平臺(tái)為例，通過攝影、瑜伽、太極、書法等課程，為用戶提供數(shù)字化學(xué)習(xí)與社交支持，目前注冊(cè)用戶已超3500萬。

需求升級(jí)：從技能提升到精神滿足的價(jià)值躍遷

《圖鑒》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代樂齡群體的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。他們?cè)谕瓿杉彝ヅc職業(yè)生涯的"上半場(chǎng)"后，正以"再養(yǎng)自己一遍"的積極心態(tài)，開啟人生的新篇章。這種轉(zhuǎn)變催生了興趣學(xué)習(xí)的多元化類型，從熱衷新鮮事物的"潮玩樂活派"，到堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的"精神成長(zhǎng)派"；從注重外表的"美玩達(dá)人派"，到活躍于社群的"陽(yáng)光社交派"。

在這一背景下，樂齡族興趣消費(fèi)呈現(xiàn)出四大新趨勢(shì)：

? 沉浸式投入：超過六成老年人愿為系統(tǒng)性課程付費(fèi)，日均學(xué)習(xí)時(shí)間超2小時(shí)；

? 跨代社交：半數(shù)受訪者通過興趣課程建立跨代際社交圈；

? 傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合：八段錦配樂、非遺手作現(xiàn)代化等創(chuàng)新形式廣受歡迎；

? 品質(zhì)型悅己消費(fèi)：更注重專業(yè)設(shè)備與優(yōu)質(zhì)課程的長(zhǎng)期價(jià)值。

"學(xué)習(xí)力才是最強(qiáng)技"、"年齡只是數(shù)字，現(xiàn)在正是闖的年紀(jì)"——這些來自《圖鑒》用戶的聲音，生動(dòng)詮釋了"無齡感"生活理念的興起。興趣學(xué)習(xí)不再僅僅是技能獲取，更成為探索自我、連接社會(huì)、重塑身份的重要途徑。

這一轉(zhuǎn)變對(duì)興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)提出了更高要求。行業(yè)觀察顯示，單純的知識(shí)傳授已難以滿足用戶需求，學(xué)習(xí)平臺(tái)需要兼顧情感體驗(yàn)與實(shí)用價(jià)值，構(gòu)建可持續(xù)的學(xué)習(xí)動(dòng)力系統(tǒng)。在實(shí)踐層面，多家平臺(tái)正通過構(gòu)建多元化的連接場(chǎng)景，打造"學(xué)習(xí)—實(shí)踐—展示—社交"的完整閉環(huán)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果的同時(shí)，創(chuàng)造更豐富的情感連接。

這些趨勢(shì)共同勾勒出當(dāng)代樂齡群體作為深度體驗(yàn)追求者、跨代社交推動(dòng)者、文化傳承創(chuàng)新者和品質(zhì)生活實(shí)踐者的鮮明特征。

圖源：《樂齡族興趣生活方式圖鑒》

行業(yè)創(chuàng)新：從服務(wù)提供到生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略升級(jí)

在當(dāng)前行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，當(dāng)前中老年興趣服務(wù)領(lǐng)域仍存在系統(tǒng)性研究與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系的缺位。許多樂齡群體在興趣實(shí)踐中面臨共性難題：缺乏同好社群與系統(tǒng)化提升路徑、不知如何將興趣轉(zhuǎn)化為個(gè)人價(jià)值、渴望通過興趣維持與社會(huì)的情感連接等。

在此背景下，深耕興趣領(lǐng)域多年的興趣島，憑借千萬級(jí)精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)與百余個(gè)興趣品類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成立興趣生活研究院，實(shí)現(xiàn)從 “單一服務(wù)提供” 向 “行業(yè)價(jià)值引領(lǐng)” 的戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)興趣產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展，踐行深耕行業(yè)后的社會(huì)責(zé)任。

10月29日，在《樂齡族興趣生活方式圖鑒》發(fā)布暨興趣島興趣生活研究院揭牌活動(dòng)中，興趣島同步揭牌成立了興趣生活研究院，并為首批來自用戶群體的“興趣體驗(yàn)官”頒發(fā)聘任證書。未來將聯(lián)合用戶持續(xù)開展興趣生活方式研究，為行業(yè)創(chuàng)新與社會(huì)化服務(wù)提供專業(yè)支持。

興趣島創(chuàng)始人兼CEO朱峻修在接受媒體采訪時(shí)表示：“九年來，興趣島始終致力于構(gòu)建一所‘激發(fā)生命熱愛的精神樂園’。今天研究院的成立，是我們邁向這一使命的關(guān)鍵一步。我們將系統(tǒng)研究中國(guó)人興趣生活方式的變遷，為產(chǎn)品升級(jí)引路，為行業(yè)進(jìn)步建言，更為人民的美好生活需要貢獻(xiàn)智慧。

有業(yè)內(nèi)專家指出，成立專業(yè)研究機(jī)構(gòu)標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展的新階段。從單純的服務(wù)提供向深入研究與標(biāo)準(zhǔn)制定延伸，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從"規(guī)模擴(kuò)張"向"質(zhì)量提升"轉(zhuǎn)型，更好地滿足樂齡群體對(duì)美好生活的向往。

《樂齡族興趣生活圖鑒》的發(fā)布向行業(yè)傳遞出明確信號(hào)：未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將更多圍繞"精神消費(fèi)與服務(wù)"展開。下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，正蘊(yùn)藏在系統(tǒng)性地滿足中國(guó)數(shù)億老年人對(duì)"更美好生活"的深度需求之中。這要求行業(yè)參與者不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更要深入理解樂齡群體的精神世界，助力他們實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的再次綻放。