12月24日，由中國旅游研究院武漢分院（華中師范大學(xué)）研究團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年編纂的《2025中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。作為“十四五”收官與“十五五”謀定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的行業(yè)重磅報(bào)告，其基于多維數(shù)據(jù)與典型案例，全面剖析中國旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力格局，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供重要決策參考。

《報(bào)告》顯示，2024年國內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)入穩(wěn)態(tài)繁榮階段，總?cè)舜芜_(dá)56.15億，同比增長(zhǎng)14.80%，旅游總收入5.75萬億元，同比增長(zhǎng)17.11%，消費(fèi)增速高于人次增速，彰顯市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力。消費(fèi)端呈現(xiàn)鮮明升級(jí)特征：77.1%的城鄉(xiāng)居民過去一年有出游經(jīng)歷，自由行占比達(dá)79.7%，16-25歲青年與單身群體成為高頻出游主力；游客需求從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，文化沉浸、親子互動(dòng)與性價(jià)比受關(guān)注度顯著提升，但排隊(duì)、設(shè)施陳舊等仍是共性痛點(diǎn)。

文旅融合領(lǐng)域亮點(diǎn)突出。福建邵武通過“古建筑+非遺/民宿”模式活化406處不可移動(dòng)文物，三年旅游接待人次增長(zhǎng)超60%，印證縣域文物“活化”的巨大潛力；武漢曇華林歷史文化街區(qū)雖坐擁125處文化記憶資源，但僅22.4%得到旅游活化利用，資源開發(fā)潛力亟待釋放?！秷?bào)告》指出，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用與多元投入機(jī)制構(gòu)建是破解文旅融合難題的關(guān)鍵。

區(qū)域與城市競(jìng)爭(zhēng)力格局清晰呈現(xiàn)。省域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一梯隊(duì)包括廣東、浙江、江蘇等十省份，北京新晉入圍；副省級(jí)城市中，成都、廣州、杭州、武漢、深圳位列綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一梯隊(duì)，武漢持續(xù)保持旅游接待人次與總收入“雙第一”。區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)“東高西低”特征，同時(shí)新疆、甘肅等西部省份增速顯著，京津冀、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶表現(xiàn)出差異化復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

《報(bào)告》提出，旅游業(yè)已進(jìn)入從“有沒有”到“好不好”的結(jié)構(gòu)性升級(jí)階段，需以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，從宏觀調(diào)控、部門管理、行業(yè)經(jīng)營三方面協(xié)同發(fā)力。建議通過文旅融合創(chuàng)新供給、精準(zhǔn)釋放消費(fèi)潛能、布局智慧旅游等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展新生態(tài)。

作為連續(xù)14年發(fā)布的行業(yè)權(quán)威報(bào)告，本次成果既延續(xù)了多維度、系統(tǒng)性的研究傳統(tǒng)，又聚焦新發(fā)展階段的核心命題，為“十五五”時(shí)期旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了兼具理論價(jià)值與實(shí)踐意義的行動(dòng)指引。

（中國日?qǐng)?bào)湖北記者站 編輯：劉坤 通訊員：黨波濤）