（快消品訊）近日，百事可樂推出了一款引人注目的新品——“粉可樂”無糖飲料。這款新品首次在中國市場亮相，以草莓奶昔味和獨特的粉色外觀為特點，為消費者帶來了全新的可樂飲用體驗。12月23日至25日，百事可樂在廣州塔的西廣場專門設(shè)立了一個“粉可樂”快閃空間，讓消費者可以沉浸在這股“粉色風(fēng)暴”中。

《快消品》了解到，百事飲料大中華區(qū)首席營銷官姜海英強調(diào)，“粉可樂”不只是無糖產(chǎn)品系列的延續(xù)，更承載了明確的“悅己型產(chǎn)品”情緒屬性。在英國首發(fā)時，這款新品就廣受歡迎，為國內(nèi)市場的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。姜海英指出，該產(chǎn)品旨在突破無糖市場的現(xiàn)有格局，擴大品類的新增量空間。

在此次新品發(fā)布會上，百事將“粉色”作為視覺符號，意在引起社交媒體上的強烈反響。目前，該新品已經(jīng)在多個地區(qū)進行上市，包括珠三角、北京、上海等地，專注于電商、便利店和校園渠道等銷售渠道，提供兩種規(guī)格、五元左右的售價。除了產(chǎn)品本身，百事可樂還通過線下渠道、快閃活動、及大量產(chǎn)品周邊來推動這股“粉色風(fēng)暴”。

百事飲料大中華區(qū)首席營銷官 姜海英

“粉可樂”這款產(chǎn)品在英國一經(jīng)推出便取得了良好的市場表現(xiàn)，被定位為“可以喝的甜品”，銷售額超出預(yù)期。該產(chǎn)品成功的推出展現(xiàn)了百事可樂在國際市場的產(chǎn)品策略，并希望在中國市場復(fù)制這樣的成功。百事可樂的此次新品發(fā)布不僅戰(zhàn)略性地選擇了年底這一高消費周期，同時希望通過賦予產(chǎn)品情感附加值，吸引年輕消費者特別是18-29歲年齡段中的年輕女性，滿足他們對悅己消費的追求，也利用高辨識度的包裝在社交場合中成為焦點。

面對市場的同質(zhì)化競爭，百事可樂試圖通過“粉可樂”轉(zhuǎn)型為“情緒價值共鳴者”。姜海英表示，他們計劃吸引關(guān)注情感體驗的“感受驅(qū)動型消費者”，從而拓展傳統(tǒng)無糖飲料市場的新受眾。未來，百事將繼續(xù)挖掘消費者需求，豐富無糖產(chǎn)品的組合和體驗，帶來更多超越期待的味覺體驗與情感陪伴。

（資料來源：小食代）