2025年12月，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC公布的全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.0%。其中，中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為5843萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.6%。

從產(chǎn)品細(xì)分維度來(lái)看，腕戴設(shè)備市場(chǎng)主要由智能手表和智能手環(huán)兩大核心品類構(gòu)成，兩者憑借差異化的產(chǎn)品定位和功能屬性，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。智能手表作為腕戴設(shè)備市場(chǎng)的主流品類，憑借更為豐富的功能配置、多元化的應(yīng)用場(chǎng)景以及不斷升級(jí)的用戶體驗(yàn)，持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，全球出貨量達(dá)到約1.2億臺(tái)。

智能手環(huán)主要面向?qū)δ苄枨笙鄬?duì)簡(jiǎn)單、追求高性價(jià)比的用戶群體，如青少年、老年人群體以及初次接觸腕戴設(shè)備的消費(fèi)者，其市場(chǎng)存在有效填補(bǔ)了智能手表之下的價(jià)格空白，與智能手表形成了良好的市場(chǎng)互補(bǔ)，共同構(gòu)筑了腕戴設(shè)備市場(chǎng)的完整產(chǎn)品生態(tài)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)集中度較高，頭部廠商憑借強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)研發(fā)實(shí)力、完善的渠道布局以及精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額。從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)看，智能手表和手環(huán)之間的界限正在逐漸模糊。

2025年全球前五大腕戴設(shè)備廠商

步步高排名第5，這一排名背后是一個(gè)高度專業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)。旗下的小天才在兒童智能手表市場(chǎng)占據(jù)多數(shù)份額，其成功秘訣在于對(duì)目標(biāo)用戶需求的深刻理解：產(chǎn)品不僅具備基本的定位和通話功能，更通過(guò)適齡社交功能、安全教育內(nèi)容和家長(zhǎng)管理工具，構(gòu)建了一個(gè)完整的兒童智能手表生態(tài)系統(tǒng)。小天才的案例表明，在腕戴設(shè)備這一看似成熟的市場(chǎng)，通過(guò)深度聚焦特定用戶群體，仍然可以創(chuàng)造出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌。

三星以7.6%的市場(chǎng)份額位列第4，其在全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定但缺乏突破，三星的優(yōu)勢(shì)在于其全球品牌影響力和完整的供應(yīng)鏈能力；蘋果排第3，2025年前三季度其市場(chǎng)份額達(dá)到18.1%。蘋果旗下的Apple Watch系列智能手表自推出以來(lái)，就憑借出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、流暢的操作系統(tǒng)、強(qiáng)大的生態(tài)整合能力以及精準(zhǔn)的高端市場(chǎng)定位，成為全球智能手表市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品；排名第2的是小米，2025年前三季度其全球出貨量與蘋果相近，市場(chǎng)份額同樣達(dá)到18.1%。

全球腕戴設(shè)備第一大廠商是華為，今年前三季度出貨量達(dá)到2860萬(wàn)臺(tái)，市占率為18.6%。華為的登頂，離不開其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品生態(tài)、品牌建設(shè)等多個(gè)維度的持續(xù)發(fā)力。在技術(shù)創(chuàng)新方面，華為憑借在通信技術(shù)、傳感器技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域的深厚積累，不斷推動(dòng)腕戴設(shè)備產(chǎn)品的功能升級(jí)。腕戴設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品從面向高端商務(wù)人士的智能手表系列，到面向運(yùn)動(dòng)愛好者的專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表系列，再到面向大眾消費(fèi)者的高性價(jià)比手環(huán)系列，全方位覆蓋了市場(chǎng)需求。