說(shuō)起化妝品，我國(guó)化妝品市場(chǎng)連續(xù)兩年破萬(wàn)億元，但虛假宣傳、違規(guī)添加等亂象正在消耗大家的信任。直播間里，對(duì)化妝品的功效，吹的是天花亂墜。

為了繞開宣傳功效監(jiān)管，一些商家和主播打擦邊球，把美白說(shuō)成米白，將抗炎改口為抗火火。看似聰明營(yíng)銷，實(shí)則是在規(guī)避監(jiān)管紅線，模糊概念誤導(dǎo)消費(fèi)者。

記者注意到，在美妝領(lǐng)域頗受關(guān)注的社交平臺(tái)上，化妝品過(guò)敏、爛臉爆痘等話題熱度持續(xù)攀升，2024年相關(guān)筆記新增68.7萬(wàn)篇，同比上漲37.4%。

記者在多個(gè)直播平臺(tái)中搜索發(fā)現(xiàn)不少銷量靠前的熱門產(chǎn)品都在打著“抗衰老”，“醫(yī)學(xué)級(jí)修復(fù)”、“三天見效”，“無(wú)激素成分”，“孕婦可用”等標(biāo)簽進(jìn)行銷售等。

根據(jù)化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范，針對(duì)不同功效的產(chǎn)品應(yīng)具備相應(yīng)的宣稱依據(jù)，否則不能進(jìn)行相關(guān)工作效宣傳，而根據(jù)化妝品分類規(guī)則和分類目錄，化妝品若宣稱“孕婦”和“哺乳期婦女”適用，則該產(chǎn)品屬于宣稱新功效，需要按照特殊化妝品進(jìn)行注冊(cè)管理，但是記者查詢這些些化妝品的備案信息，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品均是按照普通化妝品進(jìn)行備案，而這些產(chǎn)品的功效性測(cè)試中，也沒有該產(chǎn)品對(duì)“孕產(chǎn)婦”使用安全性的相應(yīng)評(píng)估。

值得注意的是，在國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范所列出的26項(xiàng)功能功效中，并不包括“抗老”或“抗衰”，因此宣稱“抗老”屬于新功效，需要進(jìn)行特殊化妝品注冊(cè)。

化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例第43條明確規(guī)定，化妝品廣告不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，宣稱“榜一”若缺乏真實(shí)銷售數(shù)據(jù)支撐，涉嫌虛構(gòu)市場(chǎng)地位，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

不僅是在直播平臺(tái)上，在電商平臺(tái)上使用絕對(duì)化詞義夸大宣傳、以及超范圍宣稱產(chǎn)品用途的情況也層出不窮。

第三方消費(fèi)者投訴平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)與化妝品消費(fèi)相關(guān)的投訴達(dá)40614件，同比增長(zhǎng)77.77%。

從投訴類型來(lái)看，假貨問題居首占比17.99%，虛假宣傳排在第三，占比10.61%，而更突出的是使用后出現(xiàn)過(guò)敏問題，占比10.99%，也就是說(shuō)每10起投訴中就有一起與皮膚過(guò)敏有關(guān)。

編輯: 張博忺