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美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，一輛車屁股貼著“賣掉了”的公交車火了！

@橘色日落./小紅書

@吃饅頭蘸米飯/小紅書

遠遠的看，不知道的還以為杭州的公交公司在玩“抽象”，結(jié)果細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，這是貨真價實阿里巴巴集團旗下閑置交易平臺“閑魚”的戶外廣告創(chuàng)意。

具有 閑 魚明顯特征的 巨大 “賣掉了”標(biāo)簽貼在了公交車四周， 整體配色和 閑 魚app保持了一致，廣告 非常直白的跟平臺進行了視覺綁定，同時也 點出了用戶在閑魚的核心行為：“賣閑置”。

再加上“拜拜了”這種口語化的文案表達，整體來看給人一種“公交車被賣掉了”的錯覺。

網(wǎng)友直呼：“83路賣了？那我下班回家咋整”。

再來看看完整的車身。

@咸魚

也是“賣掉了”+“拜拜了”的創(chuàng)意組合，只不過車身展示的信息更豐富了，有“2025賣掉了”的話題標(biāo)簽，以及咸魚品牌IP“卡通魚”元素。

說白了就是把咸魚的核心視覺元素，以戶外廣告的形式呈現(xiàn)在公交車身上，這樣做的目的也很明確：“跟品牌之間形成強有力的關(guān)聯(lián)。”

不過這組廣告點睛之筆就是那大大的“賣掉了”的灰色標(biāo)簽，使得原本因視覺元素強關(guān)聯(lián)品牌導(dǎo)致可能“平庸”的廣告創(chuàng)意，一下變得幽默松弛了很多，并且極具辨識度和記憶點。

所以，這像“顯眼包”一樣的廣告，路人看到自然會好奇、去討論，甚至主動拍照分享，制造社交話題。

除此之外， 閑 魚在杭州、深圳、北京、上海的部分地鐵站也投放了廣告。

@大廠電報/小紅書

@小妞妞美食日記/小紅書

與公交廣告不同的是，閑魚的這組地鐵廣告，巧妙的利用 “情緒共鳴” 拉近了與受眾的距離。

比如 “給情緒滅火的捏捏”“哄自己上班的文玩”“自習(xí)室用的臺燈”等等，能很快抓住了不同人的日常情緒，讓其找到“帶入點”。

把 “閑置” 和 “情緒” 綁定，讓 “賣掉閑置” 不再是單純的交易行為，而是一種給自己的生活和心情“卸包袱”、“做減法”的療愈。

同時結(jié)合“上岸了”“下班了”“拜拜了”的文案表述，又將 “賣掉閑置” 和 “階段告別” 綁定，非常契合即將跨年的時間節(jié)點。

正因如此，美好的新年祝福才顯得那么自然。

總的來看， 閑 魚這次根據(jù)不同場景做了定制化的廣告內(nèi)容，抽象松弛也好、情緒共鳴也罷，其內(nèi)核都是一樣的：“清空2025過往，邁向2026美好”。

既戳中了用戶的心理，又巧妙的把品牌信息自然植入，強化了閑魚“神奇”、“會玩”的品牌形象，使得廣告整體傳播效率和好感度都很高。

你覺得呢？

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