江南春 分眾傳媒董事長(zhǎng) 黑馬導(dǎo)師

整個(gè)社會(huì)都在喊沒(méi)錢了，為什么這些公司反而年賺百億？

日本“失落30年的秘密”，就在這八個(gè)行業(yè)里面。

低欲望社會(huì)，不等于沒(méi)機(jī)會(huì)。

消費(fèi)分級(jí)，需求遷移，才是最大的商業(yè)機(jī)遇。

當(dāng)人們不買房子，不追奢侈品的時(shí)候，錢都流向了哪里？

第一，二手經(jīng)濟(jì)

日本二手奢侈品市場(chǎng)，以大黑屋為代表，收入暴漲。

在中國(guó)，紅布林、胖虎，同樣業(yè)務(wù)大漲。

買不起愛(ài)馬仕、LV ，但搶著買二手。

但在日常消費(fèi)品領(lǐng)域，閑魚(yú)日活破億，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的 GMV 也大幅飆升。

閑置不是垃圾，是流動(dòng)的黃金。

第二，寵物經(jīng)濟(jì)

年輕人不太生孩子，但可以給貓買高級(jí)的罐頭。

日本Inaba靠貓糧上市，中國(guó)乖寶（中寵）股價(jià)強(qiáng)勁。

誠(chéng)實(shí)一口、凱銳思、瘋狂小狗、伯納天純、比瑞吉、網(wǎng)易嚴(yán)選、衛(wèi)仕等寵物品牌，銷量持續(xù)攀升。

寵物不僅是主糧零食營(yíng)養(yǎng)品，以新瑞鵬為代表的寵物醫(yī)院，以泰淘氣為代表的寵物益生菌、保健品，都大幅飆升。

寵物開(kāi)支逆勢(shì)增長(zhǎng)，“毛孩子”才是真剛需。

第三，成人護(hù)理

日本尤妮佳，靠紙尿褲翻身。

日本成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模，突破100億美元。

可以預(yù)見(jiàn)，在中國(guó)，以可靠為代表的成人護(hù)理產(chǎn)品，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

老齡化不是負(fù)擔(dān)，是萬(wàn)億夕陽(yáng)紅經(jīng)濟(jì)。

第四，健康食品飲料

由于人口結(jié)構(gòu)改變和健康意識(shí)崛起，讓三得利無(wú)糖茶、明治無(wú)糖酸奶，以及眾多功能飲料和奶酪大幅崛起。

在中國(guó)，無(wú)糖茶有東方樹(shù)葉，無(wú)糖酸奶有簡(jiǎn)醇，功能飲料有東鵬特飲、外星人電解質(zhì)水、脈動(dòng)，奶酪有妙可藍(lán)多。

這些品類能在后疫情時(shí)代崛起，本身就是趨勢(shì)。

我一直說(shuō)，中國(guó)食品飲料有“五加、五減、五沒(méi)有、五追求”。

第五，顏值經(jīng)濟(jì)

女人即使不買包，但流失的玻尿酸、膠原蛋白，不能不補(bǔ)。

8000元一支的薇旖美補(bǔ)膠原，讓錦波生物的市值破400億。

U like 脫毛儀和極萌美容儀，年銷量破百億。

這都說(shuō)明，即使去不起醫(yī)美，也要在家低成本變美。

因?yàn)椋?strong>美是一種經(jīng)濟(jì)形式，更是一種治愈方式。

第六，戶外解壓

日本露營(yíng)裝備公司SnowPeak，靠帳篷年賺50億。

中國(guó)戶外品牌凱樂(lè)石、駱駝、伯希和、探路者、三夫、諾詩(shī)蘭等銷量高速攀升。

即使買不起房，也不能耽誤自己的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

第七，情緒經(jīng)濟(jì)

Labubu的爆火，名創(chuàng)優(yōu)品的飆升，二次元，谷子經(jīng)濟(jì)，提供的是心靈撫慰。

而以Rio為代表的低度酒，也開(kāi)創(chuàng)了微醺的體驗(yàn)。

一邊是人間清醒，10塊錢也要省。

一邊是為小確幸買單，10000塊錢也敢花。

第八，懶人經(jīng)濟(jì)

90后、零零后，烹飪時(shí)間減少。

速凍食品，就成了性價(jià)比的首選。

安井、三全、思念、灣仔碼頭、皇家小虎，都在穩(wěn)健增長(zhǎng)。

以石頭、科沃斯、追覓、云鯨為代表的懶人家電，用 AI 解決痛點(diǎn)。通過(guò)掃地機(jī)、洗地機(jī)、炒菜機(jī)、洗碗機(jī)，充分解放人的雙手。

這些產(chǎn)品都在回答同一個(gè)命題：

如何用技術(shù)兌換時(shí)間？

當(dāng)社會(huì)進(jìn)入了低欲望周期，省時(shí)可能比省錢更具商業(yè)價(jià)值。

不少人說(shuō)，現(xiàn)在是市場(chǎng)的寒冬，應(yīng)該躺平。

但我覺(jué)得，低欲望時(shí)代，最大的贏家，就是那些在反周期的賽道中，看見(jiàn)機(jī)遇，并真正敢于下注的人。

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