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“一個(gè)起源于海外卻在中國(guó)走紅十余年的節(jié)日，似乎終于迎來(lái)了它的退潮時(shí)刻！”

12月25日圣誕節(jié)如期到來(lái)，往年這一天除了熱鬧的平安夜聚會(huì)外，社交平臺(tái)必然爆發(fā)關(guān)于“是否該過(guò)洋節(jié)”的激烈爭(zhēng)論。可今年，這種討論聲幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

最令人意外的是，過(guò)去在網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏的“抵制洋節(jié)”口號(hào)，如今竟集體沉默了下來(lái)。

城市街道上難見(jiàn)往日流光溢彩的燈飾裝點(diǎn)，商場(chǎng)內(nèi)的節(jié)日布置也顯得低調(diào)克制，一些掛著圣誕促銷(xiāo)招牌的店鋪更是門(mén)可羅雀。

面對(duì)這般與往年截然不同的冷清景象，不少網(wǎng)友總結(jié)出三個(gè)既現(xiàn)實(shí)又令人心酸的背后動(dòng)因。

商家不造勢(shì)

早年間圣誕節(jié)能在本土掀起熱潮，很大程度上得益于商業(yè)力量的強(qiáng)力推動(dòng)。

彼時(shí)實(shí)體零售仍是消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，每逢圣誕季，各大購(gòu)物中心紛紛投入重金打造沉浸式節(jié)日?qǐng)鼍啊呗柕氖フQ樹(shù)、閃爍的彩燈串、懸掛的花環(huán)裝飾遍布街區(qū)，再配合專(zhuān)屬套餐、滿減折扣等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，硬是將節(jié)日氣氛推向高潮。

然而當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境已大不相同。線下門(mén)店本就受電商平臺(tái)沖擊客流持續(xù)萎縮，再加上全年促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)密集排布：雙十一剛結(jié)束，雙十二接踵而至，緊接著便是年貨節(jié)預(yù)熱，圣誕節(jié)夾在其中毫無(wú)存在感。

更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，圣誕主題營(yíng)銷(xiāo)的回報(bào)率正逐年下滑。一套完整的節(jié)日美陳加上人力成本，往往需要數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)元支出，但消費(fèi)者早已對(duì)這類(lèi)套路產(chǎn)生審美倦怠，高昂投入換來(lái)的銷(xiāo)售額卻寥寥無(wú)幾。

越來(lái)越多商家選擇跳過(guò)圣誕環(huán)節(jié)，直接切換為年貨主題陳列，把資源集中投入到臘八、小年和春節(jié)等更具本土認(rèn)同感的傳統(tǒng)節(jié)慶中。街頭巷尾的節(jié)日氣息，自然隨之減弱。

消費(fèi)者不買(mǎi)單

商家減少宣傳只是外部表現(xiàn)，真正決定節(jié)日熱度的是消費(fèi)者的意愿轉(zhuǎn)變。后疫情時(shí)代，“收入縮水”成為普遍感受，大眾的消費(fèi)行為日趨審慎，每一分錢(qián)都力求物有所值。

房租壓力、房貸負(fù)擔(dān)、子女教育開(kāi)支、日常飲食開(kāi)銷(xiāo)，每一項(xiàng)都是無(wú)法回避的生活剛需。

臨近歲末，許多人心里早已盤(pán)算清楚：要預(yù)留春節(jié)紅包資金，籌備全家團(tuán)聚所需的年貨，安排假期出行計(jì)劃。有限的預(yù)算只會(huì)優(yōu)先用于這些具有實(shí)際意義的支出項(xiàng)目。

曾經(jīng)被年輕人追捧的圣誕儀式感，如今已不再具備吸引力。人們逐漸識(shí)破所謂“圣誕限定優(yōu)惠”的真實(shí)邏輯——許多商品實(shí)則是先提價(jià)再打折，并無(wú)實(shí)質(zhì)讓利。

花幾百元吃一頓西式大餐，遠(yuǎn)不如買(mǎi)些新鮮食材回家做頓熱騰騰的家常飯來(lái)得溫暖實(shí)在。

這種“精打細(xì)算型消費(fèi)”趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在洋節(jié)上，從國(guó)慶假期的數(shù)據(jù)也能窺見(jiàn)一斑：今年出游人數(shù)雖同比增長(zhǎng)，但人均消費(fèi)水平卻下降了13%。

文化更自信

還有一個(gè)更為深層的原因，在于國(guó)民文化自信心的顯著增強(qiáng)，使得公眾對(duì)洋節(jié)的態(tài)度由極端對(duì)立轉(zhuǎn)向理性平和。早期圣誕節(jié)流行的部分原因，是年輕群體將其視為一種“時(shí)尚潮流”，參與洋節(jié)被視為個(gè)性表達(dá)的方式之一。

但近年來(lái)，隨著國(guó)家文化軟實(shí)力不斷提升，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)不斷煥發(fā)新活力，民眾對(duì)本土文化的歸屬感日益加深。

現(xiàn)在的年輕人更愿意穿上漢服慶祝中秋，在端午節(jié)觀看龍舟競(jìng)渡，在重陽(yáng)節(jié)陪伴長(zhǎng)輩登高賞菊。這些根植于中華文明的傳統(tǒng)節(jié)日，既有深厚的歷史積淀，又能承載親情聯(lián)結(jié)的情感功能，比舶來(lái)節(jié)日更具心靈共鳴。

學(xué)校與社區(qū)也在持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)文化教育，通過(guò)主題班會(huì)、非遺體驗(yàn)等形式，讓青少年從小了解春節(jié)貼春聯(lián)的意義、知曉端午賽舟的由來(lái)，潛移默化中建立起對(duì)民族節(jié)日的文化認(rèn)同，自然不會(huì)對(duì)圣誕節(jié)抱有過(guò)多幻想。

早年的“抵制洋節(jié)”，多少帶有情緒化的排斥色彩；而今天，人們無(wú)需通過(guò)否定外來(lái)節(jié)日來(lái)證明文化立場(chǎng)，也不必依靠追捧洋節(jié)來(lái)標(biāo)榜前衛(wèi)。他們只是平靜地將圣誕節(jié)視作普通的一天。這種從容淡然的心態(tài)，恰恰體現(xiàn)了真正的文化底氣。

事實(shí)上，節(jié)日的本質(zhì)意義，始終在于為日常生活注入溫情與價(jià)值。圣誕節(jié)從喧囂走向沉寂，并非文化封閉的表現(xiàn)，而是一種社會(huì)心理的成熟回歸。

大眾不再盲目追逐商業(yè)包裝出來(lái)的虛假儀式，而是將更多時(shí)間、精力與情感傾注于那些擁有文化根基、寄托家族記憶的傳統(tǒng)節(jié)日之中。

隨著元旦臨近、春節(jié)腳步漸近，各地年味氛圍正悄然升溫：廟會(huì)開(kāi)始籌備，年貨集市陸續(xù)開(kāi)張，燈籠春聯(lián)逐步亮相街頭。圣誕節(jié)的冷清，不過(guò)是國(guó)人文化自覺(jué)進(jìn)程中的一幀剪影。

當(dāng)我們真正理解并珍視自己的文化傳統(tǒng)，就能在節(jié)日的選擇中找到最安穩(wěn)的生活節(jié)奏。這或許正是這場(chǎng)看似“降溫”背后，最具積極意義的社會(huì)變遷。