央視的CBA轉(zhuǎn)播，最近火得有點(diǎn)出人意料。新賽季才打了六輪比賽，他們光是廣東隊(duì)的比賽就播了四場(chǎng)。結(jié)果呢？收視率數(shù)據(jù)直接爆了，0.63的收視率、人均觀看37分鐘、同時(shí)在線人數(shù)最高沖到2700萬(wàn)，市場(chǎng)份額達(dá)到3.2%。這可是自2007-2008賽季以來(lái)，央視籃球轉(zhuǎn)播的最高峰。

平臺(tái)在算經(jīng)濟(jì)賬，球迷卻在為看球發(fā)愁。這時(shí)候，抖音帶著免費(fèi)直播的模式入場(chǎng)了，它不追求全場(chǎng)次，而是每天精選幾場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)免費(fèi)播，圖的是用比賽內(nèi)容吸引流量，然后通過(guò)帶貨等模式變現(xiàn)。這玩法很新，但對(duì)于想每晚追主隊(duì)比賽的老球迷來(lái)說(shuō)，還是不夠看。

央視恰恰在這個(gè)空檔里，找到了自己的節(jié)奏。它沒(méi)有像以前那樣追求數(shù)量，而是走起了“精選”路線，每天只播一場(chǎng)。而他們精選的“密碼”，似乎就是廣東隊(duì)。這四場(chǎng)廣東隊(duì)的比賽，收視全部排進(jìn)了前六。廣東隊(duì)本身就是流量大戶，擁有龐大的球迷基礎(chǔ)，比賽懸念和觀賞性也足。央視精準(zhǔn)地抓住了這塊“流量磁鐵”，用有限的場(chǎng)次撬動(dòng)了最大的關(guān)注。

這背后反映的，其實(shí)是球迷看球習(xí)慣的又一次遷徙。當(dāng)熟悉的付費(fèi)平臺(tái)服務(wù)縮水，免費(fèi)平臺(tái)場(chǎng)次有限時(shí)，信號(hào)穩(wěn)定、無(wú)需額外付費(fèi)的電視大屏，又重新成為了大量觀眾，尤其是家庭觀眾和傳統(tǒng)球迷的可靠選擇。大家忽然發(fā)現(xiàn)，在電視上看央視直播，體驗(yàn)直接，還不用到處找鏈接，確實(shí)“挺香”。

當(dāng)然，央視的“香”是有前提的。它的高收視是建立在極度精選、聚焦頂級(jí)流量球隊(duì)的基礎(chǔ)上的。對(duì)于非廣東、遼寧等隊(duì)的球迷來(lái)說(shuō)，想在本土電視臺(tái)看到主隊(duì)比賽可能都成問(wèn)題，更別說(shuō)央視了。這種“旱澇不均”的現(xiàn)狀，正是當(dāng)前CBA轉(zhuǎn)播市場(chǎng)混亂格局的一個(gè)縮影。

總的來(lái)看，央視收視的暴走，更像是一次成功的“精準(zhǔn)打擊”，而不是全面的勝利。它證明了在內(nèi)容過(guò)剩的時(shí)代，少而精的策略同樣能引爆市場(chǎng)。但這股熱度能持續(xù)多久，能否轉(zhuǎn)化為對(duì)聯(lián)賽長(zhǎng)期發(fā)展的助力，還要看各平臺(tái)如何找到可持續(xù)的商業(yè)模式，以及聯(lián)賽如何讓轉(zhuǎn)播權(quán)益的分配更公平、更普惠。否則，今天的收視狂歡，可能只是明天另一個(gè)困局的開(kāi)始。

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