央視的CBA轉(zhuǎn)播，最近火得有點出人意料。新賽季才打了六輪比賽，他們光是廣東隊的比賽就播了四場。結(jié)果呢？收視率數(shù)據(jù)直接爆了，0.63的收視率、人均觀看37分鐘、同時在線人數(shù)最高沖到2700萬，市場份額達到3.2%。這可是自2007-2008賽季以來，央視籃球轉(zhuǎn)播的最高峰。

平臺在算經(jīng)濟賬，球迷卻在為看球發(fā)愁。這時候，抖音帶著免費直播的模式入場了，它不追求全場次，而是每天精選幾場焦點戰(zhàn)免費播，圖的是用比賽內(nèi)容吸引流量，然后通過帶貨等模式變現(xiàn)。這玩法很新，但對于想每晚追主隊比賽的老球迷來說，還是不夠看。

央視恰恰在這個空檔里，找到了自己的節(jié)奏。它沒有像以前那樣追求數(shù)量，而是走起了“精選”路線，每天只播一場。而他們精選的“密碼”，似乎就是廣東隊。這四場廣東隊的比賽，收視全部排進了前六。廣東隊本身就是流量大戶，擁有龐大的球迷基礎(chǔ)，比賽懸念和觀賞性也足。央視精準(zhǔn)地抓住了這塊“流量磁鐵”，用有限的場次撬動了最大的關(guān)注。

這背后反映的，其實是球迷看球習(xí)慣的又一次遷徙。當(dāng)熟悉的付費平臺服務(wù)縮水，免費平臺場次有限時，信號穩(wěn)定、無需額外付費的電視大屏，又重新成為了大量觀眾，尤其是家庭觀眾和傳統(tǒng)球迷的可靠選擇。大家忽然發(fā)現(xiàn)，在電視上看央視直播，體驗直接，還不用到處找鏈接，確實“挺香”。

當(dāng)然，央視的“香”是有前提的。它的高收視是建立在極度精選、聚焦頂級流量球隊的基礎(chǔ)上的。對于非廣東、遼寧等隊的球迷來說，想在本土電視臺看到主隊比賽可能都成問題，更別說央視了。這種“旱澇不均”的現(xiàn)狀，正是當(dāng)前CBA轉(zhuǎn)播市場混亂格局的一個縮影。

總的來看，央視收視的暴走，更像是一次成功的“精準(zhǔn)打擊”，而不是全面的勝利。它證明了在內(nèi)容過剩的時代，少而精的策略同樣能引爆市場。但這股熱度能持續(xù)多久，能否轉(zhuǎn)化為對聯(lián)賽長期發(fā)展的助力，還要看各平臺如何找到可持續(xù)的商業(yè)模式，以及聯(lián)賽如何讓轉(zhuǎn)播權(quán)益的分配更公平、更普惠。否則，今天的收視狂歡，可能只是明天另一個困局的開始。

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