近期，“赴日游客銳減”的消息引發(fā)中日兩國(guó)輿論熱議，日本共同社更是發(fā)文評(píng)論，將游客減少歸咎于中國(guó)政府的有意打擊，還頗為“惋惜”地宣稱(chēng)“中國(guó)人將失去一個(gè)美好的旅游地”。

要知道此前多年日本一直穩(wěn)居中國(guó)游客境外游目的地前三甲，2019年中國(guó)游客占訪(fǎng)日外國(guó)游客總量的30.1%，消費(fèi)額更是占比36.8%，堪稱(chēng)日本旅游業(yè)的“核心引擎”。

日媒口中的“打擊”

高市涉臺(tái)言論持續(xù)發(fā)酵后，中國(guó)外交部于發(fā)布了旅游安全提醒，官方措辭為 " 鄭重提醒中國(guó)公民近期避免前往日本 "，理由包括" 日本社會(huì)治安不靖，針對(duì)中國(guó)公民違法犯罪案件多發(fā) "以及" 日本領(lǐng)導(dǎo)人涉臺(tái)錯(cuò)誤言論。

文化和旅游部同步發(fā)布了類(lèi)似提醒，最初外界普遍猜測(cè)措施僅會(huì)維持幾天，但隨著事件的發(fā)酵底打消了旅游業(yè)對(duì)短期回暖的期待。

反制措施的影響已全面顯現(xiàn)，且遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)游范疇。

旅游業(yè)內(nèi)部人士證實(shí)，自11月以來(lái)不少赴日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品已全部下架，無(wú)任何例外。

而占赴日游客總量8至9成的自由行群體，出行意愿也出現(xiàn)大幅下滑，不少人主動(dòng)取消了既定行程。

最直觀(guān)的體現(xiàn)來(lái)自旅游平臺(tái)榜單，在國(guó)內(nèi)大型旅游網(wǎng)站發(fā)布的2026年1至2月最受歡迎境外游目的地排名中，日本已徹底跌出前十，要知道此前它常年穩(wěn)居前三甚至多次登頂。

中國(guó)游客擊中日本經(jīng)濟(jì)的敏感神經(jīng)

近年來(lái)，日本傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下滑，以旅游業(yè)為核心的服務(wù)業(yè)順勢(shì)成為外匯創(chuàng)收的重要支柱，僅次于汽車(chē)出口，穩(wěn)居第二大外匯來(lái)源。

在這一支柱產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)游客始終是核心動(dòng)力，其消費(fèi)規(guī)模與市場(chǎng)影響力，早已深度滲透日本旅游及相關(guān)零售產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2019年訪(fǎng)日外國(guó)游客整體消費(fèi)規(guī)模可觀(guān)，其中中國(guó)大陸游客消費(fèi)占比極高，遠(yuǎn)超其他客源地總和。

值得注意的是，2019年中國(guó)赴日游客數(shù)量也達(dá)到峰值，連續(xù)多年穩(wěn)居日本最大客源國(guó)。

即便在2025年1-9月旅游市場(chǎng)尚未完全恢復(fù)常態(tài)的背景下，中國(guó)內(nèi)地游客消費(fèi)額和游客數(shù)量仍占據(jù)日本入境市場(chǎng)的重要份額，依舊是第一客源地。

如今，日媒普遍報(bào)道，中國(guó)赴日游客的大幅減少已對(duì)日本經(jīng)濟(jì)造成實(shí)質(zhì)性沖擊，甚至可能直接拉低其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。

這種損失并非局限于核心景區(qū)，而是深度蔓延至日本旅游業(yè)的“毛細(xì)血管”。

終端消費(fèi)場(chǎng)景的沖擊最為直觀(guān)：日本免稅店首當(dāng)其沖，曾經(jīng)由中國(guó)游客撐起的長(zhǎng)隊(duì)不復(fù)存在，至減半不少免稅店紛紛縮減中文導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)，諸多導(dǎo)購(gòu)員面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)游客曾是免稅消費(fèi)的絕對(duì)主力，過(guò)去免稅銷(xiāo)售額中絕大部分都以上都來(lái)自中國(guó)游客。

住宿行業(yè)的困境也隨之而來(lái)，且形勢(shì)同樣嚴(yán)峻。

溫泉旅館、特色民宿的預(yù)訂量大幅暴跌，尤其是那些高度依賴(lài)中國(guó)客源的地方城市，情況更為糟糕。

以沖繩縣為例，多家酒店反饋，年末至次年年初的訂單出現(xiàn)集中取消，下來(lái)了個(gè)住宿晚數(shù)。

為應(yīng)對(duì)現(xiàn)金流緊張，不少小型旅館不得不通過(guò)裁員、縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間等方式節(jié)流。

連帶效應(yīng)還波及周邊餐飲，東京淺草周邊的餐飲店、小吃店明顯感受到客流下滑，當(dāng)?shù)厣碳彝嘎?，以往外?guó)游客能曾是店內(nèi)重要客源，如今中國(guó)游客的減少最為顯著。

本土藥妝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力也同步攀升。

受中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)力下降影響，原本為中國(guó)游客針對(duì)性備貨的護(hù)膚品、保健品等商品，出現(xiàn)了明顯的庫(kù)存積壓。

的超不少藥妝店銷(xiāo)售額大幅下滑，部分店鋪只能通過(guò)縮短員工工時(shí)來(lái)控制成本。更值得關(guān)注的是，這場(chǎng)沖擊還蔓延到了在日外籍勞務(wù)群體。

日本服務(wù)業(yè)中有，其中有不少外籍勞工從事面向游客的服務(wù)崗位，且多為臨時(shí)合同工，缺乏完善的社保保障。

在游客驟減后，他們成為首批被裁員的群體，不少人因背負(fù)出國(guó)債務(wù)，陷入了生活困境。

最引人關(guān)注的是其計(jì)劃近期會(huì)見(jiàn)特朗普的動(dòng)向，試圖通過(guò)拉近與美國(guó)前總統(tǒng)的關(guān)系為自身政治野心鋪路，同時(shí)借助美國(guó)影響力對(duì)沖中國(guó)反制壓力，但這種投機(jī)取巧的做法根本無(wú)法解決實(shí)際問(wèn)題。

比訪(fǎng)美更危險(xiǎn)的，是她主導(dǎo)的日本核野心擴(kuò)張，作為二戰(zhàn)后基本國(guó)策的“無(wú)核三原則”，曾是日本彰顯和平立場(chǎng)的信用底線(xiàn)，但高市早苗在國(guó)會(huì)質(zhì)詢(xún)時(shí)卻對(duì)此作出模糊回應(yīng)。

在全球化時(shí)代，中國(guó)游客的出行選擇早已多元化，根本不缺優(yōu)質(zhì)旅游目的地。

想要感受自然風(fēng)光，新西蘭的雪山湖泊、泰國(guó)的海島沙灘、挪威的峽灣風(fēng)光皆是絕佳選擇；想要體驗(yàn)東亞文化，韓國(guó)的民俗村、越南的古城、馬來(lái)西亞的華人街區(qū)也能滿(mǎn)足需求。

旅游從來(lái)不是單純的休閑消費(fèi)，更是國(guó)家間信任與情感的體現(xiàn)。

日本若想挽回中國(guó)游客，不應(yīng)指責(zé)中方反制，而應(yīng)正視自身行為對(duì)雙邊關(guān)系的傷害。