張書(shū)樂(lè)人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

想要萬(wàn)國(guó)衣冠朝冕旒，

必先足夠鶴立雞群！

成為湖南、中國(guó)的潮之圣地，株洲有獨(dú)家“潮牌”。

2025年末，一直賣(mài)賣(mài)賣(mài)的萬(wàn)達(dá)學(xué)乖了。

這一次，故事發(fā)生在湖南株洲，一個(gè)南方小城。

26日，株洲神農(nóng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)！

從前一天的試營(yíng)業(yè)，到周六，連續(xù)三天筆者都有去探訪。

堪比春運(yùn)的人潮，自不必說(shuō)。

各種萬(wàn)達(dá)新生態(tài)，才讓長(zhǎng)期做新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)分析的筆者，感觸良多。

01 湖南，添了個(gè)秋葉原！

潮牌明顯多了，潮玩來(lái)株洲了。

此前的一些老牌商超大賣(mài)場(chǎng)之所以在株洲潰退，恰恰是由于對(duì)年輕人不友好。

年輕人不來(lái)，中老年也學(xué)會(huì)了網(wǎng)購(gòu)，線(xiàn)下商超不香了。

別以為有一排夾娃娃機(jī)，有個(gè)盲盒自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，或者弄幾個(gè)賣(mài)崽青蛙、熊大的人偶裝演員，就算Cosplay殺入二次元了……

那是低幼化，不是年輕態(tài)、健康品。

這一次神農(nóng)城重開(kāi)，這一屆萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)沒(méi)有再糾結(jié)“小目標(biāo)”，而是用潮玩吸引年輕人。

不見(jiàn)（覔mi）書(shū)店走的還是網(wǎng)紅書(shū)店路數(shù)。

書(shū)都是暢銷(xiāo)書(shū)，打個(gè)卡就好，但占了2層樓，二樓專(zhuān)營(yíng)潮玩，各種香薰、谷子、拼裝模型都很有點(diǎn)味道。

名創(chuàng)優(yōu)品也跳出了十元店風(fēng)格，開(kāi)始賣(mài)潮玩了。

盡管這個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品新業(yè)態(tài)在各大城市已經(jīng)不新鮮，但對(duì)于株洲這個(gè)三線(xiàn)城市，就是新鮮風(fēng)景。

其他的店鋪，包括廣場(chǎng)的裝飾，都有一股子國(guó)潮的味道。

這讓它對(duì)最有消費(fèi)能力的年輕人，吸引力進(jìn)一步加大。

君不見(jiàn)，2023年1月，被稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)落成，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)商場(chǎng)爆改二次元的帷幕。

當(dāng)年，該商場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)3億元，接待顧客950萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)型前日均客流只有6000人次，轉(zhuǎn)型后平日客流達(dá)2萬(wàn)—3萬(wàn)。

去EVA雕像打卡，然后就去靜安大悅城，再去百聯(lián)ZX……

成為年輕人在上海打卡二次元圣地的經(jīng)典路線(xiàn)，也讓上海成為中國(guó)自己的秋葉原。

這一次，株洲也有了自己的秋葉原。

盡管較之長(zhǎng)沙二次元濃度還有極大距離，卻未必不能成為湖南的秋葉原。

只是，株洲成湖南的秋葉原，落點(diǎn)并不一定靠神農(nóng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的各種舶來(lái)潮。

畢竟，舶來(lái)的不是自己的，別處也都有！

只有獨(dú)特的潮，才能引來(lái)全國(guó)年輕人“萬(wàn)國(guó)來(lái)朝”。

02 株洲，要有自己的潮！

于是，美中不足凸顯。

潮玩來(lái)了，但和一線(xiàn)城市的國(guó)潮味道還有1年左右的時(shí)差。

商場(chǎng)復(fù)蘇，但聚集在三四樓的美食門(mén)店，有七八家火鍋、七八個(gè)自助燒烤，感覺(jué)進(jìn)了火鍋城……

不過(guò)，株洲的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也未必非要學(xué)上海，去吃谷。

沿著天臺(tái)路——新華路這條株洲城區(qū)主干道，從神農(nóng)城出來(lái)，一路向東。

株洲獨(dú)家的潮，或許藏匿于馬路一旁的街巷之中。

隱藏在哪？藏在株洲自己的城市基因里。

潮有很多種。

日式二次元叫作日潮。

美式超級(jí)英雄是美潮。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)在流行的傳統(tǒng)文化和潮流文化的結(jié)合叫國(guó)潮，早期如中國(guó)李寧。

現(xiàn)在的代表是文化出?！靶氯龢印保壕W(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，比如慶余年、原神、Labubu。

此外，還有一種土潮，比如村超那種土味原生態(tài)。

至于株洲，可以怎么潮？

或許是工業(yè)新浪潮：新質(zhì)生產(chǎn)力和老工業(yè)遺存的同氣連枝。

還是在27日，從神農(nóng)城出來(lái)，筆者去覓食，在“齒動(dòng)·1958文創(chuàng)園”里一家名為“民謠倉(cāng)庫(kù)”的平民食堂里，偶遇了一種屬于株洲的獨(dú)特之潮。

當(dāng)然，還很初級(jí)，只能算小荷才樓尖尖角。

這里最大限度保留原有工業(yè)車(chē)間的建筑風(fēng)貌，保留斑駁墻面、桁架結(jié)構(gòu)、水泥地面等生產(chǎn)印記，突出“舊物新生”的文化意義。

在大門(mén)口，設(shè)置12米高金屬吉他藝術(shù)裝置，似乎和北京的798藝術(shù)區(qū)有那么些神似。

但又不同，吃是剛需，但聽(tīng)曲則又不同，不是傳統(tǒng)的駐唱，也不是烏鎮(zhèn)那種吳儂軟語(yǔ)，更不是所謂古風(fēng)或嗨吧，而是有著一種工業(yè)鳴響的勞動(dòng)號(hào)子風(fēng)味。

或許是一個(gè)廠礦子弟在昔日的舊廠房里，隱約聽(tīng)見(jiàn)齒輪的嘎吱響動(dòng)。

或許只是幻聽(tīng)，或許只是歌者暗合了潛意識(shí)里的工業(yè)節(jié)奏夢(mèng)回“大生產(chǎn)”時(shí)代？

只是將工業(yè)銹帶變?yōu)楣I(yè)秀帶的廢土朋克？

不盡然。

這里以前是株洲汽車(chē)齒輪廠的老廠房，如今老廠房變廢為寶。

但株洲汽車(chē)齒輪廠依然還在，依然還是中國(guó)齒輪行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)。

聽(tīng)！大時(shí)代潮升，或許才值得各地的人來(lái)觀潮、年輕人去朝圣。

03 朝圣，才能碧海潮生！

株洲，有什么不同？

從新中國(guó)成立之初僅7000多人的小鎮(zhèn)，成長(zhǎng)為今天擁有近200萬(wàn)城區(qū)人口的現(xiàn)代都市，74年的時(shí)間，工業(yè)搭起了這個(gè)城市的鋼筋鐵骨。

坐擁200多個(gè)工業(yè)遺址的株洲，以清水塘老工業(yè)區(qū)整體搬遷換來(lái)藍(lán)天白云的株洲，如今依然是制造名城，是一個(gè)以先進(jìn)制造業(yè)為驅(qū)動(dòng)力的城市。

于是，大時(shí)代的聲音，不只是過(guò)去，還有現(xiàn)在與未來(lái)。

曾經(jīng)的粗獷剛毅，也在時(shí)代浪潮下蝶變。

所謂“4個(gè)輪子加個(gè)沙發(fā)”的工業(yè)美學(xué)，開(kāi)始“致廣大而盡精微”。

如此，株洲在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中要展現(xiàn)的潮，就不應(yīng)該是從西方舶來(lái)的西潮東漸，也不是從別處國(guó)潮那里引入邯鄲學(xué)步，而是從自己的工業(yè)基因中迸發(fā)出一種別處沒(méi)有的工業(yè)國(guó)潮。

或者說(shuō)專(zhuān)屬于株洲的工業(yè)美學(xué)。

在老廠房里吃喝玩樂(lè)，只是實(shí)現(xiàn)形式之一。

如何把株洲的工業(yè)美學(xué)在消費(fèi)場(chǎng)景中，變成一種蔚然大觀，是一道命題，如能實(shí)現(xiàn)將大不同。

當(dāng)然，不必要用汽車(chē)齒輪手搓一個(gè)高達(dá)，798早先行了幾十年，上海那個(gè)更大。

當(dāng)然，一把巨大的吉他還代表不了工業(yè)株洲的韻味。

斑駁的老廠房里如果混搭工業(yè)化流水線(xiàn)的“作坊”，在透明櫥窗看到美食、文創(chuàng)或其他制造出來(lái)，在流水線(xiàn)終端，立等可取、無(wú)人零售，會(huì)是怎樣的感覺(jué)？

由此再暢想，現(xiàn)在勃發(fā)的株洲制造，和昔日記憶中的株洲廠礦，未嘗不能在老廠房里融合。

通過(guò)創(chuàng)作自己的工業(yè)民謠唱出來(lái)的方式……

通過(guò)制作自己的老廠美食還原出來(lái)。

通過(guò)新的株洲制造文創(chuàng)銷(xiāo)售出去。

通過(guò)和民謠、AI作曲“株聯(lián)璧合”的勞動(dòng)號(hào)子唱出來(lái)。

通過(guò)一個(gè)又一個(gè)化廢為寶的工業(yè)遺跡，在廢土上搭建新質(zhì)生產(chǎn)力，綻放出去。

這一切，或許才是這個(gè)冬天，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在株洲再度潮涌，株洲有點(diǎn)錢(qián)的真相。

這一切，起點(diǎn)是有點(diǎn)錢(qián)，株洲要有自己的潮，不只是消費(fèi)場(chǎng)景，還可以是工業(yè)場(chǎng)景，屬于株洲獨(dú)有的工業(yè)潮、地域潮、中國(guó)潮。

這一切，一旦潮起，到了春天，株洲這座城和這里的人，或許會(huì)有更多錢(qián)。