“一個(gè)民族的要強(qiáng)，不是征服過(guò)什么，而是經(jīng)歷著什么。”

最近，007刷到蒙牛《56種要強(qiáng)》品牌片里的這句文案，印象頗深，沒(méi)有宏大敘事的鋪陳，卻精準(zhǔn)戳中了他們的精神核心。其中有兩個(gè)細(xì)節(jié)讓007深受觸動(dòng)：

帕米爾高原上，柯?tīng)柨俗巫羼Z鷹人凝視雛鷹時(shí)眼底的堅(jiān)定，沒(méi)有絲毫征服的戾氣，只有與生命相守的溫柔；獨(dú)龍江峽谷里，獨(dú)龍族織女指尖穿梭于腰機(jī)，傳統(tǒng)紋樣在布料上慢慢鋪展，專注中藏著對(duì)生活的熱忱。

這一次，蒙牛沒(méi)有站在品牌的視角，而是沉下心深入柯?tīng)柨俗巫迮c獨(dú)龍族的生活肌理，用鏡頭放大那些不為人知的平凡瞬間。沒(méi)有刻意的渲染與獵奇，只有對(duì)真實(shí)生活的敬畏與記錄，讓這些藏在山川秘境里的堅(jiān)守與熱愛(ài)，成為每個(gè)普通人都能共情的情感聯(lián)結(jié)。

從帕米爾高原到獨(dú)龍江畔

蒙牛丈量?jī)煞N不同的生命尺度

自然塑造了文明。

從帕米爾高原與獨(dú)龍江，孕育的從不是孤立的族群敘事，而是每個(gè)平凡人骨子里共通的生命力量。在蒙牛的鏡頭下，柯?tīng)柨俗巫迮c獨(dú)龍族用相似的生命底色，書(shū)寫(xiě)著最動(dòng)人的精神圖景，共同構(gòu)成了“要強(qiáng)”的豐富內(nèi)涵，讓這份精神有了可觸摸的質(zhì)感。

帕米爾高原上，風(fēng)與鷹為伴，《瑪納斯》史詩(shī)的余音藏在日常肌理。在海拔4000米的懸崖峭壁間，在一針一線的刺繡時(shí)光里，在邊境線上的日夜巡邏中，他們用代際傳承的默契、集體協(xié)作的力量、與自然共生的智慧，將《瑪納斯》史詩(shī)精神融入日常，活成了高原上最堅(jiān)韌的風(fēng)景，也刻進(jìn)了每個(gè)普通人生命里的堅(jiān)守密碼。

獨(dú)龍江峽谷中，江與山相守，倔強(qiáng)的生命力穿越千年。在溜索過(guò)江的驚險(xiǎn)里，在“以身為器” 的織布聲中，在卡雀哇節(jié)的松煙裊裊間，他們用雙手打破天塹、用手藝延續(xù)文化、用包容擁抱外界，讓千年族群的生命力穿越峽谷，愈發(fā)鮮活；也讓每個(gè)認(rèn)真生活的人，都閃耀著向上的光芒。

兩處山水，兩種境遇，卻藏著一脈相承的生命力量，這正是無(wú)數(shù)平凡人“要強(qiáng)”的底色：

1）勇氣：刻進(jìn)日常的身體踐行

勇氣從不是一時(shí)的熱血沸騰，而是融入族群的記憶、日復(fù)一日的行動(dòng)，亦是平凡人面對(duì)險(xiǎn)境時(shí)的本能選擇。

高原上的馴鷹少年，要攀爬4000米懸崖取雛鷹，腳下是萬(wàn)丈深淵，這份直面生死的果敢，是刻在民族基因里的本能；而他口中“是鷹在熬人，而非人熬鷹”的感悟，更讓勇氣多了一層敬畏：不是征服桀驁，而是與生命對(duì)等博弈、建立信任的底氣。

而在高黎貢山的天塹中，是一群人“向命運(yùn)討生路”的倔強(qiáng)。從“溜索過(guò)江”的驚險(xiǎn)求生，到“絕壁開(kāi)路”的堅(jiān)韌抗?fàn)?，再到隧道貫通后的從容前行，雙手與自然的博弈從未停止。這份勇氣，是明知環(huán)境惡劣仍選擇前行的執(zhí)著，是刻在骨子里的不服輸；也是每個(gè)為生活奔波的人都能共情的堅(jiān)持。

2）堅(jiān)韌：藏在歲月里的執(zhí)著堅(jiān)守

很多生命力量，不發(fā)生在驚天動(dòng)地的瞬間，而沉淀在“熬得住”的漫長(zhǎng)日常里。馴鷹人的堅(jiān)韌，要經(jīng)歷七天七夜不眠的“熬鷹”，在意志力的對(duì)決中與鷹建立信任，這份堅(jiān)韌，是耐得住孤獨(dú)、守得住初心的執(zhí)著。

護(hù)邊員朱馬力的堅(jiān)韌，是“爸爸、爺爺都是護(hù)邊員，所以我也是護(hù)邊員”的代代相傳，父子倆在帕米爾高原上吟唱《瑪納斯》的歌謠，讓這份堅(jiān)韌有了代際傳遞的溫度。

而峽谷深處，獨(dú)龍族人的堅(jiān)韌是跨越千年的絕境突圍。從過(guò)去“滿山找草藥自救”的生存掙扎，到耗時(shí)多年打通獨(dú)龍江隧道的執(zhí)著，再到如今將中藥材產(chǎn)業(yè)做得有聲有色的堅(jiān)持，“這不是一代人能做到的”，背后是無(wú)數(shù)族人在漫長(zhǎng)歲月里“熬得住”，把不可能變成可能的要強(qiáng)。

3）溫柔：托住生活的集體力量

最動(dòng)人的生命力量，從不是單打獨(dú)斗的逞強(qiáng)，而是用溫柔托住生活、用協(xié)作抵御風(fēng)雨的智慧。

刺繡人布魯麗，僅憑刺繡手藝養(yǎng)活母親與四個(gè)孩子，堅(jiān)信“一個(gè)人繡不出一整片草原的花”。她牽頭成立刺繡合作社，讓鄰里姐妹彼此扶持，用細(xì)密針腳在貧瘠土地上繡出生活的希望。這份要強(qiáng)沒(méi)有鋒芒，卻以“以柔克剛”的溫暖，讓困境中的生活有了支撐。

另一群“編織彩虹的人”，她們的溫柔力量，藏在“以身為器”的織布時(shí)光里?！?/strong>一頭掛在木樁上，一頭系在腰上”，人成為織布的一部分，厚重的獨(dú)龍?zhí)骸袄_(dá)爾”不僅是御寒之物，更是族人用集體手藝延續(xù)文化的載體。這份溫柔的要強(qiáng)不是對(duì)抗，而是“用手藝守護(hù)生活，用集體溫暖彼此”的溫柔力量。

4）信仰：融入共生的通透智慧

生命力量的最高境界，是懂得與自然共生、與世界相擁的清醒與通透。

與鷹共生的智慧，藏在“五年馴養(yǎng)，一朝放歸”的倫理里。人們?cè)缫迅鎰e“以鷹為獵”的過(guò)去，將雛鷹視為需要守護(hù)的伙伴，“放手”不是軟弱，而是對(duì)自然規(guī)律的敬畏，更是《瑪納斯》史詩(shī)中和諧理念的當(dāng)代延續(xù)。

節(jié)慶里的包容，則彰顯著一個(gè)族群與世界對(duì)話的通透。每年節(jié)慶，獨(dú)龍族人用小小的“木柬”邀請(qǐng)山外之人共慶。這份“與自然共生，與族人共慶”的樸素信仰，是對(duì)自然的感恩，讓族群在開(kāi)放中延續(xù)生命力。這份要強(qiáng)不是封閉堅(jiān)守，而是“以包容之心，與世界對(duì)話”的通透。

這些生命力量，正是每個(gè)平凡人的“要強(qiáng)”本色。蒙牛用鏡頭記錄的，從不是“強(qiáng)者的宣言”，也不是特定群體的專屬故事，而是每個(gè)平凡人最真實(shí)的生存與生活。他們的“要強(qiáng)”，沒(méi)有驚天動(dòng)地的壯舉，卻蘊(yùn)含著生命與自然相擁的美，是集體與個(gè)體共生的美，是傳統(tǒng)與開(kāi)放相融的美。它存在于帕米爾高原的風(fēng)里、獨(dú)龍江的峽谷里，也存在于每個(gè)為生活打拼的普通人的日子里。

正是這種扎根生活的生命力量，讓“要強(qiáng)”成為有溫度、有質(zhì)感、有生命力的生活本身，也讓蒙?！盃I(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”的主張，有了最鮮活的現(xiàn)實(shí)注腳。

蒙牛的要強(qiáng)敘事

在平凡人的生活里看見(jiàn)品牌底色

從帕米爾高原的堅(jiān)守到獨(dú)龍江峽谷的拼搏，不僅是平凡人的生命底色，更是蒙牛長(zhǎng)期主義敘事的一次具象化呈現(xiàn)。把時(shí)間線拉長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蒙牛的要強(qiáng)敘事，從不是一時(shí)的營(yíng)銷發(fā)聲，而是扎根平凡、貫穿始終的實(shí)踐：它觀照并捕捉普通人的拼搏，以持續(xù)表達(dá)沉淀品牌精神，讓“要強(qiáng)”成為連接品牌與大眾的情感紐帶，構(gòu)建起完整的敘事邏輯。

1）聚焦平凡個(gè)體，是蒙牛敘事的不變底色

在蒙牛的視角里，要強(qiáng)無(wú)關(guān)身份與成就，只關(guān)乎對(duì)生活的認(rèn)真與對(duì)困境的不屈。鏡頭下的主角，既有山川間堅(jiān)守的耕耘者，也有生活中默默奮斗的普通人：從絕境中重生的舞者到幕后堅(jiān)守的陪練，從泥土地上揮灑熱愛(ài)的草根球員到傳承手藝的匠人，蒙牛不歌頌極致成功，只致敬真實(shí)拼搏，讓“要強(qiáng)”成為每個(gè)普通人都能共情的精神標(biāo)簽，建立起最樸素的情感連接。

2）持之以恒的堅(jiān)守，讓品牌精神持續(xù)生長(zhǎng)

品牌精神的沉淀，源于長(zhǎng)期且連貫的敘事延續(xù)。蒙牛的品牌表達(dá)從未斷層，而是層層遞進(jìn)、貼合時(shí)代：從春節(jié)聯(lián)動(dòng)《哪吒》IP呼應(yīng)青年逆勢(shì)成長(zhǎng)，到與賈玲合作戳中大眾生活痛點(diǎn)，再到巴黎奧運(yùn)上56個(gè)民族風(fēng)采的全球亮相、“中國(guó)之夜”嘉獎(jiǎng)平凡要強(qiáng)者，如今聚焦山川間的真實(shí)生活，不斷拓寬“要強(qiáng)”的內(nèi)涵邊界，讓品牌精神始終貼合時(shí)代情緒。

而這份敘事的底氣，正是源于品牌自身的要強(qiáng)基因：從沙漠治沙打造有機(jī)奶源地，到科技攻關(guān)突破技術(shù)壁壘，從數(shù)智化“燈塔工廠”守護(hù)品質(zhì)，蒙牛以自身實(shí)踐為“要強(qiáng)”注解，更以品牌力量賦能平凡人的拼搏。

在007看來(lái)，蒙牛的長(zhǎng)期主義敘事，巧妙平衡了個(gè)體共鳴與品牌表達(dá)。通過(guò)將品牌精神持續(xù)融入對(duì)平凡人的關(guān)注，讓“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”從主張落地為行動(dòng)。這種扎根生活、貫穿始終的表達(dá)，既讓品牌精神愈發(fā)豐滿，也讓蒙牛成為與普通人要強(qiáng)之路同行的堅(jiān)定伙伴。

快時(shí)代里的“慢”堅(jiān)守

蒙牛品牌精神的多樣表達(dá)

當(dāng)下品牌圈的節(jié)奏像按了快進(jìn)鍵：追熱點(diǎn)、拼瞬時(shí)曝光、要短平快流量成了常態(tài)。但蒙牛偏選了條“慢路：不趕流量的趟，沉下來(lái)蹲守帕米爾的風(fēng)雪、獨(dú)龍江的峽谷，把平凡人的要強(qiáng)故事當(dāng)作長(zhǎng)期事做。

其實(shí)，蒙牛的用心與“慢”堅(jiān)守，大眾感受的到，有人說(shuō)“等我們都不在了，后代還能知道老一輩是這么生活的”、“蒙牛這次不做商業(yè)敘事，而是做了一次深沉的文化禮敬”，有人感慨“鷹飛下來(lái)的鏡頭，不知道要趴多少天”.....這些反饋，恰是對(duì)這份“慢功夫”的有力回應(yīng)：流量會(huì)散，但被認(rèn)真記錄的故事，能扎進(jìn)人心。

而這份沉下來(lái)的定力，其實(shí)一直藏在蒙牛的品牌骨血里。從草原牛到世界牛，從個(gè)人要強(qiáng)到56種要強(qiáng)，蒙牛的要強(qiáng)敘事沒(méi)有終點(diǎn)，只有代代相傳的接力與共鳴，并始終與中國(guó)的要強(qiáng)同行。

這份敘事的核心，始終是扎根多樣個(gè)體，與每個(gè)向上的生命同行，它不是一場(chǎng)短期的傳播戰(zhàn)役，而是貫穿生活的精神長(zhǎng)跑。

在007看來(lái)，“56種要強(qiáng)”IP的價(jià)值，正在于挖掘不同人生的向上力量：既有雪域高原的守望、深山里的非遺傳承，也有市井中的誠(chéng)信堅(jiān)守，這些民族故事只是多樣要強(qiáng)的生動(dòng)切片。

支撐這份敘事的，是蒙牛為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)健康、更高品質(zhì)乳品的初心。這份對(duì)“滋養(yǎng)”的執(zhí)著，讓蒙牛在要強(qiáng)之路上與無(wú)數(shù)普通人不期而遇；也正因這份初心，它更愿意延伸堅(jiān)守的邊界，打破商業(yè)敘事的局限，讓更多向上生長(zhǎng)的生命被看見(jiàn)、被致敬，最終讓身體的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給與精神的要強(qiáng)力量相伴相生，成為普通人前行路上的雙重支撐。

未來(lái)，期待看到每一種認(rèn)真生活的姿態(tài)，都是要強(qiáng)的鮮活模樣。讓不同境遇、不同身份的人都能找到共鳴。

當(dāng)每一種要強(qiáng)都被見(jiàn)證，蒙牛的“要強(qiáng)”也將從品牌主張，升華為全民共通的精神注腳，成為與多樣人生共生共長(zhǎng)、與時(shí)代同行的品牌力量。

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