引言

春晚終于要變好看了？

往年這臺晚會好像“油鹽不進”，任憑網(wǎng)上各種吐槽，人家照樣巋然不動。

可就在2025年歲末，央視破天荒地來了個“一日兩宣”。

這180度的大轉(zhuǎn)彎，是終于被罵醒了，還是在下一盤更大的棋？

小品可能要逗起來了

要說觀眾對春晚的“怨念”到底有多深，恐怕得從那碗年夜飯里的餃子說起。

大約在10多年前，春晚是真能讓人在滿屋子飯菜香氣里，笑得前仰后合的，陳佩斯一口氣吃下那么多面條，趙麗蓉用唐山話唱rap。

還有本山大叔那句經(jīng)典的“你跺你也麻”，這些畫面至今都是刻在幾代人腦子里的高光時刻。

可不知道從哪年開始，這份快樂變得越來越“奢侈”，春晚的小品，仿佛得了一種不煽情就渾身難受的病。

前半段用幾個過時的網(wǎng)絡(luò)梗硬撓胳肢窩，后半段畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，背景音樂一響，必定要讓觀眾含著眼淚迎接新年鐘聲。

拜托，大過年的，大家就想圖個樂呵，誰想上一堂“思想品德教育課”啊？

這種情緒點，在2025年蛇年春晚被徹底引爆，全國觀眾滿懷期待，等著沈騰和馬麗出來拯救笑點。

結(jié)果卻等來了一個被剪輯得七零八落，結(jié)尾堪稱“離奇失蹤”的作品。

事后導(dǎo)演組雖然出來解釋，但觀眾心里那份憋屈，是怎么解釋都說不過去的。

這起“事故”，成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

于是當(dāng)今年12月3日，央視史無前例地宣布“開門辦春晚”時，奇跡般地激起了大家的巨大創(chuàng)作熱情。

官方特意搭建的“迎春街”平臺，幾乎在一夜之間，從一個發(fā)布通知的窗口，變成了全國最大的線上許愿池。

這波操作的妙處在于，它徹底改變了春晚和觀眾之間的關(guān)系。

以前春晚是大廚，觀眾是食客，節(jié)目組做什么觀眾就吃什么，愛吃不吃。

現(xiàn)在春晚把菜單遞了出來，開始詢問觀眾想要吃什么，觀眾有了點菜的權(quán)利，這一問，觀眾的參與感就高了起來。

評論區(qū)里有推薦自家村里舞獅隊的，有呼吁讓那些在短視頻平臺走紅的民間高手上臺露一手的。

有無數(shù)網(wǎng)友直接當(dāng)起了編劇，把自己親身經(jīng)歷的搞笑事兒，改編成了有模有樣的小品劇本。

這些冒著生活熱氣的段子，比某些閉門造車的編劇們硬湊出來的高級笑料有趣多了，并且央視在一天之內(nèi)就提出，要嚴(yán)把語言類節(jié)目質(zhì)量關(guān)。

可以說，這次春晚撈上來的不僅是節(jié)目創(chuàng)意，更是已經(jīng)流失多年的民心。

它用行動證明了，觀眾并不是可有可無的背景板，而是春晚真正的衣食父母。

當(dāng)老百姓的聲音真的有可能被聽到時，那種感覺，足以讓最挑剔的觀眾也愿意再給它一次機會。

綁定了16年的CP

如果說，開門辦是春晚的一次內(nèi)部自我整頓，那么在對外拉攏合作伙伴這件事上，春晚同樣做的很到位。

在娛樂圈，品牌和明星的合作司空見慣，但絕大多數(shù)都是“露水情緣”，今天這個是大使，明天那個是摯友，風(fēng)頭一過各走各路。

能像春晚和紅花郎這樣，連續(xù)牽手長達16年，從青澀到默契，一路相互成就的，實屬罕見。

2009年那會兒的品牌贊助，還停留在“誰錢多誰的logo就大”的簡單階段，但紅花郎的第一步就下得極其聰明。

它沒有硬生生把廣告塞到眼前，而是冠名了“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”。

它把自己和觀眾喜歡的東西綁在了一起，當(dāng)觀眾在為喜歡的節(jié)目投票時，就等于在潛意識里給它也投了一票。

2025年的蛇年春晚上，趙雅芝與葉童時隔多年再聚首，一曲《借傘》引爆回憶殺。

舞臺上一盞醒目的“郎”字燈籠，巧妙地融入了水墨江南的景致里，既是道具，也是點綴。

這一刻品牌不再是冰冷的廣告，而是變成了這段千古佳話的一部分，溫情滿滿，恰到好處。

到了今年，《紅花郎開門迎春晚》這檔衍生節(jié)目，比春晚本身還早一個多月就開播，提前為觀眾預(yù)熱，把期待值拉滿。

這樣一來，紅花郎的身份就徹底變了。

它不僅僅是除夕夜那個時段的冠名商，而是在整個春節(jié)季，都深度參與到年味的營造過程中。

從冬至開始，到元宵結(jié)束，它用一系列的活動，把自己的“中國紅”一點點滲透進節(jié)日的每一個角落。

為什么能合作這么多年，就是合適，春晚是團圓，是喜慶，是全球華人的情感共鳴，它的底色就是紅紅火火。

紅花郎那標(biāo)志性的大紅瓶，那喜事就喝紅花郎的定位，簡直就是為這種場合量身定做的。

這場合作，與其說是商業(yè)上的強強聯(lián)合，不如說是一次文化上的“天作之合”。

春晚流量焦慮比誰都大

說了這么多無論是“開門辦”的親民姿態(tài)，還是和紅花郎的深度綁定。

這一切動作的背后，其實都指向了一個非?，F(xiàn)實的問題，春晚也開始有流量焦慮了。

別看每年春晚的收視數(shù)據(jù)依然能吊打一眾衛(wèi)視，但危機感，恐怕比誰都強烈。

觀眾嘴上說著不看，遙控器卻很誠實，這句話前幾年或許還適用，但如今情況正在發(fā)生根本性的變化。

對于的年輕人來說，除夕夜的娛樂選擇實在是太多了。

約上三五好友開一局游戲，打麻將，窩在沙發(fā)里刷短視頻，就足以消耗掉一整個晚上的時間。

春晚的對手早已不是其他電視臺，而是每一個能搶占用戶時間的手機APP。

在這種背景下，如果還繼續(xù)之前那種“我說你聽我演你看”姿態(tài)，那么被觀眾，尤其是年輕觀眾徹底拋棄，只是時間問題。

所以這次的一系列變革，與其說是“聽勸”，不如說是一場“自我拯救”，這場拯救，雙管齊下。

對內(nèi)打開大門放低姿態(tài)，這是為了穩(wěn)住基本，那些每年還在抱怨，還在提意見的觀眾，恰恰是春晚最忠實，最在乎它的那一批人。

“開門辦”的核心，就是告訴這批老觀眾，收到了大家的意見，正在改，請再給央視春晚一次機會。

就算你不看電視，也總有一個渠道，能讓人感受到春晚的存在感。

當(dāng)然一口吃不成胖子，指望一次改革，就讓2026年的馬年春晚立刻重回“神壇”，那也不現(xiàn)實。

但至少，這次真的動起來了。

最終的答卷，還是要等到大年三十那晚才能揭曉。

其實對于億萬觀眾來說，大家真正想要的，或許并不是一場多么完美無瑕的晚會。僅僅是在那個合家團圓的夜晚，能一家人圍坐在一起大笑而已。

結(jié)語

說一千道一萬，春晚這桌“年夜大菜”最終味道怎么樣，還得等大年三十上桌了才算數(shù)。

觀眾吐槽這么多年，總算是換來了回音，這姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，不管怎么說，都算得上是開了個好頭。

老百姓的要求其實也沒那么高，不求每個小品都封神，更不指望這臺晚會一夜之間就能重回那個“神仙打架”的黃金年代。

只盼著到時候，能少一些硬邦邦的說教和尬到腳趾摳地的煽情，多一點能讓全家老小放下手機，真心實意笑出聲的實在樂子，那就值了。