2025年12月下旬，中國新茶飲巨頭蜜雪冰城密集登陸美國市場，洛杉磯好萊塢首店與紐約雙店相繼開業(yè)，以1.19美元起的極致定價(jià)和200%超甜選項(xiàng)，在中美社交平臺(tái)掀起打卡熱潮，成為年末最受關(guān)注的跨洋商業(yè)事件。

網(wǎng)友視頻截圖

此次美國布局頗具戰(zhàn)略巧思：好萊塢門店選址星光大道“中國劇院”正對(duì)面，紐約雙店分別扎根華人聚集的布魯克林八大道與年輕客群密集的韓國城，形成“品牌展示+社區(qū)深耕+主流滲透”的三重布局。開業(yè)現(xiàn)場，印有英文版主題曲歌詞的員工制服、街頭快閃的“雪王”IP，讓華人消費(fèi)者倍感親切，而本地民眾則被低價(jià)吸引，排隊(duì)隊(duì)伍常延伸至隔壁商鋪，平安夜紐約門店單日客流量突破800杯，非亞裔顧客占比達(dá)40%。

產(chǎn)品策略上，蜜雪冰城延續(xù)“高質(zhì)平價(jià)”核心，招牌冰淇淋1.19美元、冰鮮檸檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，價(jià)格僅為星巴克同類產(chǎn)品的三分之一，3.99美元雙人套餐（兩杯飲品+冰淇淋）更是預(yù)售即售罄。針對(duì)美國消費(fèi)者嗜甜偏好，品牌創(chuàng)新推出120%、150%、200%三檔高糖選項(xiàng)，與國內(nèi)減糖趨勢形成鮮明反差，相關(guān)話題在TikTok播放量破5億次，被網(wǎng)友調(diào)侃“甜到血管流蜜”。

作為全球化布局的關(guān)鍵一步，蜜雪冰城此前已在13個(gè)國家開設(shè)約4700家海外門店，2025年更是加速擴(kuò)張，先后進(jìn)入日本、哈薩克斯坦市場，與巴西簽下40億元采購大單。此次進(jìn)軍美國，品牌依托全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過直采原料、本土化倉儲(chǔ)壓縮成本，支撐低價(jià)策略落地。

不過熱潮背后也暗藏挑戰(zhàn)。Google Review顯示，部分消費(fèi)者吐槽訂單出錯(cuò)、糖度不穩(wěn)定、客服響應(yīng)遲緩等問題，且品牌尚未對(duì)相關(guān)差評(píng)作出回應(yīng)。與此同時(shí)，紐約門店年租金高達(dá)34萬美元，美國人力成本是國內(nèi)15倍，高運(yùn)營成本對(duì)低價(jià)模式的可持續(xù)性構(gòu)成考驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，蜜雪冰城以差異化定價(jià)撕開美國茶飲市場缺口，為中國消費(fèi)品牌出海提供了新路徑，但要實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，仍需補(bǔ)齊本地化運(yùn)營短板，在服務(wù)質(zhì)量、合規(guī)管理與健康趨勢適配方面持續(xù)優(yōu)化。目前，品牌多家美國新店正在籌備中，巴西、墨西哥等美洲市場布局也在推進(jìn)，這場中國茶飲的跨洋遠(yuǎn)征，未來值得期待。