“玩世代 玩時代”

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從開發(fā)IP聯(lián)名周邊，到打造沉浸式消費空間，商家正從「獨特消費體驗」上探尋新的商業(yè)縱深。

近日，迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》熱度席卷全國，截至12月21日，內(nèi)地票房突破38億元，成為覆蓋全年齡段的國民級爆款。片中“兔朱迪”和“狐尼克”的經(jīng)典CP再次火爆出圈，帶動“瘋狂動物城”IP以多元跨界合作形式，深度融入大眾日常。

借勢這股IP熱潮，杰森娛樂集團精準(zhǔn)布局，推出《加入動物城》限時快閃活動，為大眾打造線下沉浸式IP體驗盛宴。自11月底起，系列瘋狂動物城“痛店”已陸續(xù)在廣州、福州、上海等城市限時開業(yè)，店內(nèi)集結(jié)了收藏卡牌、軟質(zhì)周邊、食玩、桌面游戲等數(shù)十款特色衍生品，精心構(gòu)建出集收藏品鑒、打卡拍照、社交互動于一體的沉浸式“動物城”實體空間。此次活動成功將銀幕之上的奇幻動物城，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知、可玩樂、可收藏的現(xiàn)實場景，為廣大IP粉絲與消費者帶來一場深度沉浸的IP狂歡派對。

在此熱潮下，杰森娛樂集團順勢推出《加入動物城》限時快閃活動，在線下打造沉浸式IP體驗盛宴。自11月底起，瘋狂動物城“痛店”陸續(xù)在廣州、福州、上海限時營業(yè)，店內(nèi)匯集收藏卡牌、軟周邊、食玩、桌面游戲等數(shù)十款特色衍生品，構(gòu)建出了一個集收藏、打卡、社交于一體的沉浸式“動物城”實體空間。活動將銀幕中的奇妙世界，轉(zhuǎn)化為可觸、可感、可玩、可收藏的現(xiàn)實場域，為粉絲與消費者帶來一場深度沉浸的IP狂歡。

主題店內(nèi)充滿歡樂氛圍，興奮的粉絲們挑選著琳瑯滿目的限定周邊，拿著剛買的周邊在主題背景墻前拍照，還能和驚喜閃現(xiàn)的“狐兔CP” 經(jīng)典角色Coser合影。各種紀(jì)念版收藏卡牌、不同造型的亞克力書簽、mini立牌、拼圖冰箱貼、融合探案玩法的桌游……一系列精巧設(shè)計的衍生品讓IP形象躍然掌心，粉絲們愛不釋手。這些產(chǎn)品將IP融入日常生活場景中，兼顧趣味與實用，覆蓋了不同年齡層粉絲的消費與收藏需求。

在福州站，粉絲還可以化身動物城實習(xí)警官，參與“瘋狂探探探”沉浸式探案游戲。有的人穿梭于打卡點與情報站之間獲取“線索”、有的人通過卡牌尋找“關(guān)鍵線人”、還有人成功完成“身份共鳴者”的雙重認(rèn)證……現(xiàn)場的大小粉絲們完全沉浸在推理與發(fā)現(xiàn)的樂趣中，完成挑戰(zhàn)的人還能獲得“探索局”的額外“行動物資”獎勵。巧妙的玩法設(shè)計讓IP衍生品的購買變成了有趣的互動冒險，更讓每一位參與者都帶走了屬于主題店的獨特記憶。

這一沉浸式玩法也在廣州東山口獲得了極致呈現(xiàn)。電影中的“瘋狂動物城”被真實地搬到了人們眼前。經(jīng)典場景在街巷間一一復(fù)現(xiàn)，讓漫步其中的游客仿佛步入了動畫世界。限定開放的“痛樓”與人氣“抽賞”活動，更是點燃了全城的參與熱情，讓IP體驗從店鋪活動延伸為一場融合了街區(qū)氛圍與集體記憶的城市事件。

這種“IP主題店+快閃展+卡牌抽賞+角色扮演”的復(fù)合體驗空間，打破了傳統(tǒng)零售邊界，讓粉絲在全場景、多層次的互動中深度沉浸在IP故事里，實現(xiàn)了情感聯(lián)結(jié)與消費體驗的雙重滿足。據(jù)悉，《加入動物城》限時快閃活動還將于2026年1月在上海環(huán)球港限時開啟，為更多粉絲帶來這一熱門IP的沉浸式體驗。

作為IP經(jīng)濟賽道頭部企業(yè)，杰森娛樂與迪士尼等國際頂級IP方保持著長期深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，不僅能夠精準(zhǔn)把握IP內(nèi)核并實現(xiàn)本土化創(chuàng)意落地，同時也積極拓展多元化的IP異業(yè)合作。例如，近期杰森娛樂攜手迪士尼以及國際知名插畫師Mika Pikazo推出的限定主題快閃展廣受好評、原創(chuàng)IP“卡皮巴拉豚咔咔”在2025全球授權(quán)展打造沉浸式“治愈宇宙”展館吸引圍觀、更在十五屆全運會攜手廣州市越秀區(qū)打造“體育+IP”跨界新場景，吸引廣大市民踴躍參與，線上線下反響熱烈。

隨著以情感連接與個性表達(dá)為核心的“情緒經(jīng)濟”崛起，工信部等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》，明確提出拓展多元興趣消費供給，積極發(fā)展動漫、潮服潮玩等產(chǎn)品。

杰森娛樂《加入動物城》限時快閃活動的成功落地，標(biāo)志著杰森娛樂加速布局IP體驗型消費這一高增長賽道，持續(xù)為消費者帶來新鮮好玩、高品質(zhì)、沉浸式的IP消費體驗。依托強大的IP資源整合與運營能力，杰森娛樂有望在情緒經(jīng)濟浪潮中，進(jìn)一步鞏固其市場影響力，塑造潮流文化消費的新生態(tài)。

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