什么是“國民綜藝”？

20年前，它有個定義叫“超級女聲”，當(dāng)投票權(quán)掌握在觀眾手中時，掀起的瘋狂，即便無緣親歷，也可感知一二——那是統(tǒng)治電視時代的“民選”節(jié)目。

2010年代，《快樂大本營》則又定義了互聯(lián)網(wǎng)時代的“國民綜藝”，是不少影視明星宣傳的必選舞臺，更算得上是大眾娛樂的晴雨表，一有異動就在社交媒體上掀起貴圈風(fēng)云。

而在選秀按下休止符、快本停播數(shù)年之后的當(dāng)下，“國民綜藝”的衣缽，「文娛春秋」認(rèn)為，是被《現(xiàn)在就出發(fā)》接掌了。當(dāng)然，與前兩者不同的是，這檔節(jié)目誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)賽博時代，在碎片化當(dāng)?shù)乐?，展現(xiàn)出了截然不同的內(nèi)核：

它不再是選手、藝人單向輸出的舞臺，而是呼應(yīng)時代情緒的集體奔赴。

因?yàn)?，在各類娛樂?nèi)容頻出的今天，唯有喚起觀眾的情緒，才能夠牢牢抓住他們的注意力——這也不難理解，因?yàn)楝F(xiàn)在大家生活壓力大，看綜藝圖的就是找個“情緒出口”。而《現(xiàn)在就出發(fā)》，恰恰做到了和大眾情緒“對上頻道”。

12月28日，《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季收官，彈幕里飄過最多的一句話是“這就沒了？不夠看啊”，有觀眾在社交媒體平臺開玩笑說自己出現(xiàn)了“戒斷反應(yīng)”——翻來覆去把前面幾期又看了一遍，結(jié)果還是覺得不夠。

《現(xiàn)在就出發(fā)》為何能給觀眾帶來如此感覺？其實(shí)，它不是單向逗你樂，而恰如上面所說，剛好接住了現(xiàn)代人緊繃的神經(jīng)。

所以，說《現(xiàn)在就出發(fā)》是“民選”節(jié)目，再合適不過。當(dāng)然，觀眾的輸出是感性的，而數(shù)據(jù)則更具理性——節(jié)目熱度峰值達(dá)到27940，創(chuàng)騰訊視頻綜藝歷史最高。

微博最高沖到9.1，豆瓣評分穩(wěn)定在8.2分——要知道，這是一檔播到第三季的綜藝哎！影視作品尚有“續(xù)集魔咒”，綜N代長青的更少有了，因而，能保持這樣的分值，能不說它是“國民爆綜”？

-國民影響力-

上文，我們以節(jié)目來定義“國民綜藝”，不免武斷，如果要拆解這個名號的內(nèi)核，你會發(fā)現(xiàn)，《現(xiàn)在就出發(fā)》都是契合的。

所以，什么叫“國民爆綜”？

我們認(rèn)為，有四點(diǎn)可作支撐——

觀眾人群覆蓋面足夠大，不是小圈子的“自嗨”；熱度足夠高，人們扎堆能自然成為話題；口碑夠好，絕非黑紅就是紅那種，而是有著充分正反饋的；屬于自發(fā)觀看，而非被營銷推著走，或者純是“獵奇”圍觀下。

先看第一點(diǎn)，《現(xiàn)在就出發(fā)》匯集了從沈騰到胡先煦，從王安宇到金晨……基本上，單拿沈騰出來，都是“國民臉”，老少咸宜了，但重要的是，這不是單人秀場，而是“群口相聲”——能迅速融在一塊兒，形成一種“熟人局”的氛圍。這就讓“出發(fā)家族”成員個個都能“推梗出新”。

另外，從實(shí)際觀感而言，節(jié)目也走向了“大眾共樂”的泛化光譜——不止有藝人粉絲、節(jié)目的固定觀眾，更影響到了很多路人圍觀。

至于熱度，如前所述，自是不言而喻。除了這些硬邦邦的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)討論度也持續(xù)居高不下——微博熱搜上，《出發(fā)3》已斬獲400多個熱搜主榜；抖音里，各類切片的百萬播放量很常見，節(jié)目在抖音已有15條視頻破百萬點(diǎn)贊；而小紅書用戶則喜歡撰文表達(dá)對節(jié)目的喜歡及發(fā)表各類點(diǎn)評，不是一句話那種，一寫就是幾百上千字，可見沉浸之深。

這些討論本身有熱度，就證明是觀眾真想聊。而這類散點(diǎn)式內(nèi)容的大量涌現(xiàn)，無疑是《現(xiàn)在就出發(fā)》熱度爆表的明證。

為什么會有那么多人愿意二創(chuàng)《現(xiàn)在就出發(fā)》？不單單是博主們蹭熱度，更因?yàn)樗銐蚱迫Γ蛘哒f，有讓用戶足夠產(chǎn)生共鳴的素材可剪。比如說，有人專門剪了王安宇的“迷惑行為大賞”,有人做了黃景瑜“狼人殺坑隊友”合集，還有人把沈騰在節(jié)目里的名場面串成一個長視頻，下面有網(wǎng)友留言說差點(diǎn)樂瘋。

收官這一期，在玩猜詞游戲時，白敬亭全場用盡畢生語言能力，只為解釋一個“的”——“我是白……他是勺……”而另一邊的范丞丞，則始終不得要領(lǐng)，急的小白大喊“嗓子已啞”。

這一幕的笑點(diǎn)其實(shí)很“低門檻”：不需要理解復(fù)雜設(shè)定，也不需要認(rèn)識什么梗史，任何人都能笑出來。國民綜藝最重要的一點(diǎn)，就是它的“快樂不設(shè)限”。

雖然搞笑門檻低，其實(shí)也不是爛俗，往深了理解也不是不行——比如那個“白勺?！保皇穷}目難，而是越解釋越像“講不明白的愛情”。

你看，一個橋段扔出來，總是能“濃妝艷抹兩相宜”，也難怪網(wǎng)友們喜歡傳播了。

基于上述原因，也就能理解為什么會有網(wǎng)友覺得沒了《現(xiàn)在就出發(fā)》產(chǎn)生“戒斷反應(yīng)”感覺。這種說法當(dāng)然夸張了點(diǎn)，但此類表態(tài)，證明觀眾真的把這檔節(jié)目當(dāng)成了生活的一部分。

當(dāng)年，我們打開電視看“超女”，投出心儀的一票；后來，又每周末定時追看《快樂大本營》；而現(xiàn)在，每周末打開《現(xiàn)在就出發(fā)3》，則成了不少觀眾的固定儀式。

每個時代，都有一款屬于當(dāng)下年輕人的“國民綜藝”，這既是文化根源上的歸因，也是市場導(dǎo)向下的規(guī)律所在。

-被逗笑，被留住-

如同所有內(nèi)容產(chǎn)品一樣，有了熱度，就需要“鉤子”吸引用戶持續(xù)追看。一般而言，灑狗血、炒話題，是明星類綜藝常見的手段，卻也是讓大眾側(cè)目的。

《現(xiàn)在就出發(fā)》不同，它留住新用戶的手法，歸根結(jié)底，是“人”。參與嘉賓的化學(xué)反應(yīng)，總是可以碰撞出名場面——而且，多是不經(jīng)意間的偶發(fā)場景。因?yàn)?，只有用心對待，才能讓“化學(xué)制劑”成為融入觀眾生活的“日常佐料”

試舉一例，且看《出發(fā)》如何進(jìn)入觀眾內(nèi)心的——有天午夜時分，筆者隔壁臥室突然響起老妹的大笑聲，沒心沒肺到以為她“失心瘋”了。開門一瞅，剛上大一的她，正在看《現(xiàn)在就出發(fā)》——這是不久前本人推薦她入的坑。

這樣的場景，或許發(fā)生在很多人生活里。比如，丈夫看到妻子捧著手機(jī)嘎嘎樂，比如，同事們摸魚時隨手打開節(jié)目看得憋不住笑……

事實(shí)上，笑聲背后，是《現(xiàn)在就出發(fā)》的鉤子——它用好玩、有趣、輕松甚至是出發(fā)家族的“真·友情”勾住觀眾的情緒。在負(fù)面情緒滿天飛的當(dāng)下，有此安樂窩，夫復(fù)何求呢！

《現(xiàn)在就出發(fā)》讓人看了樂，然后樂了繼續(xù)追，于是也就開啟了一檔節(jié)目在路人觀眾的內(nèi)心之旅。

所以，為什么它讓人快樂？

當(dāng)然，部分原因來自于自帶幽默感的沈騰，不過，也不僅因?yàn)樯蝌v——團(tuán)隊成員之間，密集的接梗、拋梗，甚至是造梗，成了家常便飯。

就像作為“烹飪擔(dān)當(dāng)”的賈冰，和沈騰是“最佳拍檔”，兩個人都是喜劇演員出身，在一起的時候總能擦出火花。第七期，沈騰和賈冰共同演繹《許我耀眼》的片段，騰哥秒化身“沈妍”,一句“你們老賈家真難伺候”，爆笑感一下子就上來了。

除了這種直接招笑的場面，還有一些頗讓人窩心的瞬間出現(xiàn)。

收官之夜，節(jié)目組為黃景瑜準(zhǔn)備了一個驚喜。在零點(diǎn)時分，所有人耳機(jī)里的音樂突然切換成《生日快樂》，全員一起為即將過生日的黃景瑜慶生。

這種不經(jīng)意間的溫暖瞬間，是節(jié)目打動人的地方之一。沒有刻意煽情，沒有過度設(shè)計,就是一群人在一起玩，遇到特殊的時刻，自然而然地表達(dá)關(guān)心。

這種相處模式，貫穿了整季節(jié)目。沈騰可以在游戲里被范丞丞和胡先煦形容成“老”,王安宇的粵語，被陳偉霆糾正到懷疑人生，黃景瑜玩狼人殺能把好人全淘汰干凈……

“出發(fā)家族”成員之間所有的玩笑和“互坑”，都建立在真實(shí)的情感基礎(chǔ)上，觀眾能感覺到他們是真的在一起玩，不是在完成KPI。

當(dāng)然，“名場面”不斷的涌現(xiàn)，也是觀眾持續(xù)追看的動力之一。

第十期收官時，在“見手青大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，白敬亭胡先煦面對面坐著，蓄勢待發(fā)。而沈騰在一旁，冷不丁地拋出一句：“這是最鈍的矛，刺向了最軟的盾?！倍?，白敬亭連續(xù)失敗，陷入了一種“破碎”的哲學(xué)沉思：“既沒演上《飛馳人生3》，又挨頓揍?！泵鎸π“椎陌脨溃褥銊t又補(bǔ)上一刀：“面子已經(jīng)所剩無幾了，才是真正的《難哄》。要不你能演《難哄》……”全場爆笑。

嘉賓們的不完美、反差感，其實(shí)才是觀眾最喜歡看的點(diǎn)，所謂完美往往是虛假的，而在失誤里，倒是能從中看到明星們的實(shí)際狀態(tài)。

因而，如果要總結(jié)的話，我們認(rèn)為，《現(xiàn)在就出發(fā)》提供的快樂，其實(shí)是一種“真實(shí)感”——付之以真心，才是人們想要的情緒價值。

在工作壓力大、社交焦慮重的當(dāng)下，這種簡單而真實(shí)的歡樂，無疑是稀缺品。

-引發(fā)跟風(fēng)潮-

《現(xiàn)在就出發(fā)》的模式，很簡單？看上去是的。打眼一瞧，不就是“明星+旅游+游戲”？

在《出發(fā)》之后，這類綜藝多了起來，但都是照貓畫虎，難得精髓。

事實(shí)上，這檔節(jié)目的核心，并非“模式”，而是明星之間的那種“默契勁兒”。這些藝人們，可能原本不是熟人，但節(jié)目組就是有辦法把他們捏到一起“渾然天成”。

某種意義而言，它改寫了游戲綜藝的玩法——不再靠復(fù)雜規(guī)則，也不靠話題沖突，而是回到人與人之間最真實(shí)的“化學(xué)反應(yīng)”。

這一點(diǎn)，學(xué)是學(xué)不來的。

這些明星們的默契如何形成？某種意義上，你可以說是“運(yùn)氣”。就算是普通人之間，即便再熟悉，冷不丁組團(tuán)干件事兒，也很難形成統(tǒng)一的默契感，所以，“恰好”碰上以沈騰為首的出發(fā)家族成員有著較高的默契度——這不能不說是運(yùn)氣使然了。

當(dāng)然，細(xì)思之下，其實(shí)完全不是“運(yùn)氣”，背后是主創(chuàng)所耗費(fèi)的心力——主創(chuàng)們曾在受訪時透露在邀請嘉賓時，就充分考慮了他們之間是否能擦出火花。

不說其他，就光選嘉賓這一件事，都是“技術(shù)活”——找人參加節(jié)目，容易，但要選對了，真的難。不少類似的明星綜藝，都是輸在“選人”這一塊。

除了“人”這個因素，《現(xiàn)在就出發(fā)3》節(jié)目組的巧思，也體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)上。

比如，游戲設(shè)置環(huán)節(jié)——看過節(jié)目的都知道，游戲都不復(fù)雜，很多都是大家熟悉的，像是“狼人殺”“你畫我猜”“傳聲筒”等。但節(jié)目組會根據(jù)拍攝地的特點(diǎn)進(jìn)行改編，因地制宜，讓游戲有新鮮感和融入感。比如在西藏地區(qū)時，因?yàn)楹０胃?，?jié)目組設(shè)計了“高原狼人殺”和結(jié)合了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的“蓋靈芝”，規(guī)則和普通玩法不一樣，增加了很多趣味性。

尤其是節(jié)奏把控上，節(jié)目組足夠“懂用戶”——整體節(jié)奏明快，不拖沓。每一期節(jié)目都有明確的主線，圍繞著游戲展開，不會有冗余的部分。而后，再搭配上被稱為“魔性后期”的剪輯，完全是“無死角”呈現(xiàn)核心賣點(diǎn)。

這些，都構(gòu)成了節(jié)目本體的護(hù)城河，領(lǐng)悟不到個中“真味”，也很難達(dá)到既有效果。

其實(shí)，賦予《現(xiàn)在就出發(fā)》獨(dú)特氣質(zhì)的更重要一點(diǎn)還不是上述“技術(shù)關(guān)卡”——而是觀眾的參與。比如大量的社交媒體討論，比如追更節(jié)目寫下的感悟，比如彈幕中的一些點(diǎn)滴，某種層面而言，觀眾成為了節(jié)目的一部分，或者說讓這檔綜藝完整了。而隨著討論的聲音外溢，也造就了一定程度的“二創(chuàng)效應(yīng)”。

這種“氛圍感”，更是其他模仿者難以企及的。

當(dāng)然，有模仿，就說明它成功，也佐證了前述所言的“國民性”。

-念念不忘，必有回響-

《出發(fā)3》剛收官，就看到有網(wǎng)友催更——啥時候下一季開始錄？

“催更”這事兒吧，表面是貪心，內(nèi)里其實(shí)是“依賴”。這說明了什么？說明它已經(jīng)成為了觀眾生活里一味可口的“調(diào)味品”，每餐必加那種——比如，吃飯時點(diǎn)開一條斗舞當(dāng)下飯、通勤路上刷一條狼人殺切條解壓、看一段鍋底灰笑完就睡……

別的不說，至少，讓觀眾們的日子過起來更輕快——從消費(fèi)角度講，這是培養(yǎng)出觀看習(xí)慣了。

事實(shí)上，不止觀眾如此，節(jié)目中人也都在期待了——第十期收官時，在鬧騰之間，沈騰他們已經(jīng)開始聊“明年去哪兒”的話題了。有人提議“每個人的老家跑一趟”，你一句，我一句，把“下一季”說得像隨口約飯。

而這種“離不開”的種種念想，其實(shí)都說明了這檔節(jié)目具備“國民性”的基礎(chǔ)所在。

念念不忘，必有回響。

其實(shí)，從更遠(yuǎn)的視線望過去，就會知道，從年初到年尾，在大眾游戲類賽道綜藝上，騰訊視頻串起了觀眾對于歡樂的“回響”——

年初，有《哈哈哈哈哈》，一幫樂子人在路上撒野；年中，有《地球超新鮮》，用生人局打破常規(guī)開局；而年尾，就是這《現(xiàn)在就出發(fā)》。

這幾檔節(jié)目，構(gòu)筑了騰訊視頻“歡樂”的城墻，為觀眾建造了一座全年不斷檔的“喜樂堡壘”。

這種“持續(xù)性陪伴”的布局本身，就超越了單一爆款的價值，同時，也塑造了這一代年輕人的國民情緒與記憶……

所謂“國民綜藝”，不是主創(chuàng)寫個OKR或者定個KPI就能砸出來的結(jié)果，而要看觀眾用時間和注意力投出的“票”——事實(shí)證明，《現(xiàn)在就出發(fā)》做到了。

賽博時代的人，情緒總是來得急、散得快。能讓大家在同一個節(jié)目里笑到一起、松到一起、甚至有點(diǎn)舍不得——這大概，就是當(dāng)代“國民綜藝”最合適的打開方式。

撰稿｜Jana
策劃｜文娛春秋編輯部