竹未晞/文

2025年12月18日，海南全島封關(guān)運作正式啟動，一則“120萬元保時捷卡宴僅售60萬元”的消息迅速沖上熱搜。

社交平臺上，網(wǎng)友們熱議調(diào)侃“現(xiàn)在就訂機票赴島搶車”，與此同時，也會有不少網(wǎng)友拋出疑問，“價格這么便宜，是不是車的成本本來就很低？”“以前花上百萬買同款，難道交的都是智商稅？”

圖源：界面新聞

這場看似普惠的“豪車半價”狂歡，實則藏著政策邊界與消費認知的錯位，而其背后折射的，不僅是進口豪車價格構(gòu)成的“透明化實驗”，更是中國汽車消費市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思考。

“零關(guān)稅”購車與個人消費者無關(guān)

“零關(guān)稅”政策帶來的價格暴擊，讓公眾對“半價豪車”的消息感到十分驚喜，但仔細閱讀《海南自由貿(mào)易港“零關(guān)稅”進口交通工具及游艇管理辦法（試行）》（瓊府〔2025〕9號）及海關(guān)部門解讀可知，這場福利從一開始就與普通消費者無關(guān)。

政策明確劃定了“誰能買”“怎么用”的剛性邊界。

從購買主體來看，享受“零關(guān)稅”政策的僅限在海南登記注冊、具有獨立法人資格且從事交通運輸或旅游業(yè)的企業(yè)。

根據(jù)辦法第三條，企業(yè)需滿足“擁有不少于15輛營運滿3年的車輛”或“一次性進口不少于15輛零關(guān)稅車”的硬性條件，同時需具備固定經(jīng)營場所、3名以上固定員工及連續(xù)3個月社保繳納記錄，這也意味著空殼公司無法鉆政策漏洞。

在使用限制上，政策要求所有車輛必須登記為營運性質(zhì)，安裝海關(guān)認可的衛(wèi)星定位終端，實時上傳行駛數(shù)據(jù)，每年在海南以外地區(qū)停留累計不得超過120天，且15年強制報廢。

?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，這類車輛進出島需提前1天通過監(jiān)管系統(tǒng)報備，未報備者不得購票登船。

“點對點”往返內(nèi)地的客貨車雖不受天數(shù)限制，但行駛路線和停留地點需固定，裝卸客貨后必須立即返回，這種全流程監(jiān)管，也徹底杜絕了“企業(yè)代購后轉(zhuǎn)作私用”的可能。

更關(guān)鍵的是轉(zhuǎn)讓環(huán)節(jié)的“天價成本”。辦法第八條規(guī)定，“零關(guān)稅”車輛轉(zhuǎn)讓前需經(jīng)海關(guān)批準(zhǔn)，若轉(zhuǎn)讓給非享惠主體，需按車輛殘值補繳全部稅款。

同時，即便有個人試圖通過“代購掛靠”購車，不僅無法上牌，還可能面臨車輛被查封的風(fēng)險。

此類免稅車不僅15年必須強制報廢，轉(zhuǎn)讓時需經(jīng)海關(guān)批準(zhǔn)，若轉(zhuǎn)給非優(yōu)惠主體，需按車輛殘值補繳全部稅款，補繳金額往往超過市場價。

“所以，如果有不法商家宣稱能代購‘零關(guān)稅’進口車，大家一定要警惕！這種行為基本上都是騙局。車輛不僅沒法上牌，還可能被海關(guān)查封”福建省汽車流通行業(yè)協(xié)會工作人員在接受海峽網(wǎng)采訪時說道。

60萬元差價從何而來？

“120萬元保時捷卡宴在海南封關(guān)后售價60萬元”，這其中要腰斬式的差價并非憑空消失，而是進口豪車價格構(gòu)成中各項成本的“顯性剝離”。

曾在2025年1月份，細算財務(wù)就發(fā)布了一篇名為《價格100萬的保時捷給國家交了多少稅？》的文章，其中以保時捷卡宴3.0T為例，計算了其中的價格構(gòu)成。

反做空一線將文章中所涉及到的計算整理成了表格，具體如下表所示：

數(shù)據(jù)來源：細算財務(wù)

通過價格構(gòu)成可見，一般汽車在國內(nèi)的售價為“到岸成本+各類綜合稅+品牌溢價及運營利潤”三個部分組成。

而國內(nèi)售價與免稅價格的差價核心來自進口稅費的免除，海南“零關(guān)稅”政策直接砍掉了“進口稅費”這一最大成本項。

從表格數(shù)據(jù)來看，一輛到岸成本為56萬元的大排量進口車，在疊加15%關(guān)稅、12%消費稅、13%增值稅后，成本直接飆升至90多萬元，稅費占比超60%。

而海南封關(guān)后免除三項稅費，價格自然回落至50萬元左右，因此我們可以得出結(jié)論：差價本質(zhì)是“稅費成本的消失”。

此外，即便是在海南“零關(guān)稅”價格中，企業(yè)仍保留合理利潤，且利潤率與行業(yè)平均水平持平。

據(jù)中國汽車網(wǎng)報道，保時捷公司2024年銷售收入約400.83億歐元，同比下降1.1%；營業(yè)利潤為56.37億歐元，上年同期為72.84億歐元；凈利潤為35.95億歐元，同比下跌30.3%；經(jīng)營銷售回報率為14.1%，上年同期為18%。

結(jié)合上表數(shù)據(jù)，可知保時捷車輛的利潤大致為15-25萬元，這一利潤水平既覆蓋了企業(yè)運營成本，也符合豪華車行業(yè)正常盈利區(qū)間。如果拿保時捷的到岸價減去其利潤，可知一輛一百多萬保時捷卡宴的真實成本大約在25萬元到35萬元區(qū)間。這個價格在國內(nèi)是個什么水平，相信許多愛車人一看便知。

從上述成本分析來看，早在十年前，就有觀察者發(fā)現(xiàn)價格6-7萬的國產(chǎn)車配置超過15萬元的進口及合資車，價格15萬元到19萬元的紅旗H5配置甚至比30多萬的進口及合資車也半斤八兩；而國產(chǎn)30來萬元的車跟進口合資50萬級別的車輛相比，配置上更加炫酷，性能上更加卓越。

根據(jù)公開消息稱，保時捷2025年前三季度營業(yè)利潤僅4000萬歐元，較2024年同期的40.35億歐元暴跌99%。這說明，同等配置下，講究薄利多銷的中國國產(chǎn)車真的來了。

品牌價值驅(qū)動下的消費選擇

海南封關(guān)后“保時捷半價”事件的發(fā)酵，讓“品牌溢價”成為公眾熱議的核心話題，不少人將其與“智商稅”直接劃等號。

圖源：新華社

但事實上，豪華車的品牌溢價并非憑空產(chǎn)生的“冤大頭成本”，而是由歷史沉淀、技術(shù)積累、情感認同等多重價值構(gòu)成，購買豪車也絕非繳納智商稅，而是基于特定需求的理性消費選擇。

所謂“品牌溢價”，本質(zhì)是消費者為品牌承載的附加價值支付的合理成本，這一點在豪華車領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。

保時捷、寶馬等豪華品牌歷經(jīng)百年發(fā)展，積累的不僅是生產(chǎn)工藝，更是貫穿品牌歷史的技術(shù)傳承與品質(zhì)背書。

以保時捷為例，其水平對置發(fā)動機技術(shù)、PDCC動態(tài)底盤控制系統(tǒng)，經(jīng)過數(shù)十年賽道驗證與市場迭代，形成了獨有的駕駛質(zhì)感，這種技術(shù)壁壘帶來的“操控確定性”，也是品牌溢價的核心支撐之一。

此外，品牌溢價還包含了圈層認同與情感價值，根據(jù)J.D. Power 2024年中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究顯示，預(yù)算40萬元以上的燃油豪華車消費者，購車決策更看重社交屬性，而“品牌傳承”“圈層認同”正是社交價值的核心載體。

此外，調(diào)查還顯示，在豪華車品牌中，保時捷的魅力指數(shù)排名首位，且在忠誠度調(diào)查中也排名第一。

當(dāng)消費者選擇保時捷時，購買的不僅是一輛交通工具，更是進入特定圈層的“社交通行證”，以及品牌所代表的生活方式認同，這種情感與社交層面的價值，無法用單純的制造成本衡量。

因此，購買豪車并非是繳納“智商稅”，而是不同消費需求的理性選擇，正如有人愿意為瑞士手表的工藝溢價買單，也有人更看重智能手表的實用功能。

但不過，這道由品牌溢價構(gòu)筑的護城河，也正被中國高端新能源車追趕。

市場數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，中國品牌在30萬元以上高端市場的份額已達40.7%，其中問界、理想等品牌表現(xiàn)尤為突出。

問界M9在50萬元以上市場連續(xù)18個月奪冠，取代寶馬X5的地位，蔚來ES8的增換購用戶中，49.2%來自BBA，問界、理想的BBA增換購用戶占比也分別達到36.81%、27.22%。

可見國產(chǎn)高端車的核心競爭力，正在于用“技術(shù)”追趕“品牌”。

海南“封關(guān)”擠掉豪車泡沫

“保時捷半價”事件，或許會成為一堂生動的“政策科普課”與“消費理性課”。它一方面告訴公眾在面對驚喜消息時要厘清政策邊界，揭示了進口豪車高售價的稅費邏輯，打破了“個人撿漏”的幻想。

而國產(chǎn)汽車的崛起，正在用技術(shù)填平過去由歷史和文化積淀構(gòu)成的豪車護城河。

具體來看，理想L9的智能座艙系統(tǒng)、蔚來ET5的自動駕駛硬件、問界M9的鴻蒙智能生態(tài)，在配置水平上已比肩同價位的寶馬X5、保時捷Macan，而價格僅為后者的60%-70%。

以問界M9為例，其搭載的鴻蒙智駕系統(tǒng)可實現(xiàn)車機與智能家居無縫互聯(lián)，投影大燈能將導(dǎo)航路線投射至路面，這些智能化功能相較于傳統(tǒng)豪車也是一些新穎的體驗。

海南封關(guān)政策也進一步加速了這一價值重構(gòu)趨勢。

海南省財政廳披露的數(shù)據(jù)顯示，封關(guān)后汽車生產(chǎn)制造階段，進口核心部件“零關(guān)稅”可使企業(yè)稅負降低20%-22%，整車生產(chǎn)成本下降18%-20%。使得國內(nèi)汽車品牌可以借助零關(guān)稅政策優(yōu)化核心部件采購，進一步提升產(chǎn)品性價比。

另一方面，中國公眾也從半價豪車事件中看到中國汽車市場的多元價值選擇，既有人為傳統(tǒng)豪華品牌的情感價值買單，也有人青睞自主品牌的技術(shù)實力，二者并無優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于“需求與價格的匹配”。

對于普通消費者而言，這場狂歡的真正啟示在于汽車消費的本質(zhì)是價值回歸，理性消費才是核心準(zhǔn)則。

無需盲目追捧進口豪車，也不必否定其品牌價值，如今中國品牌已憑借技術(shù)優(yōu)勢在高端市場占據(jù)一席之地，為消費者提供了多元且優(yōu)質(zhì)的選擇。

當(dāng)市場剝離稅費泡沫、回歸價值本身，理性判斷自身需求、匹配合適產(chǎn)品，才是成熟的消費態(tài)度，這也是這場“半價豪車”狂歡帶給市場最珍貴的啟示。

[引用]

①　海南封關(guān)后，120多萬的保時捷卡宴只賣60多萬？銷售：個人無法購買.中原網(wǎng).2025-12-22

②　突發(fā)特訊！海南封關(guān)120多萬保時捷卡宴只賣60萬；原價60萬的寶馬X5，只要35萬.搜狐網(wǎng).2025-12-21

③　價格100萬的保時捷給國家交了多少稅？.細算財務(wù).2025-01-10

④　海南“半價豪車”真相：代購違規(guī)，15年強制報廢還得補繳巨款.國際金融報.2025-12-23

⑤　小心！代購“半價豪車”不靠譜.海峽網(wǎng).2025-12-22

⑥　保時捷啟動全面重組，中國市場“質(zhì)大于量”.中國汽車報.2025-03-13

⑦　中國品牌沖擊高端轎車市場.今日頭條.2025-12-18

⑧　國產(chǎn)高端車崛起搶占市場.齊魯晚報.2025-12-22

⑨　新能源車賣“豪華價”要在質(zhì)量上“下功夫”.中國質(zhì)量新聞.2025-04-21

⑩　保時捷利潤暴跌99%！每賣一輛虧12萬，電動化戰(zhàn)略急轉(zhuǎn)彎！.搜狐網(wǎng).2025-10-29

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