不知道你有沒有發(fā)現，冬天的商場里，曾經象征著絕對C位的皮草店，安靜得甚至有些尷尬。

很多人至今還記得那個令人咂舌的“黃金年代”，在北方乃至全國，一件皮草不僅僅是一件御寒的衣服，它是“混得好”的直接證明。

誰要是穿上一件水貂去走親戚，那甚至能換來周圍人自動讓道的氣場，四鄰艷羨的目光就像追光燈一樣打在身上，讓人覺得立刻“站高了半截”。

花個三四萬買一件大衣，那是實打實的“資產配置”。

它和那個年代別在腰間的摩托羅拉“大哥大”、脖子上那條沉甸甸的金項鏈一樣，簡單、粗暴、直接地向世界宣告著主人的財富實力。

可如今，這張昔日的“行走名片”卻遭遇了前所未有的價值雪崩。

以前動輒標價三四萬還要托人搶的衣服，現在三四千塊錢就能拿下，價格直接跌沒了十倍，堪稱是腳踝斬。

當年的搶手貨現在反而成了燙手山芋，甚至有人棄之如敝履。

早年間因為這行利潤太厚，無數人眼紅這一口肥肉，只要價格哪怕稍微高出成本線一點，商家就敢賣。

于是市場上出現了一種詭異的現象：同樣的一件衣服，有人喊兩萬，有人喊一萬五，還有人敢喊八千。

價格戰(zhàn)打得硝煙四起，隨之而來的就是假貨橫行。

你咬著牙、跺著腳，想要在這個冬天狠狠心對自己好一點，花了上萬塊想買個“體面”，結果回家可能發(fā)現買到了以次充好的假貨，這誰能受得了？

原本稀缺的原材料也早已不復當年。

隨著大量資本瘋狂涌入養(yǎng)殖端，曾經那個高達1200元左右的原材料價格，在人工養(yǎng)殖規(guī)?；?，一路狂泄到了很難超過140元的地步。

當你拿著這件衣服再去典當行或二手市場時，你會發(fā)現它真的只是一件“舊衣服”了，沒人再愿意為這份曾經的“貴氣”買單。

沒有了保值屬性，那份購買時的豪氣自然也就泄了一大半。

但錢的事，說到底還只是表層，真正把皮草推下神壇的，是整個社會審美和階層表達方式的變化。

過去大家看誰穿得厚重、穿得貴氣，誰就是成功人士?，F在的寫字樓、地鐵站、甚至是高端餐廳里，你仔細觀察就會發(fā)現，人們的追求早就變了。

男士們更偏愛利落的羊毛大衣或者滿身黑科技面料的沖鋒衣，女士們則換上了輕便的短款羽絨、呢子大衣。

這是一個推崇“松弛感”的時代，“有錢人”或者說追求品質的人，更愿意把錢花在那種“我不用用力，你就知道我有品味”的地方。

幾萬塊的定制皮鞋、一只純手工縫制的包、一塊低調但價格不菲的機械表，甚至是一件看似不起眼的限量款潮牌衛(wèi)衣。

這些東西所傳達出的信息是“我是誰”，是我的個性、我的審美、我的生活趣味。

相比之下，那種直接把“我有錢”三個字寫在胸口的皮草大衣，顯得太過于直白，甚至帶著一種因為用力過猛而產生的笨拙感。

尤其是當你穿著一件大毛領走進擠得密不透風的地鐵車廂，那種厚重不僅讓你自己大汗淋漓，也會讓周圍的人感到一種壓迫和違和。

從前的“人人羨慕”，在今天的語境下，很容易被解讀為一種缺乏現代感的“暴發(fā)戶”審美。

這種社會評價體系的改變，比降價更具殺傷力。

當大家覺得展示“輕松”比展示“富?！备呒墪r，皮草那種呼之欲出的莊重感，自然就顯得格格不入。

它輸掉的不是保暖性——盡管現在的羽絨技術已經足夠好，它輸掉的是那場關于“體面”定義的爭奪戰(zhàn)。

更何況，在快節(jié)奏的現代生活中，一件衣服如果成了負擔，那離被淘汰也不遠了。

以前人們把它當寶貝供著，現在誰還愿意花這冤枉精力和錢？且不說穿幾次就可能出現的掉毛尷尬，粘得滿身毛衣都是，光是保養(yǎng)就足夠讓人頭大。

這種衣服沒法水洗，只能送去專業(yè)的干洗店，洗一次動輒兩三百，若是遇上復雜的污漬，費用更是讓人肉疼。

如果不是為了必須撐那個場面，誰愿意給自己找這份麻煩？

一件隨便扔進洗衣機或者干洗極其方便的羽絨服、沖鋒衣，不僅輕盈不壓身，還沒那么嬌氣，對于只想在這個冬天舒服一點的現代人來說，性價比高下立判。

而在這一系列內因之外，還有一個不得不提的外部因素，那就是“出?？凇钡亩氯?。

很多人可能不知道，以前我們國內生產的裘皮大衣，有一大批是根本不愁賣的，因為有無數的“倒爺”活躍在中俄邊境。

隨著國際局勢的變化、俄羅斯經濟受到的制裁以及當地居民消費能力的下滑，原本該流向國外的貨源只能掉頭回涌國內，加上國內本就產能過剩，供需關系徹底崩盤。

以前是沒貨賣，現在是貨多得壓垮了市場。

最后，雖然養(yǎng)殖和銷售都是合法的，但在信息透明的今天，關于皮草獲取過程中的種種細節(jié)，比如為了保證毛色完整而采用的某些殘酷手段，不斷沖擊著公眾的神經。

當人們意識到，除了剝奪另一個生命，還有無數種保暖和展示美的方式時，很多人心中的天平就開始傾斜了。

這不僅僅是錢的問題，而是一種“我不愿意為此買單”的心理自覺。

不管是設計師紛紛宣布停用皮草，還是年輕人主動選擇人造毛，這種帶有道德判斷的消費選擇，正在重塑整個時尚產業(yè)鏈。

所以，當我們再次路過商場里那家門庭冷落的皮草店時，看到的不僅僅是一個行業(yè)的低迷，更是一部微縮的社會變遷史。

那個曾經認為“有一件貂就擁有了全世界”的年代，終究是徹底翻篇了。