在IP聯(lián)名層出不窮的今天，品牌與熱門IP的合作早已跨越了簡單冠名的初級階段。簡單的logo疊加、短暫的曝光引流，已難以觸動愈發(fā)敏銳的Z世代。他們渴望的，是一個能引發(fā)共鳴的故事，一次能沉浸其中的體驗，以及品牌那份真誠參與的誠意。在這樣的背景下，如何將IP的年輕基因與品牌主張深度綁定，連獲粉絲自來水好評、品牌聯(lián)名登上熱搜主榜，實現(xiàn)從“流量曝光”到“心智留存”的躍遷？

近期，華為nova 15系列與國漫劇王《劍來》動畫的合作，就為這一議題提供了一份頗具研究價值的樣本。它以“高品質(zhì)動畫風(fēng)格短片+高概念線下沉浸體驗”的強整合模式，交出了一份瞄準(zhǔn)Z世代的答案，為國漫IP與科技品牌的深度聯(lián)動，探索出一條值得關(guān)注的新路徑。

01

從“借流量”到“建共生”

錨定年輕群體的深度共鳴

在今天的營銷環(huán)境中，品牌能夠觸達年輕群體的渠道空前豐富，但建立深度連接的門檻卻顯著提高。成長于數(shù)字時代的Z世代，善于主動篩選和解讀信息，對品牌傳播有著更為細膩的感知和更高的期待。廣泛但淺層的流量合作，雖能實現(xiàn)一定范圍的覆蓋，卻難以在年輕群體中激發(fā)深度的情感共鳴與身份認同。

因此，華為nova 15系列與《劍來》動畫的這次攜手，選擇了一條更需耐心但也更具潛力的道路：通過情感內(nèi)核與文化共鳴的精準(zhǔn)對齊與年輕人“一起共創(chuàng)”，進而傳遞“前后紅楓影像，反正準(zhǔn)出片”的產(chǎn)品吸睛點。

理解這次合作的起點，關(guān)鍵在于把握兩者獨特而相契的價值主張。華為nova 15系列面向年輕群體，其所堅持的“科技陪伴成長”理念，本質(zhì)上是一種溫暖的承諾。它不滿足于僅僅為用戶提供一臺高性能設(shè)備，更希望成為用戶探索世界、記錄人生的親密伙伴。如何將這一充滿溫度但略顯抽象的主張，轉(zhuǎn)化為年輕人可感知、可共鳴的生動敘事？它需要一個強有力的文化載體。

《劍來》動畫正是這樣一個理想的載體。它作為一部現(xiàn)象級國漫作品，不僅擁有億級年輕粉絲基數(shù)，其“少年熱血+東方俠義”的精神內(nèi)核和少年俠氣，也恰恰與當(dāng)下年輕人面對復(fù)雜世界時，既渴望堅持自我又需要陪伴支持的心態(tài)不謀而合。

這次合作最關(guān)鍵的一環(huán)，在于華為nova 15系列跳出了“IP元素貼標(biāo)”的表層聯(lián)動，將《劍來》的“守護本心”精神與華為nova 15系列的“科技陪伴”深度融合。在這一敘事框架下，華為nova 15系列成為Z世代在“闖蕩世界”時的“本命機緣”——它既是年輕人闖蕩世界時的實用工具，也是他們堅守初心、勇敢前行的精神寄托的現(xiàn)代隱喻。而《劍來》動畫所承載的俠義精神，也通過科技產(chǎn)品這一現(xiàn)代載體，從想象的江湖世界滲透進年輕人真實的生活場景。

這種深度交融，讓聯(lián)動不再是品牌單方面的價值輸出，而是基于雙方共同認可的精神符號，與用戶達成的一種“雙向奔赴”。

02

“沉浸式體驗+敘事化內(nèi)容”

打造一場年輕化共創(chuàng)盛宴

基于“精神共生”的策略共識，華為nova 15系列與《劍來》動畫的合作，選擇通過一場線上與線下聯(lián)動的“沉浸式敘事實驗”來落地。

線上，敘事的接力棒交到了定制動畫短片手中。兩支短片被巧妙地定位為《劍來》的“番外篇”，這一定位至關(guān)重要——它意味著這不是廣告插播，而是IP正統(tǒng)敘事的延展，從而天然獲得了粉絲的接納與好奇。

第一支短片以純粹的劍來水墨風(fēng)呈現(xiàn)，將觀眾瞬間拉回那個熟悉的江湖。片中，陳平安在和大妖的驚險搏斗中，與齊靜春贈予主角的“本命機緣”的華為nova 15相遇。產(chǎn)品本次主打的slogan，也被創(chuàng)意地轉(zhuǎn)化為他克敵制勝的招式——“「楓」頭正勁”，瞬間扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

而第二支短片則使用了更大膽的創(chuàng)意，首次讓主角陳平安與寧姚直接穿越至衍生設(shè)定 “賽博洞天”中。主角陳平安、寧姚穿梭于霓虹光影之間，用手中的華為nova 15好奇地記錄下這個奇幻世界，用戶感嘆“比原著都要甜、再看億遍”。華為nova 15系列用“前后紅楓影像”，化為了“守護甜蜜美好瞬間”的溫柔眼睛——記錄相遇，定格驚艷，將感動珍藏。這種基于原世界觀的創(chuàng)新，既讓用戶好感度大增，又完美地解決了古風(fēng)玄幻題材無法演繹現(xiàn)代科技產(chǎn)品賣點的問題。

線下，在成都歡樂谷，一座名為“賽博洞天”的主題快閃拔地而起。完美還原了劍來江湖和衍生設(shè)定“賽博洞天”的環(huán)境。進入其中，仿佛踏入了一個真實的《劍來》動畫江湖世界，水墨意境與賽博霓虹在這里奇幻交融，古典的飄逸詩意與未來的科技酷感在此奇妙碰撞。玩家甚至還能偶遇游走其間的“陳平安”與“寧姚”——不再是動漫里的角色，而是能與你對戲的真人NPC。一句暗號、一個任務(wù)，便能解鎖專屬的劇情線索，讓游客從旁觀者變?yōu)楣适碌膮⑴c者，在解鎖一個個“機緣”的過程中，親身演繹獨屬于自己的“《劍來》動畫番外篇”。

這種根植于IP世界觀的原生敘事，極大地消解了觀眾對商業(yè)內(nèi)容的天然抵觸。同時，配套推出的獨家粉絲福利與互動話題，如同給核心觀眾的“彩蛋”，進一步激發(fā)了從“觀看”到“討論”再到“自發(fā)安利”的連鎖反應(yīng)。這讓產(chǎn)品信息不再是生硬的灌輸，而是在基于熱愛與福利的內(nèi)容互動中，進行巧妙的滲透。

而這場共創(chuàng)實驗的深遠用心，還體現(xiàn)在觸手可及的實體周邊之中。精心準(zhǔn)備的鐳射票、Q版貼紙、吧唧、亞克力立牌、手機支架、亞克力冰箱貼、光柵卡、透卡、定制痛包……它們不僅是送給《劍來》粉絲的福利，更是品牌對粉絲文化最直接的尊重與致敬，它將瞬時的心動轉(zhuǎn)化為持久的陪伴，讓合作的影響力從活動周期延伸到用戶的日常生活之中。

這種誠意迅速激起了粉絲社群的熱烈回應(yīng)。線下，歡樂谷的周邊兌換點排起了長隊；線上，相關(guān)話題下聚集了粉絲們的自發(fā)討論與“曬圖”。許多《劍來》粉絲在社交媒體上感慨，“頭一個讓他們聯(lián)動的簡直就是個天才！”、“這個設(shè)定能不能繼續(xù)出番外變成一個系列”……這些由周邊所觸發(fā)的口碑傳播與二次創(chuàng)作，讓合作的影響力不再局限于活動本身的周期，而是滲入了粉絲的日常語境與社交對話之中，真正完成了從“品牌活動”到“粉絲盛事”的轉(zhuǎn)變。

從線下可觸摸的“賽博洞天”，到線上可追更的“加更番外”，再到可以持久收藏的精美周邊，這場合作完成了一次漂亮的整合敘事。它通過線下高概念體驗引爆話題，再利用線上原生內(nèi)容沉淀情感，兩者互為補充，形成閉環(huán)，最終形成了一場年輕人自愿參與、主動傳播的文化事件。

03

一次標(biāo)桿性實踐

揭示強IP年輕化合作的“能與不能”

華為nova 15系列與《劍來》動畫的這次實踐，其價值不止于個案的成功，更在于它為行業(yè)厘清了強IP深度共創(chuàng)的底層邏輯與清晰邊界：

首先，IP自身必須具備與當(dāng)代年輕人對話的“原生基因”。《劍來》動畫其“少年感”的內(nèi)核、關(guān)于成長與堅守的故事，本身就與Z世代的心理需求同頻。這為合作奠定了堅實的土壤，讓后續(xù)所有動作都顯得順理成章，而非生硬嫁接。

其次，品牌必須從“贊助商”進階為“共創(chuàng)者”，這也是本次合作最關(guān)鍵的躍升。華為并未滿足于品牌露出，而是深入到世界觀延展的層面——從線下“賽博洞天”場景的概念共創(chuàng)，到定制短片劇情的聯(lián)合開發(fā)，品牌以平等、尊重的姿態(tài)，與IP方共同打磨每一個細節(jié)。這種深度參與，確保了最終呈現(xiàn)的創(chuàng)意品質(zhì)與執(zhí)行精度，能夠經(jīng)得起眼光挑剔的年輕受眾的審視。

最為核心的，是品牌主張與IP調(diào)性的“靈魂共振”。這超越了表層的用戶畫像重合，強調(diào)價值觀層面的深度契合?！秳怼分小笆刈o本心”的俠義哲學(xué)，與華為nova 15系列“科技陪伴成長”的溫暖承諾，在精神內(nèi)核上高度同構(gòu)。它們共同回應(yīng)了當(dāng)代年輕人一種普遍的情感訴求：在堅持個性表達、勇敢探索世界的同時，也需要一個可靠、懂你的伙伴。正是這種深層次的價值呼應(yīng)，讓產(chǎn)品得以自然化身為“本命機緣”，而不是一個突兀的廣告道具。

這場實踐為行業(yè)劃出了一條清晰的分水嶺。它證明，真正有效的年輕化IP合作，并非“蹭熱度”的短期行為，而是一場基于長期主義的 “價值共生”。這要求品牌懷有足夠的耐心與敬畏，像守護一個珍貴的故事一樣，與IP共同成長。

這場合作留下的啟示，或許可以為我們理解未來的年輕化溝通，提供三個關(guān)鍵的視角：

其一，年輕化不是“表面功夫”，而是“深度共情”：品牌需從IP內(nèi)核與年輕群體心理需求出發(fā)，讓品牌成為IP精神的“載體”而非“附加品”；

其二，IP合作無“輕量捷徑”，唯有“共創(chuàng)”：從世界觀到體驗細節(jié)的全鏈路打磨，才能讓年輕用戶感受到“誠意”而非“敷衍”；

其三，品牌要做“IP守護者”，而非“收割者”：品牌需要敬畏IP的年輕化邊界，以更加創(chuàng)新的合作形式，共創(chuàng)放大IP價值，才能實現(xiàn)品牌與IP的長期共生。

未來，隨著Z世代全面成為消費主力，類似華為nova 15系列與《劍來》動畫這樣的“強IP深度共創(chuàng)”將成為主流——它要求品牌具備更高的內(nèi)容理解力、年輕化共情力與精細化運營力，但也唯有如此，才能在年輕市場中建立不可替代的心智壁壘。這場合作，不僅是華為nova 15系列的一次成功突圍，更為國漫IP與科技品牌的年輕化聯(lián)動，寫下了值得反復(fù)研讀的注腳。