出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)“賽博功德”成為年輕人的社交新潮流，當(dāng)祈福納祥的美好期許融入節(jié)慶消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，以情緒價(jià)值為內(nèi)核、以文化共鳴為紐帶的“好運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，正成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的全新支點(diǎn)，也讓節(jié)慶消費(fèi)的底層邏輯迎來深刻變革。在這樣的消費(fèi)浪潮下，酒業(yè)作為節(jié)慶場(chǎng)景的核心載體，正迎來文化賦能與品質(zhì)升級(jí)的雙重變革，而深耕生肖文化十二年的青島啤酒，精準(zhǔn)錨定消費(fèi)趨勢(shì)，重磅推出鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版，以第二輪生肖系列首發(fā)之作的姿態(tài)，用文化深耕、國(guó)潮創(chuàng)新與場(chǎng)景適配的三重合力，在2026丙午赤馬年到來之際，提前鎖定節(jié)慶全場(chǎng)景消費(fèi)市場(chǎng)，更以長(zhǎng)期主義的品牌思維，為酒業(yè)節(jié)慶營(yíng)銷樹立全新標(biāo)桿。

深耕傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，從來都是品牌構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，而青島啤酒的生肖IP布局，更是將文化底蘊(yùn)與時(shí)代需求做到了深度融合。不同于行業(yè)內(nèi)部分品牌的文化元素堆砌，青島啤酒用十二年時(shí)間完成首輪十二生肖產(chǎn)品的完整布局，這份深耕與堅(jiān)守，讓其對(duì)生肖文化的理解早已超越表層符號(hào)，抵達(dá)精神內(nèi)核的層面。2026年為丙午赤馬年，恰逢單春之年，民間素有“單春逢紅馬，順?biāo)斐Ｏ喟椤钡拿篮迷⒁?，這份天然的吉祥底色，與青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭系列一脈相承的“紅運(yùn)”基因完美契合，也與啤酒的歡聚飲用場(chǎng)景形成高度適配，為產(chǎn)品賦予了直擊人心的情感共鳴。

更具巧思的是，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版跳出了傳統(tǒng)生肖產(chǎn)品的刻板設(shè)計(jì)思維，以“立馬轉(zhuǎn)運(yùn)、馬上有?！睘楹诵牧⒁?，將挺拔昂揚(yáng)的“立馬”造型作為視覺核心，既延續(xù)了中華傳統(tǒng)文化中“馬到成功”“龍馬精神”的經(jīng)典吉祥寓意，又呼應(yīng)了當(dāng)代年輕人對(duì)突破現(xiàn)狀、奔赴順?biāo)斓男睦碓V求，更與曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的“馬上體”潮流形成跨時(shí)空呼應(yīng)，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代語境中煥發(fā)全新生命力。在視覺美學(xué)的打造上，產(chǎn)品深耕唐風(fēng)美學(xué)的色彩精髓，將代表品牌品質(zhì)與生機(jī)的青啤綠、象征酒液醇香與收獲的暖橙、寓意祥瑞好運(yùn)的紫氣三色交織，勾勒出層次豐富的國(guó)潮視覺體系，既規(guī)避了傳統(tǒng)節(jié)慶元素的陳舊感，又讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的節(jié)慶市場(chǎng)中擁有極高辨識(shí)度，真正實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)新潮化、國(guó)潮年輕化”的美學(xué)表達(dá)。

當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，“好運(yùn)”早已不是簡(jiǎn)單的祝福語，而是成為當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕群體的核心精神需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年社交平臺(tái)上的祈福、開運(yùn)類話題熱度持續(xù)攀升，寺廟祈福、本命年儀式、線上“賽博功德”等形式，都是年輕人用具象化儀式表達(dá)美好期許的方式，這份對(duì)“好運(yùn)”的向往，在節(jié)慶團(tuán)圓的場(chǎng)景中更顯濃烈。青島啤酒精準(zhǔn)捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)的內(nèi)核，將“祈福納祥”作為產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感紐帶，讓鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版不再只是一瓶飲品，更是承載美好期許的“好運(yùn)載體”。這份情感共鳴，讓產(chǎn)品完美契合年輕人的消費(fèi)心理，既滿足了其對(duì)儀式感、專屬感的追求，又賦予產(chǎn)品品鑒與收藏的雙重價(jià)值，讓一瓶啤酒成為連接情感、傳遞美好心意的橋梁。

如果說文化與情緒價(jià)值是產(chǎn)品出圈的底氣，那么硬核的品質(zhì)實(shí)力，就是青島啤酒站穩(wěn)市場(chǎng)的根基。作為青島啤酒的高端節(jié)慶系列，鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版延續(xù)了品牌百年的匠心釀造工藝，精選全球優(yōu)質(zhì)原料，傳承百年酵母菌株，成就了酒體金黃澄透、泡沫綿密細(xì)膩的上乘口感，麥香與酒花香的層次交融，醇滑爽口的飲用體驗(yàn)，完美詮釋了拉格啤酒的經(jīng)典風(fēng)味。在核心釀造參數(shù)上，產(chǎn)品精準(zhǔn)把控11.0°P的原麥汁濃度與≥4.3%vol的酒精度，在保證風(fēng)味濃郁度的同時(shí)兼顧飲用舒適度，這份恰到好處的平衡，讓產(chǎn)品適配節(jié)慶場(chǎng)景中的每一種飲用需求，無論是家庭團(tuán)圓的歡聚暢飲，還是朋友相聚的淺酌暢談，亦或是獨(dú)酌時(shí)光的自我犒賞，都能帶來極致的味覺享受。

節(jié)慶消費(fèi)的核心魅力，在于場(chǎng)景的多元與需求的多樣，而青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版的制勝之道，更在于對(duì)全場(chǎng)景消費(fèi)需求的精準(zhǔn)適配。立足節(jié)慶禮贈(zèng)、飲用、收藏三大核心需求，產(chǎn)品推出355ml與473ml兩大核心規(guī)格，搭配鋁瓶箱啤、單支鋁瓶、高端瓦楞禮盒等多種包裝形式，形成了覆蓋多元場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。鋁瓶禮盒精致大氣，是走親訪友、孝心禮贈(zèng)的高端之選；單支生肖限定鋁瓶，適合自我犒賞、收藏紀(jì)念；整箱裝則適配家庭歡聚、朋友相聚的飲用場(chǎng)景。這種“一車產(chǎn)品適配全場(chǎng)景”的布局，既滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的核心需求，又兼顧了禮贈(zèng)的儀式感與飲用的實(shí)用性，真正做到以用戶需求為核心，夯實(shí)產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。

從行業(yè)發(fā)展的視角來看，青島啤酒此次的新品布局，遠(yuǎn)不止一款節(jié)慶產(chǎn)品的上新，更是對(duì)酒類行業(yè)節(jié)慶營(yíng)銷邏輯的重塑。當(dāng)下的高端酒類市場(chǎng)，消費(fèi)需求早已從“面子消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值消費(fèi)”，消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí)，更渴望獲得情感共鳴與文化認(rèn)同，節(jié)慶酒類的競(jìng)爭(zhēng)，也從單一的價(jià)格、渠道競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、文化力、情緒力的綜合比拼。而青島啤酒的生肖IP布局，正是踩中了這一行業(yè)趨勢(shì)：十二年的持續(xù)深耕，形成了“每年一款、循環(huán)迭代”的產(chǎn)品節(jié)奏，培養(yǎng)了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度與收藏習(xí)慣；對(duì)傳統(tǒng)文化的深耕而非堆砌，讓品牌與消費(fèi)者建立起深度的情感連接；對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與場(chǎng)景的適配，讓產(chǎn)品的價(jià)值體系愈發(fā)完整。

這份長(zhǎng)期主義的品牌思維，讓青島啤酒的生肖IP成為其高端化布局的重要支撐，也讓其在“好運(yùn)經(jīng)濟(jì)”與國(guó)潮消費(fèi)的雙重浪潮中，始終占據(jù)行業(yè)領(lǐng)跑地位。當(dāng)文化賦能成為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)情緒價(jià)值成為消費(fèi)決策的重要考量，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版的出圈，不僅是對(duì)自身品牌實(shí)力的印證，更是為整個(gè)酒業(yè)指明了方向：唯有深耕文化、堅(jiān)守品質(zhì)、錨定消費(fèi)需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

2026丙午赤馬年的腳步漸近，節(jié)慶歡聚的場(chǎng)景已然可期。一瓶青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版，盛滿的是百年匠心釀造的醇香，承載的是順?biāo)彀部档拿篮闷谠S，更是國(guó)潮文化與好運(yùn)經(jīng)濟(jì)的完美融合。舉杯之際，鴻運(yùn)當(dāng)頭，馬上有福，這份屬于新年的美好，正是青島啤酒獻(xiàn)給每一位消費(fèi)者的誠(chéng)摯祝福，也讓我們看見，傳統(tǒng)文化與當(dāng)代消費(fèi)的碰撞，終將綻放出無限的市場(chǎng)活力。