當(dāng)網(wǎng)球與乒乓的大賽進(jìn)入賽季高峰，觀眾對(duì)“運(yùn)動(dòng)之后怎么恢復(fù)、日常怎么調(diào)養(yǎng)”的關(guān)注被重新點(diǎn)燃。對(duì)中醫(yī)藥品牌而言，賽事不只是品牌露出，更是一次把健康科普做成“可體驗(yàn)服務(wù)”的機(jī)會(huì)：把傳統(tǒng)理念用更生活化的方式講清楚。

（賽事觀眾也要會(huì)養(yǎng)生：北京同仁堂把科普帶到場(chǎng)邊）

北京同仁堂科技公司披露，在2024年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上，同仁堂作為“中網(wǎng)”官方指定中醫(yī)藥獨(dú)家合作伙伴，在場(chǎng)內(nèi)設(shè)置展示區(qū)，結(jié)合健康篩查互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)答疑，讓觀眾在觀賽間隙獲得更直觀的健康信息，同時(shí)以“藥香同源”文創(chuàng)等方式降低理解門(mén)檻。

在乒乓球賽場(chǎng)，WTT世界乒聯(lián)信息顯示，China Smash 2025在9月25日至10月5日在北京首鋼園舉行；北京石景山官方發(fā)布的賽事信息中，同仁堂位列WTT中國(guó)大滿貫2025官方贊助商名單。同仁堂健康藥業(yè)披露，其以官方供應(yīng)商身份在現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)集中呈現(xiàn)電解質(zhì)酸梅湯飲料、草本茶包等食飲品，讓“養(yǎng)生”在運(yùn)動(dòng)人群熟悉的場(chǎng)景里被更自然地理解。

（賽事觀眾也要會(huì)養(yǎng)生：北京同仁堂把科普帶到場(chǎng)邊）

從中網(wǎng)到WTT，這類(lèi)合作的關(guān)鍵不在“講得多”，而在“講得準(zhǔn)”。賽事人群更愿意接受短時(shí)可懂的原則：補(bǔ)水與休息、循序漸進(jìn)、不過(guò)量訓(xùn)練；也更需要個(gè)體化提醒——適合自己的恢復(fù)節(jié)奏是什么、哪些情況需要就醫(yī)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，把篩查、咨詢(xún)等服務(wù)做成輕量體驗(yàn)，并在傳播中明確合規(guī)邊界、強(qiáng)調(diào)以說(shuō)明書(shū)與專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)為準(zhǔn)，才能讓賽事場(chǎng)景的健康科普既有溫度也更穩(wěn)妥。

把視角放到四川，體育消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)同樣在升溫。四川日?qǐng)?bào)川觀新聞提到，四川入選2025年首批體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)監(jiān)測(cè)試點(diǎn)省份，成都、眉山入選國(guó)家首批促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市。對(duì)成都這樣運(yùn)動(dòng)社交活躍、文旅屬性強(qiáng)的城市而言，“體育+健康”的內(nèi)容更容易形成二次傳播：觀眾在參與與觀賽的情緒里，對(duì)科學(xué)、克制、可驗(yàn)證的健康信息更愿意停留與轉(zhuǎn)發(fā)。

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當(dāng)賽事成為城市生活的一部分，北京同仁堂把中醫(yī)藥文化與運(yùn)動(dòng)健康連接起來(lái)，也為老字號(hào)的年輕化提供了更現(xiàn)實(shí)的落點(diǎn)：不靠口號(hào)，而靠服務(wù)與科普把信任一點(diǎn)點(diǎn)做出來(lái)。