近日，“啟航自貿(mào)港”文化藝術(shù)季在海口開幕，同時(shí)，海南省旅游和文化廣電體育廳精心打造的“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動(dòng)正式收官。

“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動(dòng)自10月29日在海口東坡老碼頭啟幕以來(lái)，歷時(shí)近兩月，以中國(guó)首部AI概念國(guó)風(fēng)音樂(lè)劇《心安東坡》為核心載體，走進(jìn)湖北黃岡、四川眉山、新疆烏魯木齊、黑龍江哈爾濱、吉林長(zhǎng)春等多地，通過(guò)“省內(nèi)預(yù)熱+跨省聯(lián)動(dòng)+多業(yè)態(tài)融合”的多元模式，構(gòu)建起“文脈+旅游+康養(yǎng)+美食”的全新價(jià)值體系，不僅讓東坡精神跨越山海、深入人心，更以“劇旅融合”創(chuàng)新實(shí)踐為海南自貿(mào)港封關(guān)注入強(qiáng)勁文化動(dòng)能，為全國(guó)文旅融合發(fā)展提供了海南樣板。

錨定精神內(nèi)核 筑牢IP藝術(shù)根基

此次活動(dòng)以蘇東坡貶瓊經(jīng)歷及“海南三書”創(chuàng)作歷程為精神脈絡(luò)，深度挖掘“此心安處是吾鄉(xiāng)”的文化內(nèi)涵與“惟我心安”的哲學(xué)思想，將音樂(lè)劇《心安東坡》作為IP核心載體。

據(jù)了解，音樂(lè)劇《心安東坡》集結(jié)了國(guó)內(nèi)一線創(chuàng)作力量，由著名導(dǎo)演趙京生、蒙簏光聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，張渠、王艷梅操刀作曲，創(chuàng)新融入AI技術(shù)構(gòu)建“古今對(duì)話”場(chǎng)景，以“遭逐”“抗疫”“遇兇”“成書”四幕戲劇沖突，生動(dòng)呈現(xiàn)東坡“立德、立功、立言”的士人追求。劇目于11月8日在澄邁福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)完成全球首演，2026年計(jì)劃開啟全國(guó)巡演。此外，宋韻書院沉浸式演出《男神東坡》在儋州?；◢u常態(tài)化駐場(chǎng)，與《心安東坡》形成“雙演聯(lián)動(dòng)”格局，進(jìn)一步豐富了IP產(chǎn)品矩陣。

多維布局聯(lián)動(dòng) 織密全國(guó)傳播網(wǎng)絡(luò)

活動(dòng)構(gòu)建“省內(nèi)深耕+跨省聯(lián)動(dòng)”推廣格局，開展10場(chǎng)線下重點(diǎn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化傳播與客源拓展雙突破。

省內(nèi)方面，?？跂|坡老碼頭啟幕活動(dòng)整合劇目推介、線路發(fā)布及市集互動(dòng)，發(fā)布獲獎(jiǎng)主題線路，打通“觀劇+游瓊”通道；澄邁借第三屆中國(guó)（海南）東坡文化旅游大會(huì)深化IP落地，打造福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)核心地標(biāo)；東坡美食文化薈實(shí)現(xiàn)“文旅+美食”深度融合，賦予東坡文化煙火氣息；活動(dòng)嵌入“啟航自貿(mào)港”文化藝術(shù)季，進(jìn)一步拓寬傳播邊界，讓東坡精神與自貿(mào)港文化活力同頻共振。

跨省推廣中，團(tuán)隊(duì)依托《不老的東坡》全國(guó)巡演平臺(tái)，走進(jìn)東坡“一詞兩賦”創(chuàng)作地湖北黃岡與東坡故里四川眉山，以文化共鳴搭建交流橋梁；借力醫(yī)療旅游推介會(huì)、海南西部旅游聯(lián)盟旅游推介會(huì)等載體，登陸烏魯木齊、哈爾濱、長(zhǎng)春等地，創(chuàng)新推出“劇旅+康養(yǎng)”模式，定制差異化線路，擴(kuò)大海南文旅在西北、東北市場(chǎng)的影響力。

據(jù)公開網(wǎng)絡(luò)中監(jiān)測(cè)到與話題“#心安東坡尋跡海南”相關(guān)信息，全網(wǎng)共累計(jì)互動(dòng)聲量2361.3萬(wàn)次，最大影響力值可達(dá)到1.39億人次（含重復(fù)閱讀人數(shù)）。在東北地區(qū)，多家合作旅行社反饋，咨詢海南“東坡文化主題游”的游客顯著增長(zhǎng)，“劇旅融合”的獨(dú)特賣點(diǎn)吸引了大量文化游客與親子家庭的目光。在四川眉山，游客李先生表示：“作為東坡老鄉(xiāng)，我曾在海南追尋他的足跡，感受他第二故鄉(xiāng)的溫暖，是一次非常特別的旅程?！蔽幕墓缠Q，正切實(shí)轉(zhuǎn)化為奔赴海南的旅游動(dòng)機(jī)。

創(chuàng)新融合路徑 釋放IP多元價(jià)值

活動(dòng)以“以劇帶旅、以旅興劇”為核心思路，推動(dòng)?xùn)|坡文化從典籍文本轉(zhuǎn)化為實(shí)景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與消費(fèi)動(dòng)能的高效轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品打造上，發(fā)布的獲獎(jiǎng)主題線路涵蓋短、長(zhǎng)旅程兩大類別，串聯(lián)海口五公祠、儋州東坡書院等10余個(gè)文旅節(jié)點(diǎn)，以“觀劇共情—實(shí)地尋跡—在地消費(fèi)”為核心鏈路，推動(dòng)?xùn)|坡旅游從“打卡式”向“情感共鳴式”升級(jí)。

業(yè)態(tài)融合方面，聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、美食、康養(yǎng)、科技等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)文創(chuàng)市集、互動(dòng)詩(shī)會(huì)等形式，讓東坡文化可感、可參與、可內(nèi)化。

賦能自貿(mào)港建設(shè) 鋪就長(zhǎng)期發(fā)展之路

作為海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作前夕的重要文化舉措，“心安東坡 尋跡海南”宣傳推廣活動(dòng)不僅擦亮了海南東坡文化旅游品牌，更深化了跨區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)，為自貿(mào)港文化軟實(shí)力提升與國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)以該IP為核心紐帶，整合全省旅游資源，深化“劇旅融合”模式，推動(dòng)?xùn)|坡文化旅游持續(xù)升級(jí)，讓東坡精神在自貿(mào)港建設(shè)中綻放更持久的光彩，為文旅融合發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。