紅黃配色的街頭茶飲店前，年輕人們舉著3元的冰淇淋自拍打卡，背景里鮮艷的“雪王”logo在陽光下格外醒目，一場關(guān)于“土氣還是國潮”的審美戰(zhàn)爭正在社交媒體上蔓延。

“紅色是顏色之王，紅配黃那是國旗的顏色！”面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑蜜雪冰城旗艦店紅色設(shè)計(jì)“太low”，華與華董事長華杉在12月27日的微博回應(yīng)中火力全開。他引用孔子名言“惡紫之奪朱也”，直指批評(píng)者患上了“思想的絕癥”。

這場由一杯平價(jià)奶茶引發(fā)的審美論戰(zhàn)，在48小時(shí)內(nèi)沖上微博熱搜前三，話題閱讀量突破2.3億次，抖音相關(guān)視頻播放量超8500萬次。爭議的核心從未如此清晰——當(dāng)商業(yè)設(shè)計(jì)遇上國民色彩，土味與高級(jí)的邊界究竟在哪里？

一、紅黃風(fēng)暴：從設(shè)計(jì)爭議到文化論戰(zhàn)

蜜雪冰城全國超2萬家門店在2025年集體換上紅黃主色調(diào)新裝。巨大的紅色門頭、明黃色標(biāo)語，配合揮舞權(quán)杖的白色“雪王”形象，構(gòu)成街頭最醒目的風(fēng)景線。

“像行走的國旗”“土到極致就是潮？”——網(wǎng)友評(píng)價(jià)兩極分化。面對(duì)“缺乏設(shè)計(jì)感”的批評(píng)，華杉在12月27日深夜連發(fā)三條微博反擊：“紅色顯得普通就指責(zé)其low，這是審美霸權(quán)！”他搬出《論語》中孔子批判紫色取代朱色的典故，將爭議提升到文化正統(tǒng)層面：“人間正道本尋常，惡紫奪朱三千年”。

在抖音“#蜜雪冰城紅#”話題下，31萬條視頻形成鮮明對(duì)戰(zhàn)陣營。大學(xué)生小陳舉著奶茶在門店前跳舞：“中國紅就是最潮的！”獲贊超百萬；而設(shè)計(jì)師@阿哲的改造視頻中，降低飽和度的莫蘭迪色系門店獲得專業(yè)圈追捧，卻遭網(wǎng)友吐槽：“沒了那抹紅，還是蜜雪冰城嗎？”

二、超級(jí)符號(hào)的勝利：3元冰淇淋背后的營銷哲學(xué)

爭議漩渦中的紅色門頭，正是華與華2025年打造的“現(xiàn)象級(jí)營銷案例”。華杉透露，該項(xiàng)目超越了他2002年在拉斯維加斯見到的可口可樂體驗(yàn)店：“蜜雪冰城旗艦店是建筑符號(hào)學(xué)的巔峰實(shí)踐”。

這套“紅色攻擊戰(zhàn)略”有著嚴(yán)密商業(yè)邏輯：

-辨識(shí)效率：心理學(xué)研究顯示，紅黃色組合在200米外即可識(shí)別，適用于車流密集的街邊店

-成本控制：標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)使新店裝修周期縮短40%，單店裝修成本降低15%

-心智占領(lǐng)：與“你愛我我愛你”神曲、雪王IP形成三位一體記憶系統(tǒng)

“我們服務(wù)的是拿著3元買冰淇淋的學(xué)生，不是坐在美術(shù)館喝手沖的精英。”蜜雪冰城品牌總監(jiān)在采訪中直言。事實(shí)證明，這套策略成效顯著——2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其新店客流量同比提升27%，下沉市場占有率突破35%。

三、土味or國潮？一場關(guān)于審美話語權(quán)的戰(zhàn)爭

面對(duì)華杉的“思想絕癥論”，反對(duì)者發(fā)起精準(zhǔn)反擊。微博設(shè)計(jì)大V@視覺實(shí)驗(yàn)室 指出：“批評(píng)針對(duì)的是設(shè)計(jì)手法而非紅色本身。高飽和色濫用導(dǎo)致光污染，粗糙的雪王矢量圖缺乏細(xì)節(jié)優(yōu)化”。

這場爭論折射出更深層的文化撕裂：

-大眾審美：快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，縣城消費(fèi)者對(duì)紅金配色的偏好度超60%

-精英視角：小紅書“設(shè)計(jì)感茶飲”榜單前10名中，9家采用低飽和度色系

-代際差異：00后消費(fèi)者中43%認(rèn)為“土到極致便是潮”是合理美學(xué)表達(dá)

“將商業(yè)設(shè)計(jì)與文化正統(tǒng)捆綁，本質(zhì)是偷換概念?！鼻迦A大學(xué)美學(xué)研究所王志剛教授分析。他在最新論文中指出：蜜雪冰城紅本質(zhì)是商業(yè)效率的選擇，但當(dāng)它被賦予‘國旗色’的敘事時(shí)，批評(píng)就變成了對(duì)民族情感的挑戰(zhàn)。

華與華的案例簿里，紅色風(fēng)暴從未停歇。從海底撈的“Hi”橙色到洽洽瓜子的明黃包裝，再到西貝莜面村的“閉著眼睛點(diǎn)”標(biāo)語，高飽和色彩+直白口號(hào)已成為打通下沉市場的黃金配方。

上海南京東路的蜜雪冰城旗艦店前，穿著漢服的女孩們舉著草莓圣代與紅色門頭合影，照片迅速登上抖音同城熱搜。不遠(yuǎn)處，某北歐風(fēng)咖啡店的服務(wù)員望著排隊(duì)的人群搖頭：“他們家的設(shè)計(jì)費(fèi)可能不如我們一杯咖啡貴。”

“商業(yè)設(shè)計(jì)終究服務(wù)于商業(yè)?！币晃粡臉I(yè)二十年的4A公司創(chuàng)意總監(jiān)在朋友圈寫道，“當(dāng)蜜雪冰城用3元甜筒創(chuàng)造單店日銷3000杯時(shí)，所有關(guān)于高級(jí)感的爭論都成了奢侈品?！?/p>